商标评估:如何评估商标价值？

您好！根据您的问题作如下解答： 商标价值评估是指商标评估机构根据当事人的委托，遵循公正、公开、公平的原则，运用科学的方法，对商标的现时价值进行的评定和测算。商标权是权利人 所拥有的一项重要的无形财产权，恰当评估其价值，有助于权利人权利的行使和保护。通常情况下，在商标侵权诉讼中，在商标权人许可他人使用其注册商标、转让 其注册商标时以及以商标作为投资时，都要进行商标评估。中国公认的第一例商标评估发生在1996年，被评估的商标是“青岛啤酒”，评估的目的是为了辅助企业股票上市。 商标价值评估的方法很多，常用的有现在收益法、未来收益法、市场法和成本法，收益法被认为是评估中最可信赖的首选方法，但仍需要其他方法予以补充。市场法可以为收益法的结论提供某些数据支持，成本法也能为商标评估结论提供最低限度的基础数字。 从事商标评估的机构必须具备法定的条件，经工商行政管理部门评定具备资格的，方可开展商标评估业务。商标评估机构开展商标评估业务，不受行业和区域的限制。 麦知网为您解答，希望能对你有所帮助。 收起回答

商标评估:商标评估的意义是什么

商标是企业的无形资产，并且作为企业在市场竞争中的有效武器，这已被人们所公认。商标的使用价值，通过一定的公式，完全是可以测算出来的。 实践证明，被评估出来的商标价值已被人们在经济活动中接受，通过国内外企业界实践，商标评估主要有以下三个方面有利于企业： (1)有利于企业资产的安全和完整。 据统计，全国有数十万合资企业，而进行无形资产评估的企业微乎其微，其中评估商标的企业更少。粗略估计有几百亿元的国有资产流失。因为现行财务制度把商标、技术改造等无形资产投入的资金作费用处理，在帐面上没有反映。我国有一家规模较大的钢铁公司在股票上市时，因为帐上未列出，也未适时进行评估，故而商标的使用价值未列入总资产中。 (2)有利于商标注册权的管理和保护。 通过评估可以有效地维护和协调所有者、经营者的权益。商标评估后，企业可以在对外合资，企业股份制改造等方面作价入股，商标在转让、许可使用以及索赔方面，可以按价值进行处理。 (3)有利于了解企业自身实力，增强企业竞争能力。 通过评估，企业可了解商标的“含金”量有多少，潜力有多大。商标价值越大，证明其品牌的知名度越高，市场占有率越大，越受消费者的欢迎。有利于企业在市场竞争中有效地利用品牌战略，更好的创造名牌开拓和占领市场。在评估过程中对无形资产的商标价值应当依法科学地评估，法律、法规和国家政策要适当，引用资料，数据要真实、合理、可靠。同时，还应有序地进行。 我们认为只有商标专用权变动或者在商标活动中需要时，必须适时对商标价值作出评估，否则影响其正常活动影响产权交易，造成无形资产流失或者共享。对商标价值评估我们认为有以下几种情况应该进行评估： (1)商标专用权的有偿转让，即产权的转移； (2)我国企业与外国企业或者个人合资经营或合作经营需要使用的商标； (3)成立股份公司需要商标作价入股； (4)签订商标有偿使用许可，需要对商标许可使用费作价； (5)企业联营兼并需要使用商标； (6)知名度较高的商标确定其专用商品价格； (7)企业发展需要对商标价值评估； (8)其他国家规定需要对商标价值评估。 收起回答

