某招聘网站发布的数据显示，从今年2月25日至随后三周，全国已有1万多名公务员和事业单位工作人员通过该网站递交了工作简历，比2014年同期增长34%。

创业大潮汹涌而来。对于大众创业，无论是自主创业还是加入创业团队，首先要做的是如何保护各种品牌和创意，包括商标。

“微信”商标教训:最早的申请人不是腾讯创业者可以借鉴的

微信现在拥有5亿活跃用户，应该算是最成功的“APP应用”之一。然而，从商标保护的角度来看，商标保护策略中的“不足”或“短板”是每个企业家或创业公司都需要关注的。

2011年1月21日，微信1.0测试版发布。三天后，2011年1月24日，腾讯正式向商标局提交“微信”图形商标注册申请。自称拥有1.5亿用户的滴滴打车，在产品上线三个月后才想起申请商标注册。

腾讯和滴滴打车，“先产品，后保护”的策略，应该说是常规做法。但是，如果他们遇到非常规的竞技格式，可能就有点不合适了。

事实上，在腾讯微信产品发布或商标注册申请之前，有一家名为创博亚太科技(山东)有限公司的公司率先提前两个月向商标局提交了微信在word mark注册的申请，一次提交了三份商标注册申请。

另外，在腾讯微信1.0 beta版发布之前，另一家公司提交了“微信”商标注册申请，比腾讯更早。名为“北京联智朝阳文化传播有限公司”的公司于2011年1月17日向商标局提交了38类“微信”注册商标申请。

显然，虽然腾讯微信的口碑最大，但从保护时间来说，腾讯并不是最早的。腾讯自己在“微信”商标保护策略上的“短板”，和滴滴打车面临的问题也很相似。截至目前，已有两家公司因“滴滴”商标侵权起诉滴滴打车，其中一家索赔高达8000万元。

在这方面，企业家应该记住和学习两个教训。首先，文字商标的申请应在图形商标之前。根据《商标法》第八条规定，“任何能够区别于他人商品的标志，包括文字、图形、字母、数字、立体标志、颜色组合、声音，以及上述要素的组合，都可以作为商标使用。申请注册。”

在申请商标保护的实践中，许多公司都热衷于在产品形成后申请图文结合的商标。然而，正是这种“常规”方法实际上包含了许多风险。

原因很简单。在产品开发过程中，无论是互联网产品还是传统领域的产品或服务，在大多数情况下，实际产品或服务之前都有“名称”。

出于安全考虑，我们应该在产品命名后率先申请文字标记，最终产品成型后再申请图形商标保护。

第二，商标申请时间太早也不迟。腾讯自己在产品出来三天后才递交了商标申请。虽然商标申请在商标公示前是“背靠背”的，但商标审查和授权遵循“申请第一”、“使用第一”的原则。

《商标法》第三十一条规定，“两个以上商标注册申请人在同一种商品或者类似商品上申请注册相同或者近似商标的，初步核准并公告先申请的商标；当天申请的，初步批准并公告使用前一商标，驳回他人申请，不予公告。”

据说腾讯早在2010年10月就内部确定了“微信”的名称。如果是内部确定名字后提前申请了word mark，后续就不会有那么多麻烦了。

“微信”商标反思:定好方向，选好品类，不贪不贪逐步提升创业者

腾讯最早在2011年1月申请“微信”商标注册，只涉及两类，即电脑相关(第9类)和电视相关(第38类)。

可以说，腾讯最早的商标申请所体现的策略值得创业者关注。根据《商标法》第二十二条规定，商标注册申请“应当按照规定的商品分类表填写使用该商标的商品类别和名称，并提交注册申请”。

简单来说，注册商标时，根据需要保护的领域或者行业的不同，实行分类注册的原则。根据《商品分类表》，商标分类包括45类，涉及1万多种商品和服务。

根据所使用的商品类别的不同，同一名称或标志可以由一人以上申请注册或多次申请注册。那么，作为一个创业者，在起步阶段应该首先保护哪些类别呢？

对于创业者来说，保护和注册所有类别的商标是不现实的，也是没有意义的。首先，在成本方面，如果做各种注册，只有每年的商标维护费用会成为创业者的一大负担。其次，从创业过程来看，普通中小企业的寿命一般在三年左右。如果中小企业不能在三年内成长和发展，这些中小企业可能面临被市场淘汰的现实。从一个创业产品或服务的生命周期来看，借助互联网和移动互联网，一个产品或服务可能在半年内迅速流行并成功，也可能在一年内消失。

