声音注册商标 至少符合三个条件
2021-02-08 11:12:55
“声音在广告中得到了广泛的应用，很多产品因为声音而被消费者记住。健全的注册商标也是一种保护措施。”台州市工商局商标处处长陈明表示，在此之前，曾有新闻联播标题被用于广告的案例。如果商标被注册，这样的广告将被追究责任。
什么样的声音可以注册商标？国家工商行政管理局副局长刘俊臣表示，目前，企业可以申请声音商标，包括企业宣传电影、电影、电视和广播广告中的配乐，以及企业自己歌曲的主旋律。但声音特别刺耳，给人带来不良心理感受的，不能注册商标。
省工商行政管理局法规司副司长张传波认为，语音作为商标注册，至少要满足几个条件:一是不能违反商标法规定的禁止条款，如军歌、国歌等；第二，不能损害人的在先权利。“如果人家先用特色鲜明的音乐，像央视天气预报的前奏，你不能剪一段来套用”；第三，声音要有特色、独特，没有明显的代表音就不能注册商标。
泰州市工商局副局长李友生表示，央视新闻联播的开场曲、QQ接收信息的提示音、恒源祥广告中“杨阳洋杨”的童声，都适合注册声音商标。日常生活中的磨刀声无法注册到“磨刀”服务产品；发动机的固有声音不能记录在“发动机”产品上。
四种类型的企业和产品适合健全商标
盐城爱我家装饰有限公司董事周坤正计划为公司注册一个健全的商标:“这样可以更好地推广公司。你不用看我们的logo，只要听一听就知道是我们。”
"声音商标在一些特殊行业的注册还是很有价值的."张传波说，比如一件乐器注册了声音商标，一打开就会有一首独特的曲子出来，让消费者从视觉和听觉两个角度增强对品牌的理解，甚至这首曲子也能体现出乐器的品质，可以说是服务于多重目的。
陈明认为，四类企业和产品最需要声音商标:一是电视、广播等视听媒体，以及“好声音”等知名节目，可以通过“开放的声音”或独特的旋律来增强认知度；第二个是网络公司的网页。当你点击网页时，会出现某种专属的声音；三是各种APP软件，开机后有两三段声音；第四，电视、手机等能发声的产品。
“声音属于‘非传统商标’，将其纳入商标申请注册范围也是国际融合的一种体现，因为‘非传统商标’在世界上已经变得更加普遍。”宁海商标事务所助理主任陈艳表示，“声音商标”在国外并不新鲜。米高梅的“狮子吼”，诺基亚手机铃声，苹果电脑开机声都有注册商标。美国政府有一个“声音商标”的网站，每个成功注册的商标都配有工作人员说明和mp3播放系统，点击后可以播放声音文件。
先用后注册，不要先来后到
文字、图形等传统商标的适用原则是，只要不是法律禁止的地名或不文明用语，就可以注册为商标。音响商标也是“先到先得”吗？
国家工商行政管理局商标局局长徐瑞彪说没有，健全的商标一定是用过的，可以在公众中建立一对一的关系，有知名度；而且声音一定要独特。
据了解，我省没有企业申请注册健全商标。“声音商标是个新事物。如果确实前景不错，可以考虑。”南京大洋文化传媒有限公司宣传部夏的话代表了很多企业的观点。“注册后能否很好的开发利用”和“如何判断自己的语音商标是否被侵权”都是他们关注的问题。
泰州中兴商标局负责人张峥认为，由于相关审查标准尚未出台，很多方面仍处于“摸着石头过河”的阶段。声音商标的法律许可发布只是一个步骤，还有更多的工作要做，包括声音商标的申请流程、申请费、公告查询平台的建设；针对可能侵犯健全商标的行为，司法机关需要完善侵权认定和赔偿标准；健全商标的转让、投资和评估规则有待完善。
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