其他回答:一定要找证券行业的资产评估机构，不然以后要上市的都要做合规报告，到时候证券行业的评估机构就不审核报告了！要有长远眼光！ 商标权评估常用的方法有三种:1。重置成本法，即在现有技术和市场条件下，将重新开发一个具有相同价值的商标所需的投资，作为评估商标权价值的方法。需要将商标权主体的相关广告、售前售后服务的附加值、相关公益救济捐赠累计作为商标权的评估价值。这种评价方法在理论上有一定的缺陷。2.收益现值法，即以特定商标在有效期内的预期收益作为商标权的评估价值。根据我国商标法的规定，注册商标的有效期为10年，期满可以续展。续费次数不限。商标所有人只需要遵守法律。你可以一直拥有商标权。收益现值法的评估只对有效期内的注册商标进行评估，具有一定的局限性，不能反映商标持续使用和注册的实际情况。3.市场比较法市场比较法，即通过市场调查，选取与被评估商标相同或近似的一个或几个商标作为比较对象，分析比较对象的交易价格和交易条件，进行比较调查。评估商标价值的方法。这种方式在实践中很难操作，因为具体商标权的交易是不公开的，双方交易的项目和条件往往是别人不知道的；即使商标权的某些贸易信息是可以知道的，但可比性差异很大。由于不同企业在规模、利润、产品质量、管理水平、售后服务、广告宣传等方面存在很大差异，很难进行科学合理的资产比较和评估。虽然以上三种商标权评估方法都有一定的缺陷，但无形资产评估毕竟可以正常进行。目前广泛采用的是收益现值法和重置成本法。如何建立符合无形资产特点的评估方法需要进一步研究。第三，商标权价值评估是一项复杂的工作。在评估商标权时，不仅要考虑法律因素

商标评估:如何评估商标价值

可以点击本问题下方的绿色免费咨询图标→【向TA咨询】进行免费专利商标版权登知识产 权问题咨询，专利资深顾问会第一时间回复并解决您的任何问题需求。 商标权作为一种工业产权，其本身属于商标注册人无形资产的组成部分，在现代市场竞争中，商标对企业发展所蕴含的巨大价值已经为众多的企业家所共识。现行法律也赋予了商标注册人可以用商标权作价投资、质押担保、许可使用、买卖转让、侵权索赔等权利，商标注册人行使上述权利的前提是首先对其注册商标进行价值评估。商标价值的评估，简而言之就是对商标在某一特定时间点的价值进行测算，也就是一定的搜索机构应商标注册人的要求，为了特定的目的，遵循客观公允的原则，运用科学的方法，按照法定的程序，对商标的现时价值进行评定和测算。商标的价值评估是一种专业性很强的复杂作业。为了规范商标评估市场，保证商标评估结论的权威性，国家工商局先后颁布了《企业商标管理若干规定》和《商标评估机构和理暂行办法》两个行政规章，使商标评估业走向规范化、法制化轨运。测因和邱庄一个注概商标的价但，主要自虑以下几个问成因不：1、商标所有人在形成现有注出商标过程的自顶投入，包括设计费用、申请注册出用、统展日用、厂自亘传费用客。2、该商标的获利能力。 收起回答

其他回答:商标价值评估数据采集目录 一、企业基本情况 1。工商企业法人营业执照和税务登记证、生产许可证等。； 2。企业简介、法定代表人简介、组织机构图和股权结构图； 3。国家驰名商标和省级著名商标的相关申请材料或证明； 4。新闻媒体、消费者对商标产品质量和售后服务的反馈信息； 5。技术产品研发简介、科技成果鉴定报告或技术产品说明书等技术鉴定资料； 6。企业销售网络的分布； 7。企业产品质量标准、企业年度工作总结； 8。商标产品获奖证书、企业荣誉证书和法定代表人荣誉证书； 二.产权信息 1。商标注册证及相关变更注册法律文件； 2。商标设计与解读； 3。涉及商标产权的相关批准文件或经济合同； 三.财务信息。企业近五年(含评估基准日)财务年度报告和财务年度分析报告； 2。企业主要产品生产经营统计； 3。企业历年商标投资统计(包括广告、展览等费用)； 3。企业未来五年的商标产品规划和追加投资计划； 4。企业未来五年商标产品收入预测(表三)及预测说明； 四.其他信息 1。注册商标基本情况(见附表)； 2。商标续展承诺函； 3。企业事业

