商标如何质押？商标就像我们人类一样，有自己的名字和身份信息，而没有商标注册的产品就相当于没有户口的产品。商标是知识产权产业的重要组成部分。随着近年来知识产权产业的进一步发展，商标所有者应充分利用其品牌价值，在品牌发展过程中进一步增强企业竞争力。本文将主要探讨在品牌战略中如何实现商标作为无形资产的有形量化。

商标作为区分商品或者服务来源的标志，任何自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中需要取得其商品或者服务的商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。作为知识产权产业的重要组成部分，随着近年来知识产权产业的进一步发展，商标所有者应充分利用其品牌价值，进一步提高企业在品牌发展过程中的竞争力。

【/h/】其中，知识产权金融的概念近年来深入人心，即以专利、商标、版权等无形资产为主要标的的投融资活动，通常通过定价、定价、担保、保险等方式，将知识产权的内含价值转化为具有客观价值和流通性的金融产品或收益权。本文将主要探讨在品牌战略中如何实现商标作为无形资产的有形量化。

实现方式

商标有形量化的主要手段是注册商标专用权的质押登记。根据《商标法实施条例》第七十条规定，自然人、法人或者其他组织以其注册商标专用权出质的，出质人和质权人应当订立书面合同，并共同向商标局办理出质登记。

实施战略

【/h/】首先，只有注册商标才能注册为质权。商标专用权被撤销、注销或者有效期届满未续展的，商标持有人不得登记其质权。这就要求商标所有人注意维护自己的商标权，积极合法地使用注册商标，避免因商标使用不当而造成商标权的损失。

商标注册人有规范和持续使用商标、积极维护注册商标显著性的法律义务。首先要避免自行变更注册商标、注册人名称、地址或者其他注册事项。其次，注意商业活动中注册商标的持续、公开、合法使用，定期保存商标使用的证据；同时，注册人应避免其被广泛使用，成为其认可商品的通用名称，这样可以有效降低商标被撤销的风险。此外，商标所有人应在到期日前积极续展商标，有效延长商标专用权，依法加强商标权的维护。

【/h/】其次，在很多情况下，商标专用权质押登记已经成为解决企业融资问题的重要渠道，因此在企业运营和资本流动过程中增加商标权的有担保债权额尤为重要。企业在正常的经营活动中，应重视品牌建设，通过品牌建设促进创新驱动发展。在品牌建设过程中，要敢于突破传统的使用方式，大胆创新，从而有效提升品牌价值。在品牌建设创新方面，玩具易集团有限公司创始人蔡汉成先生是创新的典范。在品牌推广上，他打破了只推广产品的束缚，通过与其他行业的结合，提高了自己品牌的知名度，从而实现了他的文化艺术价值对经济行业的跨界。如蔡汉成先生与影视、珠宝设计、电商、化妆品、服装等多家知名企业合作Qee名牌娃娃，将他的Qee品牌娃娃挂、印、贴在终端产品上，实现了巨人肩上的飞跃，品牌价值迅速提升。因此，建议企业重视创新机制的建设，实现品牌价值的提升，商标品牌价值的提升可以进一步促进社会形成重视品牌、鼓励创新的良好发展环境。

【/h/】第三，商标的使用也是商标品牌价值评估的重要考量。商标法意义上的使用，是指在商品、商品包装或者容器、商品交易文件中，或者在广告、展览等商业活动中使用商标，以确定商品来源的行为。规范商标使用，可以有效打破因商标使用不当造成的商标侵权，从而更好地打造品牌，增强企业竞争力。

第四，为了更好地维护品牌价值和企业形象，商标所有人应重视保护自己的品牌，严厉打击一切侵犯注册商标专用权的行为。根据我国《商标法》第五十七条规定，有下列行为之一的，属于侵犯注册商标专用权。

(1)未经商标注册人许可，在同一商品上使用与其注册商标相同的商标的；

(2)未经商标注册人许可，在同一商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易造成混淆的；

(3)销售侵犯注册商标专用权的商品；

(4)伪造或者擅自制造他人注册商标，或者销售伪造或者擅自制造的注册商标；

(5)未经商标注册人同意更换其注册商标，并将更换商标的商品重新投入市场；

(6)故意为侵犯他人商标专用权提供便利，帮助他人实施侵犯商标专用权的；

(7)对他人注册商标专用权造成其他损害的。

【/h/】作为商标持有人，要及时监控各种形式的商标侵权行为，防止相关公众被他人的侵权行为所迷惑，从而导致商标持有人的市场声誉被贬低和丑化。

【/h/】最后，无论是企业的发展还是注册商标质押权的登记，诚信原则始终是最基本的。我国商标注册虽然没有严格要求以商标使用为基础的注册，但商标所有人申请注册的意图应当是善意的，任何以谋取不正当利益为目的的商标注册在我国都是被禁止的。当然，除了调查商标使用人的真实注册意图外，注册人的实际使用行为中是否存在虚假宣传、假冒伪劣产品等欺骗消费者的行为，企业的经营活动中是否存在偷税漏税等经营违法行为，都是质押登记中的必备要点。

商标如何质押？可见，商标质押登记是实施商标品牌战略的一个方面。商标所有人需要加强商标权地位的维护，注重经营状况和使用行为的合法化和创新，依法打击商标侵权和减损市场声誉，按照诚实信用的原则提高品牌价值。

登记程序

【/h/】质权人在基本满足上述条件后，应如何注册其商标？

注册部门

【/h/】出质人和质权人应当订立书面合同，共同向商标局办理质押登记，或者到国家工商行政管理局商标局注册商标专用权质押登记受理点办理。

所需文件

【/h/】( 1)申请人签署或盖章的《商标专用权质押登记申请书》。申请表必须打印或打印。多个商标质押的，应当在一份申请书中列出，相同或者近似的商标必须一并质押。

【/h/】( 2)出质人和质权人主体资格证明(企业营业执照复印件)或自然人身份证明复印件。

【/h/】( 3)注册商标专用权主合同、质押合同原件或经公证的复印件，质押合同应包括出质人和质权人的名称(姓名)、地址；有担保债权人权利的类型和金额；债务人履行债务的期限；质押注册商标清单(列明注册商标的注册号、类别和特殊期限)；担保范围；当事人约定的其他事项。

【/h/】( 4)直接办理的，提交授权委托书和委托人身份证明；受商标代理机构委托的，应当提交商标代理委托书。

(5)质押注册商标注册证书复印件。

【/h/】( 6)质押商标专用权价值评估报告。质权人和出质人就质押商标专用权的价值达成协议并提交相关书面批准文件的，申请人不得再次提交。

试验

【/h/】注册申请齐全，符合要求的，商标局受理。受理日期为登记日期。商标局自登记之日起5个工作日内，向双方颁发《商标专用权质押登记证》。《商标专用权质押登记证》载明:出质人和质权人的名称、出质人商标的登记号、担保债权的金额、质权的登记期限和质权的登记日期。

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