近两年来，短视频作为异军突起的品类，为品牌带来了全新的营销手法和信息表达方式，在短视频上如何讲好故事，成为品牌在新传播环境下面临的新课题。

值得关注的是，短视频还改变了人们的观看习惯，MOVRMobile的报告显示：智能手机用户有94%的时间将手机竖版持握而非横版，竖屏化观看也让短视频内容和营销进入“竖屏”时代。Youtube视频网站的报告显示，2017年用户上传的竖屏视频数量增长了50%。同时，NBC、CNN、美国MTV电视网、ESPN、国家地理频道、Snapchat等国际主流媒体都在开启竖屏内容。

在中国，抖音短视频不仅成为竖屏内容的领先平台，还率先推出原生竖屏信息流广告，引领竖屏广告的潮流，并为营销带来了新的阵地。

那么，如何能够在短视频平台上打造出更有影响力的竖屏创意？又该如何应用好抖音平台玩转短视频营销？近期，由抖音短视频出品，国家广告研究院和知萌咨询机构联合研究完成的国内首部短视频营销实战指南——“抖音短视频营销秘籍：竖屏广告1+1”正式发布，包含《竖屏广告创意指导手册》、《抖音短视频营销案例手册》，不仅为众多品牌破解了短视频的营销迷雾，还为短视频创意提供了切实可行的营销方法和精彩案例。

品牌要竖起来抖！竖屏广告助力抢占C位

Snapchat的广告数据显示，全屏竖屏视频广告的播放完成率比横屏视频广告高9倍，视觉注意力要高出2倍。同时，竖屏广告点击率比横版高1.44倍，互动效果提升41%。同时，基于抖音平台7大垂直领域30个品牌的150个短视频广告创意与最终投放效果的数据对比发现，专为竖屏定制的广告比传统的横屏广告创意在效果表现上更为突出，无论是点击率还是有效播放率，均有明显的提升。因此，“竖屏优先”与“竖屏思维”成为拥抱短视频营销的正确姿势。

根据Facebook的研究显示，在移动互联网广告中，采取移动优先(竖屏广告)带来的广告回想度数据为46%，仅仅适应移动端(横版广告竖屏播放)带来的广告回想度为31%，传统图文则为23%。

对于更多的广告主和创意人而言，竖屏不仅是一个创意思维上的转变，在抖音这样的竖屏媒介中，创意的每个环节都需要考虑与环境的适配性，与用户场景进行更好的融入。

5大创意法则玩转“抖音竖屏广告”

短视频的媒介形态，更强调与用户的平等对话，将传统的TVC广告或者为横屏媒介打造的广告创意直接复制到短视频竖屏环境，并不是最佳的短视频营销方法，抖音官方发布《竖屏广告指导手册》给出5大短视频创意法则不得不关注。

法则1：用户燃点法则。

品牌要研究短视频平台上用户关注的热点内容，创意出简单易模仿，能够激发用户扩散的内容。在抖音上，动作、舞蹈、音乐都是可以让竖屏广告能被模仿的平台元素，实现内容的自发性裂变增长。

法则2：场景原生法则。

生活化的原生内容，才能让竖屏广告被用户接受，因此，要考虑品牌与内容的巧妙结合，与用户的生活场景深度互动。

法则3：第一人称法则。

有人气明星、达人一定要抢先用上，真人出镜特别是美女帅哥，明星或达人的出镜能获得更高的关注，同时，要用第一人称表达，增加现场感和连接深度。

法则4：黄金时间法则。

竖屏广告一定要在较短时间抢夺用户注意力，15秒内的广告效果最佳，而前5秒制造一个抢眼的开头至关重要；其次，广告卖点要单一深入，越细分、越具体的“生活场景”或“使用场景”，越能让用户快速记忆。

法则5：智能优化法则。

竖屏广告创意要把握短视频平台的智能化技术，不仅要设立好的“标签”，标题的设置要巧用关键词，重视摘概括概括和引导性，研究短视频的热点词，寻找爆红线索，从而可以让短视频广告匹配给更多的用户。

抢滩短视频营销，开启创意新世界

每个活在移动互联网时代的品牌，都需要用短视频来表达品牌故事，无论是竖屏广告，还是应用短视频平台开展更多创意化场景化的营销活动，短视频还蕴藏着巨大的创意和想象空间，很多品牌已经在短视频平台率先抢滩，抖音发布《短视频营销案例手册》整理的很多品牌案例都值得参考借鉴。

例如，宝马全新车X3、法国娇韵诗、凯迪拉克ATS-L、OPPO R15等品牌在新产品上市之初，将抖音作为曝光和引流的一个重要平台，展示新产品的独特卖点，迅速占领用户心智；京东618、美团吃货节、天猫购物节、苏宁易购新年活动等电商大促活动，纷纷把抖音短视频作为促销、造势的重要营销平台，为平台实现引流；溜溜梅、必胜客等品牌纷纷通过明星和抖音达人，帮助品牌高效提升内容曝光度，加速完成前期冷启动；Adidas Neo、小米、长隆等纷纷在抖音建立企业号，搭建品牌与用户长效沟通阵地，加深用户对品牌的信赖和好感。每个行业都可以结合自身的产品和品牌特性，在短视频找到与移动互联网用户的对话方式。

如今，短视频营销生态日趋成熟，短视频不仅成为了移动互联网新一代的影像，竖屏广告也为营销打开了新的一扇门，品牌短视频营销不仅要顺应“竖屏优先”的趋势，还需要通过精巧的创意，不断进行内容创意的延展，谁先抢占了竖屏广告的阵地和短视频的流量入口，谁就能在未来的营销中领先对手。

本文来源： 头条营销观察