商标评估:商标评估属于哪种评估？爱求知的人

主要有国家财政部认可的评估机构来评估，在国内最权威的评估机构是有证券从业资格的评估机构。 商标价值评估资料搜集目录 一.企业基础资料 1. 工商企业法人营业执照及税务登记证、生产许可证等； 2.企业简况、法定代表人简介、组织机构图、股权结构图； 3.国家驰名商标，省著名商标的相关申报资料或认定证书； 4.新闻媒体，消费者对商标产品质量、售后服务的相关报道和评价等反馈信息； 5.技术产品研发情况简介，科学技术成果鉴定报告或技术产品说明书等技术鉴定资料； 6.企业销售网络分布情况； 7.企业产品质量标准，企业年度工作总结； 8.商标产品获奖证书、企业荣誉证书、法定代表人荣誉证书； 二.产权资料 1.商标注册证书及相关变更注册法律文书； 2.商标图案及释义； 3.涉及商标产权关系的相关批文或经济合同等法律文书； 收起回答

商标评估:商标评估中必须注意的几个问题

商标评审中必须注意的几个问题

商标权价值评估是一项复杂的工作。在评价商标权时，不仅要考虑法律因素，还要考虑经济因素、文化因素和消费者的认知水平等。

1.被评估商标是否已被核准注册根据我国《商标法》，被核准的商标享有商标专用权，受法律保护，商标权具有相对稳定性。

2.被评估商标是否有被撤销的可能性

被评估商标是否有下列情形之一，可能被商标局撤销:

(一)违反商标法禁止规定的；

(二)与他人在先权利相冲突的；

(三)以不正当手段注册或者抢注他人商标的；

(四)与以前注册的商标相同或者近似，用于类似商品或者类似商品的。

3.被评估商标是否已成为无争议商标根据我国商标法的规定，商标注册后5年内，因注册不当随时会被撤销；5年期满后，一般可以成为无争议商标。商标权的价值在5年内或注册后应该有很大的不同。

4.被评估商标是驰名商标还是著名商标

根据国际驰名商标保护公约和外国立法，驰名商标和著名商标享有许多特权。与普通商标相比，驰名商标的价值不言而喻。

根据1996年5月7日国家国有资产管理局发布的《关于资产评估操作规范的意见(试行)》第98条，商标评估过程中应注意检查和了解以下情况，并在资产评估报告中予以明确:

(1)商标权的法律保护。包括商标注册部门及时间、审批及相关公告文件、商标所有人、有效期及续展条件等。

(2)商标权的具体内容。包括名称、文字、图案和声像、适用领域和范围，以及所有权的使用、维护和转让；

(3)商标权的使用。包括商标激活时间、商标使用人数、授权使用和使用权转让、商标使用范围、地点、对象、使用次数或次数等。；

(4)商标权的成本和历史收益。包括商标申报或购买、持有等费用；商标使用、授权使用和转让的历史利益；

(五)同类产品的商标、广告宣传、名牌商标的知名度；

(6)商标的预期寿命和收入。包括使用该商标的产品的预期寿命、单价、销量、市场份额和利润、同一产品的单价、主要竞争对手的市场份额和利润等。

商标评估:商标评估的范围包括这些

商标权评估的范围包括这些
。商标权是商标专用权的简称，是指商标主管机关依法授予商标所有人受国家法律保护的注册商标的专用权。商标注册人依法控制其注册商标和禁止他人侵犯其注册商标的权利，包括商标注册人使用、受益、处分、续展和禁止他人侵犯其注册商标的专有权利。商标是用于区分商品和服务不同来源的商业符号，由文字、图形、字母、数字、立体符号、颜色组合或上述要素的组合构成。

