在商标代理的实践中，我们经常会遇到申请人想将自己的企业名称注册为商标，但被告知不能注册的情况。为什么？

误区一:公司名称=商标

不对！

有些人会说名字。我在工商局注册的。其实公司的名称和商标是两回事。

商标:是区分同类产品或服务来源的唯一标志，全国范围内同类产品只能有一个商标名称。商标由文字、图形、字母、数字、立体标志、颜色组合或上述要素的组合构成。

公司名称:是公司合法经营所需的工商营业执照。公司名称一般由行政区划+店名+行业特色+组织形式四部分组成。

例子:厦门XX财务管理有限公司..

误区二:公司只有一个商标

不对！

很多朋友注册商标的时候都会问这个问题。我的公司只能有这个商标吗？

事实上，一个公司的商标数量是没有限制的。一个公司可以有多个品牌(品牌名称不必与公司名称注册)，注册的品牌产品类别不受营业执照范围的约束。

个体工商户也是一样，可以在自己的名下注册多个商标。

比如康县XX土特产贸易有限公司的品牌有康尔、洋八、美园沟、洋八二郎克。

误区三:公司名称与品牌有关

不对！

公司名称:是公司的名称，对企业未来的发展非常重要，因为公司名称不仅关系到企业在行业内的影响力，还关系到企业经营的产品投放市场后消费者对企业的接受程度。

注册商标是指获得专有权并受法律保护的品牌或品牌的一部分。注册商标是标识商品、服务或者与其相关的特定个人或者企业的标志。

注册商标的重要性

一般来说，商业品牌的视觉感知很重要，但好的品牌是企业发展的第一步。很多人认为公司的logo和名称是商标，神圣不可侵犯，却忽视了对品牌的保护。

例如:

当上海“南极人”暖衣邀请葛优等名人代言广告时，可以说是相当成功的时候，以为可以坐以待毙，放松心情，却无视知识产权法，无视南极人不申请商标注册。结果，四川人先注册，最后南麂人公司不得不花大价钱买回了它的“南麂人”商标。

2014年上市前，陌陌因未能及时注册陌陌商标而遭遇商标侵权突袭，差点延误上市进程。

“滴滴打车”因不重视商标问题，被告侵权赔偿对方8000万元，最终正式更名为“滴滴打车”。

苹果和深圳唯冠争夺“ipad”商标，最后花了6000万美元买回商标，真的是一千块！

好像很多企业花钱买了商标问题的课，商标注册很重要，那么体现在哪里呢？

商标注册的五个理由

1.方便消费者识别品牌购物

商标可以是文字或设计图形，当我们的产品投放市场时，可以吸引消费者的注意力。消费者可以轻松识别品牌，并可以观看品牌购买，形成自己的品牌形象。

2.注册商标享有专有权

我们注册商标时，享有专用权，他人不能使用相同或类似的商标，所以我们保护自己的品牌。

3.商标是市场的通行证

目前天猫和大型商场对商标要求较高，没有注册商标的产品将被限制进入市场。没有注册商标，很难打开市场。

4.商标是无形资产

等你的生意做大了，你的商标就更值钱了。商标是一种无形资产，我们可以购买、出售、授权、转让或融资作为担保权益，但未注册商标不会享有这些权益。

5.商标是员工的勋章

企业发展离不开领导和员工的共同努力。当企业品牌变得越来越强大时，它可以提高员工的荣誉感、成就感、责任感、归属感、使命感和成长感，从而使企业发展得更好。

未注册商标有哪些危害？

1.没有注册商标的公司就像裸奔，不是侵权，而是在侵权的路上！

2.企业使用的商标未注册，致命的弱点是商标使用者不享有商标专用权。

一旦他人先注册该商标，该商标的第一使用者就不能再使用该商标。我国《商标法》规定，商标专用权的原始取得只能通过商标注册取得，而申请商标注册采取先申请的原则，即对于未注册的商标，谁先申请注册，谁就被授予商标专用权。因此，无论企业使用一个商标多久，如果未能注册该商标，只要他人申请注册该商标，该商标的专用权就授予他人。

未注册商标可能与在相同或者类似商品上使用的注册商标相同或者近似，导致侵权。申请商标注册时，未经事先查询，申请的驳回率几乎达到70%。也就是说，使用未注册商标的，该商标与在相同或者类似商品上使用的注册商标相同或者近似的概率为70%。换句话说，如果使用未注册商标，有70%的侵权可能性。