浅析产品设计对店铺转化率的影响

2020-09-02 16:56:16

在电商行业中，对转化率有影响的因素除了营销推广外，产品设计也是影响转化率重要因素之一。一个视觉冲击力强、有创意又新颖的产品一般会吸引消费者的眼球，引起消费者的购买欲望。例如百雀羚，自从设计了以长图文故事型的创意新颖广告页面的产品之后，引起一阵产品设计的狂潮，各大电商店铺纷纷效仿，也吸引了很多消费者的围观。后来百雀羚又推出各种插画类的创意页面设计，视觉上的冲击使得百雀羚的知名度也逐步提升，销量也更不用说啦。这就说明一个有创意新颖页面的产品设计对销量的影响相当大，接下来就说说产品设计是怎么影响店铺的销量，如何给店铺带来转化率，又是怎样提高转化率，减少跳失率。

在产品设计之前，大家要有明确的设计方向。方向要明确才能设计出创意新颖，让人眼前一亮的作品。因为页面设计是店铺的门面担当，所以页面设计对店铺的经营发展至关重要。消费者也会因为你的店铺页面丑，就会直接忽虑产品的特性，再好看的产品也失去想购买的欲望。因此店铺的首页和详情页都要重点设计。

一、视觉传达

页面设计包括有首页、详情页、推广图、钻展图和详情关联图。下面就分析页面设计对转化率的影响。其实也是店铺装修对销量的影响，一个新颖的店铺才会吸引大量的消费者，店铺的销量才会好，转化率就会越高。因为消费者最注重的就是产品的销量，有了好的销量，店铺才有机会不断扩大，才有好的经营和管理。

1、设计框架

2、活动氛围

3、优惠券，

4、分类导图

二、数据分析

点击率和跳失率都是根据数据分析得出的结果，通过数据测试页面，才知道如何增加点击率，减少跳失率。下面将根据数据去分析点击率和跳失率：

1、点击率。点击率本身和销量就是密不可分的，

2、跳失率。页面设计得好看使得消费者的浏览次数变多，停留时长也会变久，跳失率就会慢慢减少,转化率也会慢慢提高。

页面设计排版比优化前的设计排版更加突出重点，视觉传达更清晰明了，消费者不但觉得页面好看引起购买欲望，也会容易获取到产品的信息点，从而点击次数就会不断增加。

什么样的页面设计可以吸引消费者的眼球，什么样的页面设计可以增加点击率。可以适当地优化店铺页面，这样就会不断提升店铺的转化率。所以要尝试去用数据去分析设计的页面，数据会给到你正确的答案，因为数据分析和设计本身也是一家人，只是很少人去用数据去分析设计，所以在这里提醒大家，想要提升转化率，也可以通过数据测试分析页面在优化之后点击次数会不会增加，从而多了一个不用花钱就可以做到有效的推广店铺的好方法。

总结：

1、作为电商设计师，不仅要有过硬的技术，同样也得具备一定的运营知识、营销思路。其设计出来的产品不仅经得起视觉的冲击，同时也能顾及到营销推广，更具有商业价值。

2、根据具体数据分析，洞察消费者的心理，再进行视觉上的创意阐述。不但产品设计方向明确，营销方向也起到很大的作用。给消费者带来不一样的视觉体验的同时也会增强消费者对品牌的认知感，更能抓住消费者的消费心理。

3、设计师本身站在消费者的角度考虑问题的所在，设计的页面也会让消费者看到就会引起想要购买的心理。