那么，商标评估的范围是什么呢？主要有以下几点。

1商标转让

企业转让其商标时，应当遵守有关商标管理的法律、法规和政策，并将商标转让协议和商标评审报告报送商标局核准。

2投资商标权

企业合并或者设立中外合资经营企业时，一方或者多方以商标权作为出资的，应当进行商标评审。

3 .企业破产清算

企业破产清算时，应对破产企业的资产进行处理或变现，并对商标进行评估。

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4商标权质押

以商标专用权作质押时，需要在质押合同中注明商标的价值，应当通过法律评估获得。

5商标侵权诉讼中赔偿金额的确定

在商标侵权诉讼中，商标的法律评价往往是确定侵权人应向受害人支付赔偿金额的依据。

6其他商标需要依法评估的，应当依法评估。

商标评估:浅析商标价值评估方法

浅析商标权价值的评估方法
商标权是无形资产的重要组成部分。在现代市场竞争中，商标权资产的经济价值越来越突出，因此商标权价值的评估有其客观需要。在商标权的评估中，评估方式尤其是评估方法的选择非常重要，关系到评估结果是否科学、真实、合理。本文将对各种评估方法及其优缺点进行简要分析和讨论，从而进一步了解商标价值评估的情况和方法。

一、商标权及其评估权的相关概念

1.商标权

商标权是商标专用权的简称，是指商标主管机关通过国家法律赋予商标所有人保护其注册商标的专有权。(对于未注册商标，只要不禁止作为商标使用，就允许使用，但用户不享有商标权，不受商标法保护。)具体包括:专有使用权、禁止权、许可权、转让权、质权、继承权等。在中国获得商标权，必须履行商标注册手续，实行先申请的原则。注册商标有效期为10年，期满前可以继续申请续展，从而延长其保护期。

2.商标权评估

商标权评估是商标价值评估的简称，是指商标评估机构根据当事人的委托，遵循公平、公开、公正的原则，运用科学的方法，对商标权的现值进行评估和计算。商标权是一项重要的知识产权，对其价值进行适当评估有利于权利人权利的行使和保护。

二、商标评估目的

一般来说，商标权需要在以下情况下进行评估。

1.以投资和转让商标资产为目的

以投资和转让商标资产为目的，以估计商标资产的盈利能力，从而维护投资者的权益。这是商标权评估中最重要的情况之一。

2.以摊销商标权资产为目的

商标资产摊销的目的是实现和计量商标资产的补偿。

3.为了商标资产识别的目的

以商标资产认定、广告宣传、社会认可为目的，为投资者所拥有的标的财产的合法权利提供证据。

第三，介绍三种传统的商标价值评估方法

目前，商标权的评估方法有很多，最传统的方法是基于会计基础的无形资产评估方法。有重置成本法、市场比较法和收益现值法。

1.重置成本法

成本法是指首先估计被评估商标权的重置成本，然后估计被评估商标权存在的贬损因素，并从重置成本中扣除，以获得被评估对象价值的评估方法。

在使用重置成本法进行评估时，应注意根据在当前条件下重新形成或取得商标权所需的全部费用(包括资本成本和合理利润)确定评估价值，并注意在评估中扣除实际功能折旧和经济折旧。由于商标权形成的成本与其收益之间不存在对称关系，单靠成本法无法充分反映商标权的真实价值。

2.市场比较法

市场法是指利用市场上相同或类似资产的近期交易价格，通过直接比较或类比分析来评估知识产权价值的评估方法。

市场法评估商标权价值的基本公式如下:

假设p代表被评估商标权的价值；w代表市场上同类商标权的成交价格；r代表同类商品相同价格或相近价格的商标驰名比例得分系数；k代表差异调整系数。

有一个评价值P=W R K

采用市场法评估商标专用权时，应注意被评估对象是否具备适合市场评估方法的前提，确定具有合理比较依据的类似商标权交易作为参考对象，收集类似商标权交易的市场信息和被评估对象以往的交易信息。在与同类商标权具有可比性的情况下，应根据宏观经济、行业和权属的变化，考虑交易条件、时间因素、交易场所等影响价值的因素的差异，调整确定评估价值。

3.收入现值法

收益法是指以其未来预期收益的现值来判断被评估商标权价值的评估方法。资本化和折现一般用来估计资产的价值。

收益现值法的基本计算公式如下:

