随着企业商标的注册和管理，无形资产日益成为衡量企业价值的重要手段。知识产权是企业的重要无形资产。商标作为知识产权，作为企业商誉和市场价值的载体发挥着重要作用，其在企业管理中的价值不言而喻。

作为一个企业，如何制定自己的商标战略，

从注册申请的整体框架到后期商标管理，本文就几个主要问题提出了几点建议:

一、商标的选择和商品/服务类别的确定

1.单独使用还是组合使用？

至于哪些要素可以注册申请商标，《商标法》第八条明确规定了可以申请商标的种类。“任何能够区分自然人、法人或者其他组织的商品与他人商品的标志，包括文字、图形、字母、数字、立体标志、颜色组合和声音，以及上述要素的组合，都可以申请注册为商标。”

一般来说，企业经常使用文字、数字或字母作为商标申请注册。下面主要讨论这些元素的选择。具体如何选择，企业可以结合自身选择的商标要素考虑以下因素:

首先，文字作为最常见的商标使用形式，具有便于调用的优点，公众可以通过识别文字方便地调用，方便了口碑。然而，它也有一些缺点。中国有2000多个常用汉字，而今天的商标注册总数是数千万。常用的汉字组合都已经注册了，用自制的组合更容易通过。其次，图形商标容易记忆，印象深刻，容易记忆。但缺点是打电话不方便。公众看到一个人物，不知道怎么命名。第三，字母商标。如今，在国际化的趋势下，有一个英文商标可以反映一个企业的国家形象。但是中文为通用语言时，英文也不方便打电话和记忆。

那么，上述要素应该单独应用还是组合应用呢？商标局的商标审查遵循个别审查原则，即联合商标的审查。只要文字、图形、字母等要素与以前的商标相似或者不符合《商标法》的规定，商标申请就会被驳回。因此，投资组合申请被拒绝的风险会增加。所以建议除了严密的商标结构和平面设计外，每个元素都要单独应用。并且在使用中，单独申请的商标可以组合使用，但组合申请的商标不能单独使用。因此，单独应用不仅可以降低拒绝的风险，而且更加灵活。

2.什么是商标近似

商标注册申请的主要风险之一是在先近似商标的存在，那么如何判断商标体系中的商标是否与你打算注册的商标相似呢？首先我们来看商标近似判决的法律规定，《最高人民法院关于审理商标民事纠纷适用法律若干问题的解释》规定:

第九条商标相似性是指被指控侵权的商标与原告的注册商标相比，其图形的字体、读音、含义、构图、颜色，或者其各种要素组合后的整体结构，或者其立体形状、颜色组合相似，使有关公众误解商品来源或者认为其来源与原告注册的商品有特定联系。

第十条人民法院根据《商标法》第五十二条第(一)项[现为《商标法》第五十七条第(一)项、第(二)项]规定，按照下列原则认定商标相同或者近似: (一)以相关公众普遍关注为标准；(二)需要对商标整体和主要部分进行比较的，应当在隔离状态下分别进行比较；(三)判断商标是否相似，应当考虑注册商标的意义和知名度。

同时，商标局还专门发布了《商标近似审查标准》，可以作为某些预判的参考。这里列举并说明最常见的单词标记的近似判断:(1)单词标记的近似判断主要以实际文本内容为依据，如果字体设计、注音、排列顺序不同或简单重叠，则视为近似。比如嘉伦曼尼和曼尼嘉伦，你好你好你好。(2)中文商标由三个或三个以上的汉字组成，只有少数汉字不同，因此整个商标无意义或意义无明显差异。比如明斯特和蒙斯基。但商标声母的读音或字形明显不同，或整体意义不同，例如米尔派司和舒尔派司(3)的商标词读音相同或相似，字形或整体外观相似。比如罗绮和罗绮，除了意义、字体或者整体外观有明显区别，比如幸运树、幸运号。(4)商标词的构成和读音不同，但商标字形相似，比如花中之玉，花中之王。(5)商标词的构成和读音不同，但含义相同或相近。比如红日和太阳。

商标的近似判断应以使相关公众混淆商品或者服务来源为主要原则，综合考虑以上判断规则。同时，商标的近似判断也具有很高的主观性，不同的审查员在对待同一商标时可能会做出不同的审查意见。作为企业，要尽量提前搜索和预测，尽量避免与在先商标发生冲突。

商标查询工具和方式，一般通过商标局的商标网络查询，近似查询栏中的商标查询可以按类别进行查询。

3.商品和服务是相似的

商标专用权按类别适用和保护。《相似商品和服务区分表》是对商品和服务以及相似商品和服务进行分类的指导性文件。商标有45类，1-34类为商品商标，35-45类为服务项目商标。商标相似性的判定规则主要如下:一、每一类下都有特定的群体，如35类中的3501广告和3502工商管理辅助行业。同时，在每个组下，有些组会被“(1)”和“(2)”划分为不同的部分，如3509。虽然都在3509的同一组下，但是(1)和(2)之间的项目并不相似。对于在不同组中被判定为相似的案例，将在每个商标和服务类别下做出特别说明。因此，在查询商标项目是否相似时，需要将在先商标与我们打算申请的商标的特定群体和部分结合起来。

