(一)

“我勇敢，热爱和平，总是奋不顾身的怀疑，怀疑……该去哪里……”最近，除了豆瓣的品牌宣传广告《我的精神角落》让小知深情地回望了自己曾经的文艺岁月，微信圈里豆瓣涉足纸质出版的消息也让小知的内心暗潮涌动了一下：纸质出版业不是“长河落日圆”的状态吗?为什么还要涉足?私心想可能是豆瓣上的平凡青年将“我经历的或未经历的都是我想表达的”倾吐出了一个思想矿藏。豆瓣想让这角落的隐伤，告白在纸张。

豆瓣在进行商标注册时，有没有注册专门针对出版行业的16类或41类。如果没有，豆瓣便可能面临商标被抢注的风险，进而可能会陷入商标侵权纠纷。

小知打开商标局网查询，结果却有种多管闲事的忧伤：你觉得它柔弱蹁跹，它却浑然铿坚。商标45类里，豆瓣豪气地囊括了43类，几乎全类别保护。也对，作为一种“文艺”的代名词，将商标几乎全类别保护更利于其品牌的驰名，保证了在各个行业中都只此一家，别无分店。但若不去全类别注册，未注册的行业就可能被抢注，被傍知名度不说，还可能收到意想不到的骚扰。就像百度竟被抢注为一种“避孕产品”，听起来着实让人尴尬。

(二)

显然, 出版“新秀”豆瓣知道怎么保护自己，但不知出版界的“老秀”们知道怎么保护自己吗?

细数“老秀”，最先跳进脑海里的，上海“城市诗派”旗手张小波。他顶着诗歌之名，却以一本时政书籍《中国可以说不》引来举国瞩目。人生的真谛便是撕裂吗?作为凤凰联动的总裁，他随后又推出了《刘心武揭秘〈红楼梦〉》《山楂树之恋》一系列畅销书，成为的当代知名书商。但是，他是要闹哪样?查过他们公司的商标注册情况之后，小知只能说，在商标品牌保护方面他真的有待提高。他是要以他的行动来说明“诗人和法律是无法交汇的平行线”吗?!

以“凤凰联动”为商标名搜索出来的结果，很显然不属于贵公司。

以“fonghong”为商标名继续搜索，搜索到了一个结果。小知忐忑的小心脏才稍稍放下一点。但仔细一看商标状态，才发现被商标“驳回中”。也就是说，他没有披任何法律的外衣，却在出版界肆意狂奔了那么多年!太任性了点吧!所谓人艰不拆，小知是不是应该到此为止。但小知若不说，诗人和法律以后会感叹“恨不相逢未嫁时”吧!

继续探查，发现现实越来越让人不忍直视。通常出版公司在选择注册类别时会将16类和41类悉数选上。因为虽然两者都涉及出版，但16类偏重纸质物品，而41类更偏重出版这种服务，因此将两者都选上是出版公司的明智之举，而凤凰联动则任性依旧，只选了16类。

并且，早在2011年凤凰联动成功完成1亿首轮股权融资，成功进军影视行业，并推出一系列的卖座电影，如《山楂树之恋》《心理罪》等卖座电影。正如上文所述，当企业跨行业经营时，其商标应加注此行业所属的类别。但是，无论是以“北京凤凰联动影视文化传播有限公司”为申请人作为搜索还是 以“北京凤凰联动影视文化传播有限公司”为申请人搜索，都为查出任何结果。到这里小知不仅要问，在出版界裸奔后，您又要在“影视界”裸奔吗?

(三)

同为诗人，被出版界称为另外“一波”的沈浩波在知识产权保护方面就谨慎的多。“北京磨铁图书有限公司”作为申请人进行搜索得出的结果，可谓“蔚为壮观”。磨铁不仅将“磨铁”这个品牌仔细注册保护，还将其旗下的多个子品牌也悉数注册。

由此可见，沈浩波是个极其重视品牌战略的书商。沈浩波针对不同的市场做了细分，并针对这些市场充分规划，策划出一系列的畅销书，从而构建一个个品牌，用品牌赢得市场。就比如我们看到磨铁的“黑天鹅”标记，就条件反射地会想这是本“财经”书;看到“铁葫芦”的标记，就会意识到这是本“文学”书……品牌的力量，深入人心。