设p为收益现值，即被评估商标权的价值；分别表示每年的预期收入；分别代表每年的折现率；其中i=1，2，n；n表示商标权持续受益的期限。

运用收益现值法，要注意合理确定商标权的超额获利能力和预期收益，分析与其相关的预期变化、受益期限、与收益相关的资金规模、配套资产、现金流、风险因素、货币的时间价值。注意被评估商标权收益的计算口径与折现率口径的一致性，不要将其他资产带来的收益误算为评估对象的收益，充分考虑法律法规、宏观经济环境、技术进步、行业发展变化、企业管理、产品更新换代等因素对知识产权收益期、收益额、折现率的影响。当与实际情况不符时，分析差异原因。

综上所述，采用重置成本法对资产进行定价，是以被评估资产当前和过去的技术经济数据为基础，推导出资产的评估价值。用市场比较法对资产进行定价，是对与待评估资产相似的资产的当前技术经济数据进行归纳和推断，并推导出资产的评估价值。收益现值法属于分析方法，用这种方法对资产进行定价是对被评估资产的未来用途进行经济分析，确定资产的评估价值。

四、评价商标价值的三种传统方法

以上三种方法都有一定的不足。

1、对于重置成本法

从理论上讲，采用成本法对商标权价值进行评估，将被评估商标的重建成本作为商标权的价值，其重置成本往往受到充值条件的限制。然而，商标权作为一种重要的资产，其价值应该取决于它能为企业创造的经济效益。因此，商标权的价值不能直接从其设计、注册、广告等费用中体现出来。如果只有这些成本反映了商标的价值，那么它无疑会排除不以货币形式表示的投资。因此，从这个意义上说，现行成本法不适合商标权评估。

2.对于市场比较法，

用市场比较法评估商标权的价值存在一些制约因素。一是由于商标权的排他性，在市场上很难找到类似的目标。另一种是商标交易的信息(转让、许可等。)在市场上大多保存在合同双方之间，一般不易披露。而且重置成本法和市场价格法都不能反映商标权的过度盈利性。

3.对于收益现值法，

收益现值法仅在注册商标有效期内使用，具有一定的局限性，不能反映商标持续使用和注册的实际情况。收益现值法虽然能反映商标权的预期超额获利能力，但也不能反映商标历史使用中的价值积累因素。

动词 （verb的缩写）目前更适合商标权评估的方法简介

鉴于以上三种传统商标价值评估方法的缺陷，下面的访谈介绍两种方法供参考和进一步研究。

1、商标价值评估的切割方法

一般情况下，采用“收益现值法”评估企业整体资产是可行的；用“重置成本法”评估企业有形资产也是可行的；那么，用后一种方法评估的总额减去前一种方法评估的总额的“差额”，就应该是企业无形资产的整体价值。进一步减去商标以外的无形资产(如商号、版权、专利、商业秘密等)。)从这个“差异”应该是企业的商标价值。其计算公式为:

商标价值=企业整体资产收益现值-所有有形资产重置成本-商标以外无形资产收益分享金额

2.商标权评估的超额收益计算方法

同一企业生产销售同一产品时，使用某一商标与不使用该商标使用其他商标的实际收入的差额，即为该商标的真实价值。这种“差”不仅仅是一年的收入差，一般在国外积累五年以上。这种评估商标权价值的方法是最准确的，但不幸的是并不常用。

但稍微改变一下“自我比”的超额收益计算方法，转移到与该企业类似的企业，就可以得到更准确的评估结果。这里的“一点点改变”主要是指，虽然另一个生产稍微相同的商品，使用另一个商标的企业，与自己的收入差别很大，但其“超额收入”可能有一个从别人那里继承来的客户名单，一种独特的经营方式(可能构成“商业秘密”)等等。这些都需要去除，才能把差异作为评价自己商标价值的依据。用这种方法评价时，当被评价商标的知名度与被用于比较的商标的知名度相差不大时，需要用“收益现值法”进一步估计被用于比较的商标的价值，并将其加到用“超额收益计算法”计算的数中，即为被评价商标的合理评价值。在自己被评价的商标特别知名，用于与自己比较的商标“不知名”的情况下，这样的评价结果，即使在理论上低于其应有价值，在实践中也不会离其应有价值太远。