因此，无论是个体制造商还是创业公司，在创业初期重视商标保护是毋庸置疑的。但保护的手段或方法也要循序渐进，不需要贪多。

以腾讯微信为例，腾讯开始大量注册外设或外围应用等商品或服务，加强“微信”商标防火墙的时间发生在2012年，也就是产品上线后一年。腾讯一口气提交了18个新的“微信”图形商标申请，并于当年6月27日、28日、29日完成注册申请。

在品类选择上，厂商或创业公司可以把重点放在产品或服务处于商标保护初期的行业或领域。

在“互联网”被写进政府工作报告，上升到国家战略层面的今天，任何创新或创业都可能离不开互联网。在实施商标保护时，38个类别和42个类别应该是制造商或初创公司应该布局的第一个类别。其中38类主要涉及电信和互联网服务，42类主要涉及计算机软硬件的设计和开发。

另外，厂商或创业公司需要结合创新产品或服务与传统领域相关的情况，也要提前布局和保护。

例如，在滴滴商标纠纷案中，滴滴文字标识持有人广州瑞驰电脑科技有限公司起诉北京小菊科技有限公司，称滴滴打车涉嫌侵犯其商标权。虽然瑞驰有35、38种“滴滴(滴滴)”字样标识，但一审法院认为，“滴滴打车”平台需要对信息进行处理后发送给目标人群，并向对接方提供对方的电话号码，以方便相互联系。上述行为明显不同于“电信服务”，不直接提供电信技术支持衍生的服务。

虽然一审法院裁定“滴滴打车”被视为非电信或互联网服务，但行业内仍存在争议。但从商标保护的角度来看，足以说明，在早期的商标注册保护中，厂商或创业公司需要提前考虑这一因素，并包括其服务或产品可能参与保护的传统领域或行业。

“微信”商标权保护:收购、异议、诉讼等“多管齐下”的企业家应该好好把握时机

从注册商标的申请情况来看，81个“微信”商标中，38个“注册成功(含转让)”，16个“无效”，8个“异议”，其余正在注册审查中。在38个“成功注册”的商标中，有4个已经转让。

可见，如果产品或服务在推出初期未能保护好自己的品牌，则应尽快以“反对”、“无效”或“收购”的方式开始被动保护自己的品牌。那么，这些方法应该在什么时候使用呢？

首先，关于“异议”，根据《商标法》第三十三条规定，自公告之日起三个月内，在先权利人、利害关系人可以向商标局提出异议。

简单来说，如果你的产品或服务名称被他人注册为商标，如果发现较早，你必须在异议期内尽快办理异议手续。

其次，关于“无效”，根据《商标法》第四十四条的规定，注册商标涉嫌违反《商标法》禁止注册的规定，或者以欺骗等不正当手段取得注册的，商标局宣布该注册商标无效；其他单位或者个人可以请求商标评审委员会宣布该注册商标无效。

简单来说，如果你事先没有发现或注意到他人注册的与你有关的商标，你应该利用法律赋予的“无效宣告”救济，在商标获准注册后尽快实施自我救济。

最后，关于“收购”，如果你的商标已经被他人抢先注册，并且你的业务有所增长，但是你错过了异议期，并且你对“无效”没有把握或者花不起时间，那么你需要尽快委托中介，通过收购的方式将他人抢先注册的商标转移到你自己的名下。

俗话说“人生旅途艰辛”，而创业则是苦练。在创业过程中，你可能会遇到合伙人不和，业务停滞，甚至业务风险。但是，在创业前提前规划好自己的品牌，尽早实施商标注册等品牌保护，可以让厂商或创业公司在发展过程中少一些关注，少走一些“弯路”。

更重要的是，即使企业倒闭，公司破产，相对于计算机等国家资产，剩余的包括商标、域名在内的无形资产，仍然可以为创业者或制造者产生持久的价值。