兵马未动注册商标先行 雀巢旗下蓝瓶咖啡即将进入中国市场
2021-06-01 14:53:49
近日，有网络媒体传言指去年被雀巢收购的“咖啡界的Apple”蓝瓶咖啡(Blue Bottle Coffee)，快要进入中国了，而且“最快在今年”。
万事惠今日查询发现，蓝瓶咖啡早在2013年就进行了相关的商标注册，最新的一个商标申请时间是2017年的9月份，也就是雀巢公布收购蓝瓶咖啡的时间段。
种种迹象表明，蓝瓶咖啡进入中国的步伐在加快。目前蓝瓶子将锁定于2018 年 10 月拓展到中国市场，开设华语地区第一家新店是在台北开幕的微风南山!
蓝瓶咖啡是在去年全球最大的食品饮料公司雀巢以不超过5亿美元(约合人民币32.7亿元)的价格成为蓝瓶咖啡(Blue Bottle Coffee)的最大股东，占股68%。仅有50多家门店的蓝瓶咖啡估值高达7亿美元(约合人民币45.8亿元)。
尽管还没有来到中国，可爱的是，有蓝瓶咖啡的中国粉丝早已迫不及待，早在2016年10月份就在社交网络创建了一个话题“Blue Bottle Coffee进入中国提醒”，蓝瓶咖啡首席执行官布赖恩·米汉(Bryan Meehan)曾说，蓝瓶咖啡在中国地区开设门店，包括中国内地、香港和台湾。
万事惠查询商标注册时发现，蓝瓶咖啡从2013年-2017年都在不同的时间段申请各类商标，一共有26件商标，其中有些处于“等待实质审查”，有些已注册。
而这个从美国奥克兰起家的蓝瓶咖啡，早在5年前已默默相中了中国市场。
而最早于2013年7月27日申请的2个商标已注册，分别是烘焙的咖啡豆和小餐馆服务/咖啡店，专利权期限是2023年6月25日。也就是说，最早注册的商标距离专利权到期日只有5年的时间。
这26件商标时发现，里面透露着蓝瓶咖啡准备进入中国的品类，包括了DANDY ESPRESSO、PERFECTLY GROUND、HAYES VALLEY ESPRESSO、DECAF NOIR、17 FT CEILING、BELLA DONOVAN、GIANT STEPS、THREE AFRICAS。
同时蓝瓶咖啡还申请注册在线零售商店的服务、自动售货机出租等，由此可见，蓝瓶咖啡进入中国不仅仅是开咖啡馆，已经做好了在线零售和自动售卖的准备?
