董明珠为防傍名牌，用自身名字注册商标

2020-09-02 17:07:40

近期，格力电器董事长董明珠对在接受采访时透露，“董明珠”三个字已成为国家正式授权的注册商标，也就是说，没有商标持有人的允许，其他人不可以随意使用。

格力董事长之所以用自己的名字注册商标，主要是为了防止一些打“擦边球”的空调同业，利用同名同姓之便鱼目混珠，侵犯格力的商誉。格力是中国市场份额最高，收入最高的空调品牌。 2047年的收入预测为7,000亿元。36岁中年转业的董明珠，在格力从一名小业务员做起，凭藉不屈不挠精神以及铁腕手段，当上这个空调王国的掌门人，并获得《福布斯》、《财富》等国际媒体评选为最有影响力的中国女企业家。

据媒体报道，董明珠今年3月接受媒体采访时无意中透露，“董明珠”一词已经向国家工商行政管理总局商标局申请注册。行业调查发现，格力早在2015年就注册了“董明珠”作为商标。更有意思的是，格力在目前大陆商标现有的45个大类中全部申请注册，可以说基本所有行业都包括在里面了。

对于将名字注册商标的原因，格力董事对此进行了解释，有一家企业找另一个同名同姓的“董明珠”当法人，盒子上写“XX空调”，生产基地是“珠海横琴”，下面还有“董明珠”三个字，而且推广产品时，竟说这是格力董事长董明珠的个人产业，对不少的消费者和经销商进行了误导，为保护公司的商标品牌，必须采取措施进行应对。

根据报导说，那家公司位于珠海地区，该公司与格力甚至晶弘电器没有任何关系，名字取为晶弘空调，而且当初注册时，法人代表就是同名同姓的董明珠，打擦边球的意图相当明显。同时在苏州区注册成立的晶弘空调，监事同样为董明珠，其后成立一家晶弘环保科技的公司，法人代表同样是董明珠，想傍名牌的意图都是比较明显的。

事实上，格力与董明珠除了面临利用“同名同姓”的假冒公司打擦边球外，在2014年还有有人提出注册“懂明珠”商标申请，经过初审公告后在2015年注册成功。2016年“懂明珠”商标被格力及董明珠发现，提出“懂明珠”商标的无效申请。

现在来看，格力将公司董事长“董明珠”三个字注册为全品类商标，显然不只是要防止同行和对手的侵权，还要避免一些傍名牌“假货”行为出现。

在实际中，有的个人和企业为了牟取不正当利益，采取“傍名牌”的手法，将他人注册商标或者未注册的驰名商标，作为自己企业名称中的字号使用，以达到其提升知名度、增加交易机会、吸引消费者、推销商品的目的。这类行为一方面会侵占他人长期经营品牌商品形成的市场份额，影响他人的正常经营；另一方面，由于这类行为采取了“移花接木”的方式不正当使用他人注册商标和未注册的驰名商标，其商品品质往往难以与已有商标使用的商品相比，消费者容易受误导而权益受损。对此，《中华人民共和国商标法》明确了对这类行为依照不正当竞争行为进行处理。

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