商标只是标志的另一个名称。如果在中国提交注册，注册标志将受到法律保护。另外，未注册商标被当作假冒注册商标使用的，属于违规行为。即使商标是一种标识，注册不成功也可以使用，但不允许假冒“注册商标”。注册商标标注“R”。如果一个标签没有R，可以随便使用，如果不与别人的商标冲突。TM商标的问题也是如此。已经发出试用通知的商标，TM可以使用。如果它们没有被发布，就不能被TM使用。在使用商标的情况下，如果没有颁发商标资格证书，建议大家谨慎使用，以免出现商标注册不成功，店铺投入大量资产，导致麻烦无穷的情况。对未注册商标的保护应从保护商标所有人合理合法的民事诉讼利益方面对未注册商标进行保护。

在中国，《民法通则》第五条规定，中国公民和法定代理人的合理合法的民事诉讼利益受法律保护，一切机构和个人不受侵犯。未注册商标，尤其是那些已经创造了一定声誉的商标，本身就是经营者的无形资产摊销，意味着经营者的品牌形象，是经营者生存和吸引消费者购买其商品和服务的最重要和最直接的公路桥，固化了经营者的智力和资本分配，能够为经营者产生不断的经济发展效益，属于合理合法的民事诉讼利益，应当受到他人的关注和法律的保护。

保护作为民事诉讼利益建立了一定声誉的未注册商标也是国际惯例。比如美国普通法认为固化在商标之上的商业服务的信誉是公司的利益，任何商标所有人在这种利益受到他人损害时，都可以明确提起“假冒”的诉讼予以帮助。英国的一些判例甚至认为，如果任何人对某一地区某一商品类别中的某一商标拥有专有所有权，那么该商标权就可以被视为“限制性财产权”。从保护消费者利益的角度来看，未注册商标应当受到保护。商标是一种可以区分产品或服务来源的标志。商标的目的之一是更好地避免人们对产品原产地的误解。甚至有专家学者认为，商标保护的初衷是为了更好地保护消费者免受欺诈，消费者应该认同控制权与商标被假冒的任何人无关。只是如果每一个纠纷案件都是消费者自己解决的话，成本太高，消费者被骗了才能寻求帮助。但任何商标人代位劝阻商标造假者再次造假，通常都可以完成工作，避免大量消费者被混淆。经营者也有这种主动性，目的是维护自己的信誉。因此，这类专家学者认为，任何商标的名誉保护方式，都只是“保护群众权益的一个立竿见影的副产品”。从商标的作用来看，一般认为商标的关键有三个功能:

(1)识别来自；

(2)质和量；

(3)销售产品和宣传策划。有专家学者认为，随着市场经济体制的发展趋势和商标文化艺术的盛行，商标的作用已经不受上述类别的约束，驰名商标在奖励消费者真实身份和品味方面的作用不断扩大。对于消费者来说，商标是他们降低购买商品的检索成本、接受广告获取产品质量信息内容、在购买的产品出现产品质量问题时追究责任的最直接的公路桥。对他们来说，这也是一种外部语言，以奖励他们真正的身份和个性。如果一个已经创造了一定声誉的未注册商标，仅仅因为没有立即注册就不能得到有效的保护，消费者的利益就无法得到可靠的保障。从维护诚实信用原则的角度来看，未注册商标应当受到保护。诚实信用原则和标准是中国公民和法定代表人开展民事诉讼主题活动应当遵守的基本原则之一，也是市场经济体制必须向身心健康发展的社会道德要求。假冒、恶意抢注他人未注册商标，甚至抢注成功后，反而严禁第一用户重复使用，对第一用户的第二次使用进行“假冒”，或者要求第一用户支付巨额商标核准服务费，都是严重违反诚信原则的行为。沉迷于这种践踏诚信原则的个人行为，无疑会严重打击公司主动推出IQ资本投资，打造自己的品牌。从公平维护的标准来看，未注册商标应该受到保护。

注册商标的一个优势在于它在全国各地的合理性。在中国，在先申请是获得商标权的标准，商标权属于所有在先申请人，注册人可以禁止包括第一使用者在内的其他人凭借注册商标在相同或者类似产品上使用相同或者类似商标。但是对于第一个投入大量资金使商标具有一定声誉的用户，或者是不清楚别人先使用过的真诚用户，如果别人先申请注册，那么自己的资金投入和努力瞬间就白费了，甚至在持续使用时间较长的地区无法再次使用，那将是极其不合理的。有人认为，即使第一用户不主动寻求注册，也要承担他人抢夺新鲜注册并禁止其重复使用的风险，这是实施注册标准的必要成本。但是对于任何一个没有注册商标的人来说，这种要么全有要么全无的成本是不是太高了？许多中国人已经在一定程度上认识到保护商标注册人和在先用户的合理性和必要性。例如，根据日本《商标法》第32条，真诚在先用户在他人申请商标注册之前，有权控制已经为消费者广泛知晓的商标。《西班牙商标法》第9条规定，未命名商标或者仅具有地域知名度的未注册商标，先被他人使用的，他人有权再次使用该商标，也有权在广告中使用该商标，但必须在同一地区，不得排除在商标注册范围之外。考虑到衡平法的标准，英国的商标法和普通法都觉得第一使用者不能再对他人的商标注册提出异议，但仍然可以明确提出“有限区域”抗辩来寻找共存和使用，或者规定共存和注册。1938年美国《商标法》第7条也要求“不仅保留控制权”。从历史发展趋势、现实必要性和国际公法的角度来看，未注册商标也应受到保护。商标引起的历史时间基本上和人类社会市场经济引起的历史时间一样长。人类学家在中东和其他地区发现，几千年前，工匠们已经在可互换的器皿上刻上了自己的标志。而注册商标和未注册商标的区分出现不久，最多可以追溯到荷兰一个半世纪前实施的第一部《注册商标法》。在注册规章制度产生之前的很长一段时间里，如果对商标有法律保护的话，那一定是对未注册商标的全部保护。

从历史时间来看，用注册商标的保护完全取代未注册商标的保护并不详细。从实践的角度来看，未注册商标仍然具有必要性和优势。一方面，一些中小企业和经营者大多根据市场趋势生产供不应求的产品，随时随地调整商品类型的可能性很大。未注册商标的使用可以融入生产制造的协调能力，很多随时随地都有可能被丢弃的注册商标，成本太高，时间慢；有些公司在主要产品中使用名牌。此外，他们经常不得不使用未注册的商标来推广新产品和外场商品，然后在操作完善后进行注册。另一方面，一些因缺乏显著性差异而暂时不能注册的商标，只是以未注册商标的形式逐渐产生获得性显著性差异；一些由不能注册为商标的要素构成的标记，如单音标记、主题动像、声音、味觉标记等，只能通过未注册商标的手段来充分发挥区分商标或服务项目的效果。我国实行同意注册标准，未注册商标较多，总数远远超过注册商标。加强对未注册商标的保护是一个不可回避的现实问题。保护未注册商标，尤其是信誉较高的商标，也是符合国家法律精神的。《巴黎公约》第6条之二规定成员国应保护驰名商标，此处不存在驰名商标注册或不注册的情况。作为《巴黎公约》的成员，中国应承担保护未注册驰名商标的国际义务。