注册商标的三角模型
2021-07-21 18:06:15
根据皮尔斯的符号三元结构(符号三角中的两个二元关系：一是能指与所指之间的意指关系;另一就是能指与对象之间的表征关系。皮特斯把符号分为图像符号、指索符号和象征符号三个类别的根据，就是符号符形与对象之间的关系，亦即它们的表征方式。)传统商标作为一个符号认知系统，其内部结构包括指示物、指涉对象和指示意义。
指示物：即商标系统可以被感知的外部形态——商标标志。
指涉对象：是商标所表示的特定商品或服务。
指示意义：一方面是商标所蕴含的商品或服务的来源、商誉等信息内容，另一方面是消费者对商品或服务的准确认知。
从这三者之间的结构关系来看，作为商标认知系统的外部表现形式，商标标志仅属于形式意义上的商标，其必须与特定种类的商品或服务相结合，并且能够准确传达消费者对有关商品或服务的认知时，才可以说是实质意义的商标。
商标的基础功能就是识别商品来源，帮助消费者快速了解商品，以提高消费者购买决策的效率。法律对商标的区分来源功能的保护重心就在于，防止商标的三元符号结构关系遭到破坏，确保消费者能够准确的将厂家的商标标志与其所生产的产品相结合。
标志(或符号)：作为一个媒介存在物，指代特定的对象，并代表特定的意义。顾客通过标志思考和记忆实物，即以标志承载认知。
产品(或服务)：作为一个客观存在的实物，在人类的信息传播中，需要一个特定的标志指代，同时其本身也代表一定的意义，在经济行为中表现为价值。
价值：顾客对标志和产品的主观感受，由两种途径得以完成：一是，产品使用体验;二是，以标志位载体的传播和沟通。
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