可口可乐当众换装 脱了商标大家都不认识了
2021-08-05 16:08:01
据美国有线电视新闻网(CNN)报道，可口可乐中东分公司宣布，为推动反偏见努力，该公司已将在当地发售的可乐包装上的传统商标“改头换面”。“可口可乐换商标”一时登上热搜榜。
但小知在兴致勃勃观察了可口可乐新包装之后发现，新包装沿用经典的红白配色，保留了“运动中的丝带”这一修饰，只是将原本的“可口可乐(Coca-Cola)”字样更换为“标签用以区物，不以分人(Labels are for cans, not people)”的标语。并未出现传说中的“新商标”。所以，CNN你是要闹哪样，人家只是换了身衣服好嘛!
由于商业活动中商标和包装确实“不清不白”，两者的关系很容易让商家困惑，作为全国最大的知识产权增值服务运营商，万事惠资深知产专家认为，有必要帮大家从专业的角度认清，商品商标和商品商标究竟是怎么一回事。
首先，我们应该分清楚什么是商标，什么是包装。商标俗称“牌子”。是区别同类商品和服务不同出处的特定标记。包装则是装饰和美化相关的说明商品的图案及文字。二者虽然同时使用于商品表现或包装上。但万事惠已经讲过：注册商标是否应用在商品包装上可以选择，但商标的固定样式不能随意改动，否则可能面临被撤销的危险，而包装的使用不存在这样的顾虑，可任意变换设计样式。
所以，单从这里我们就能看出，可口可乐为了适应市场，只是将商标从外包装上去除，换了一种新的包装图案和文字，和“新商标”根本八竿子打不着的关系。
其次，商标是商品生产者或经营者用以区别同类商品出处的标记，商标一经核准注册后即成为企业的产权之一，由注册人专用，受到法律保护，不允许他人侵犯;而商品包装用于装饰的色彩、图案等元素，具有共性，不能由某一家独占，也不能获得专用权。
既然如此，那加多宝和王老吉为了一个“红罐”大打出手又怎么回事呢?知产界领头羊万事惠集团给出的解释是：色彩不能单独构成外观设计，这是因为色彩作为一种自然资源本身是有限的，允许以单纯的色彩获得外观设计专利或其他法定商业权利，会导致有限的色彩短期内被垄断，并对其他后来使用者不公平。所以，所谓的“红罐之争”应是具体的红色的特定包装权益之争，而并非仅仅是红色之争。
最后，在商业习惯中，通常将商标与包装外观结合起来利用，这是两者“合”的关系，另一方面，当商标权与原包装权益主体不一致时，原包装权益并不当然地与商标权捆绑在一起同属一个主体，这是两者“离”的关系。这也是王老吉与加多宝争议的焦点。
知道了这些，我们应该能明白，商标与包装不是简单包含或独立的关系，不能简单的混为一谈，类似“可口可乐换商标”这种不正确的说法，不能人云亦云，最后贻笑大方。
万事惠集团是中国领先的大型综合性知识产权科技服务云平台，致力于通过网络科技等手段，为政府知识产权行政管理、为企业、为个人智慧财产创造、运用、保护和管理提供高质量的解决方案。2013年、2014年商标代理量均全国第一。万事惠，你值得托付的专业商标代理机构!