4.如何选择商品和服务

目前，商标局的商标注册申请的正式费用为300元，申请类别下的一个商标可以选择10个具体项目。企业可以根据实际业务需求进行选择。如果有10个以上的项目需要选择，他们需要支付单独的费用。在项目选择上，建议兼顾核心项目申请和相关群体保护原则。建议主要核心项目选定后，相关项目的保护性注册在其他群体中进行选择，一方面防止他人在未注册群体时恶意抢注；另一方面，由于同一品类下不同项目的生产渠道、消费对象、功能用途可能会重叠，相关项目也可能成为公司未来的业务发展方向，提前申请也会为公司未来的业务发展打下良好的基础。

考虑到注册类别的选择与企业的发展阶段和规模，规模较大、影响力较大的企业可以选择在整个类别中注册，这样可以防止别有用心的抢注者从中渔利。但是对于一般企业，不建议在整个类别注册。一方面，注册成本可能很高；另一方面，企业可能永远不会涉及注册申请的范畴，这是没有什么实际价值的。

二.禁区——注意禁止注射的禁区

商标注册申请的审查既要考虑在先近似，又不能违反商标的强制性规定，避免踏入限制区，主要有以下几点:

1.禁止商标——《商标法》第十条

商标法第十条下列标志不得作为商标使用:

(一)与国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的。中华人民共和国的名称，以及与中央国家机关相同的名称、标志、具体所在地的名称，或者标志性建筑的名称、图形；

(二)同外国的国名、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但经该国政府同意的除外；

(三)与名称、旗帜、徽记等相同或者近似的。政府间国际组织的，但经该组织批准或者不易误导公众的除外；

(四)与表明实施控制和保证的官方标志、检验标志相同或者近似的，但经授权的除外；

(五)与“红十字会”、“红新月会”名称、标志相同或者近似的；

(六)带有民族歧视的；

(七)具有欺骗性，容易使公众误认商品质量或者产地；

(八)有害于社会主义道德或者有其他不良影响的。

县级以上行政区划名称或者公众知晓的外国名称不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者是集体商标或者证明商标的组成部分的除外；使用地名的注册商标将继续有效。

尤其是前条第(7)项和第(8)项是最常见的情况。在第(七)项中，如果商标含有商品或者服务的质量、质量、功能、用途、原料、含量、重量、数量、价格、工艺和技术等特征，或者原产地、来源等因素，一般容易判断为具有欺骗性。第八项中，如果商标含有对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序有消极、负面影响的成分。，一般很容易判断其有不良影响。比如，本文通常涉及的一些企业选择带有“国”字的商标。一般来说，带有“国”字的商标，如果没有特定的国有背景或相应的国家批准，是不会通过申请的。类似的情况如“军事”“学习”也要慎用。

2.没有商标注入——缺乏意义

商标法第十一条下列商标不得注册为商标:

(a)只有商品的一般名称、图形和型号；

(二)仅直接表述商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特征；

(三)其他缺乏鲜明特色的。

前款所列商标，取得显著特征且易于识别的，可以注册为商标。

应特别注意本条第(三)项规定的“其他缺乏显著特征的情形”，如过于简单的线条、普通的几何图形等；过于复杂的文字、图形、数字、字母或者上述要素的组合；常用表达的一两个字母；常见形式的阿拉伯数字；指定使用普通包装、容器或者装饰图案的商品；单色；表明商品或服务特征的短语或句子，以及常用的广告术语；行业或相关行业常用的贸易地名、贸易术语或标志；企业的组织形式、行业名称或简称；它只由电话、地址、门牌号等要素组成；常用问候语。

三.版权-商标保护

商标根据应用类别受到保护。如果所有类别都注册太贵，一般企业没必要，很多类别和项目都是企业现在和未来都不能涉及的业务，那么版权注册申请就是商标保护的有力挡箭牌，一个版权可以在所有45个类别中得到保护。建议企业为logo申请版权注册。当然，logos必须满足版权的相关要求，一般设计的图形或艺术人物都可以注册版权。当然，这种保护不同于商标注册保护。比如一个商标申请提出并注册成功，如果以后又有人在已经申请注册的类别中申请注册，商标局在审查时一般会驳回申请，相当于商标局对企业商标保护的第一轮壁垒保护。如果能够通过初审公告，后期企业也可以通过异议和无效宣告程序撤销。其法律渊源是《商标法》第三十二条。申请商标注册不得损害他人已有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并具有一定影响力的商标版权是法定在先权利，但商标局在进行商标审查时不会审查是否可能侵犯版权，审查仅基于商标库中已有的在先商标。企业发现他人在未申请注册的商标类别下申请并通过初审公告的，可以启动异议和无效宣告程序予以保护。

