王老吉品牌 拥有不能剥夺发展
2021-08-05 16:42:49
对于前一段时间有人预测广药将失去王老吉商标所有权，这种说法可谓是无中生有。实际上，广药、同兴双方将各自拥有的商标所有权转入合资公司，并不意味广药会失去王老吉商标国内的所有权，也不意味同兴会失去王老吉商标海外的所有权。
对于双方来说，当初成立合资公司的目的都是为了发展王老吉品牌。王健仪强调：“时至今日，这一初衷也从未改变。”
业内人士认为，在实施王老吉商标大统一的过程中，广药其实可从中获得更多的实惠，未来更可共享王老吉的国际市场。而在目前品牌的区域割据格局下，广药王老吉在国际市场的话语权仅局限于 3个国家，离“全球大健康产业”的发展目标相距甚远。
据了解，广药集团是中国拥有最多老字号商标的企业。诸如陈李济、敬修堂、潘高寿、采芝林、何济公，可以数出一大堆“儿子”来。广药集团旗下的“陈李济”还以410年历史被世界吉尼斯纪录授予“世界最长寿的制药企业”称号。
红罐王老吉经过加多宝集团多年打造，不仅年销售额超百亿元，更是打败了可口可乐一举成为“中华饮料第一罐”的民族品牌。
业内专家认为，盘活百年王老吉的加多宝，其成功关键就在于找准了王老吉凉茶有别于其他饮料的差异。为王老吉商标品牌确定出一个区别于竞争品牌的卖点和市场位置，使其产品在消费者的心中占领一个特殊的位置，并将产品的核心优势或个性差异转化为品牌，从而精准抓住了目标消费者的个性需求。
王健仪希望，合作才是发展之道。红绿王老吉销售额的天壤之别，一方面展示了只有专心、专业才能让老字号延续不老的传说;另一方面也正说明了“只有合作才能盘活并发展这些拥有悠久历史的中华老字号品牌”，任何一个有历史责任感的企业都不能只求拥有而不顾其发展。