四.流程-申请后长时间等待

申请商标注册是一个漫长的过程，从一年到三年到五年不等，甚至有的案件长达十年以上。但一般来说，企业申请的商标如果没有被商标局驳回，一年左右就可以注册。同时被驳回的，企业认为商标局驳回理由不当的，可以向商标评审委员会申请驳回复审争取。中间审核大概需要一年时间。初审公告后提出异议的，时间向后延长。因此，企业在申请商标时，要充分考虑商标注册和流程，处理好每个流程。

具体流程如下:

V .使用-留下商标使用的足迹

很多企业都有这样的情况，自己的商标正常使用，却被他人无故撤销，商标被撤销是因为企业未及时回复或者回复证据不足。这就需要我们理解《商标法》中的一个重要规定，即《商标法》第四十九条，注册商标成为批准使用的商品的通用名称或者无正当理由连续三年未使用的，任何单位或者个人都可以向商标局申请撤销该注册商标。

商标只有通过实际使用才能发挥其价值，而不是被空作为一种资源占有。由于现在商标存量较大，很容易因为过去有类似商标而驳回商标注册申请，启动撤销程序是商标注册消除在先权利障碍的常用方法。所以有大量的撤销案件，当然还有其他撤销的原因。企业收到商标局出具的提供使用证据通知书时，应当准备辩护证据，因为提供使用证据的责任在于企业，稍有不慎，商标即被撤销。

因此，企业在商标使用过程中要有证据保全意识，在使用过程中保留商标使用的证据。相应的证据形式和来源可以用于商品、商品包装或容器、商品交易文件，也可以在广告、展览等商业活动中以各种形式使用商标。

VI .监控-保护你的奶酪

经过这么长的过程，商标注册成功。商标注册成功是一件完整的事情吗？还没有。也许有人在看你的奶酪。无论是企业自己还是委托相应的中介机构对商标进行监管，都是十分必要的。监控主要是看其他人是否在相应的商标类别下申请与自己商标相同或相似的商标。虽然商标局在进行审查时会审查其是否与以前的商标相似，但由于审查的主观性，可能会出现与现有商标相似的商标通过初审公告的情况。如果有相应的商标申请，需要及时关注商标申请是否通过初审公告。初审公告发布后，应当在法定的三个月异议期内及时提出异议，并通过异议程序撤销初审公告。异议申请不被支持的，在其登记公告后，可以通过无效宣告程序继续主张撤销。

另一方面，对企业的注册商标也要定期进行监控，主要是检查在商标状态的过程中是否有被他人撤销的情况，因为商标注册中企业的联系地址只能是工商注册地址，很多企业的实际经营场所与注册地不一致。商标注册信息不及时变更的，商标局发送的文件不予接收。比如，他人提出撤销此类申请文件的，因未及时收到文件而未予回复而导致商标权丧失的，就不应该。

VII .其他[/s2/]

商标是一个看似简单却值得研究的领域。其他一些常见问题将在部分中解释:

1.TM和r。

我国的商标申请注册制度不同于其他国家的使用制度。在中国，只有注册商标才能印有R标记，即注册商标。至于未注册商标或注册过程中的商标，没有强制性规定。很多企业甚至代理机构认为，商标申请只要通知受理就可以使用TM标记。不会构成侵犯别人的商标，拿它当自己的保护伞。其实这是一种错误的认识。获得受理通知书只说明企业提供的申请材料是初步的、完整的，商标局已经正式收到了企业的申请材料，与申请能否通过无关，也就是说，如果你申请的是他人注册商标类别下完全相同的商标，你也会收到商标局发出的受理通知书，但结果当然可以想象。因此，我们应该对此有正确的认识。

2.品牌名称和商标

商标名称符合商标法要求的，可以作为商标申请和使用。但在申请商标时不具备天然优势。如果不是企业品牌名称，则通过审查予以注册。是否需要申请，要根据企业的实际情况来考虑。个人建议，为了防止他人恶意抢注，最好在企业实际运营的项目中注册商标。商号权也是一种在先权利。自己企业的商号被他人申请注册商标的，企业也可以提出相应的异议或者主张撤销无效宣告程序。但在这种情况下，对企业的证明要求相对较高，要求企业在其经营领域具有一定的声誉和影响力，企业成立时间自然早于商标申请。这个证明标准比较高。所以，为了防止别人搭上企业的善意，最好不要给别有用心的人留下空的缺口。有一点需要引起企业的重视。企业在申请商标时，应尽量避免使用在同行业中具有一定知名度和影响力的企业的品牌名称，以免受到质疑或被宣布无效。

3.企业自行申请还是委托代理机构申请

排除相应的经验因素，一般建议企业委托专业商标代理机构申请注册。企业自己申请商标，要考虑以下几个因素。很多企业的注册地与实际经营地不符，申请商标注册时填写的相应地址信息必须是企业许可证的合法住所。如果地址不一致，将由商标局进行更正和更改。因此，企业在申请商标时，如果出现地址不一致的情况，应先变更地址，否则不会及时收到商标局相应的法律文书。另外，如果企业在商标注册后地址发生变化，也建议及时变更商标注册信息，避免因地址未变更而被撤销，无法及时回复。同时，企业还应设立相应的专门知识产权岗位，负责处理相应的申请和案件。