虽然红牛在中国的商标纠纷尚未平息，但红牛在世界上最大的竞争对手、可口可乐公司(Coca-Cola Company)投资的能源饮料制造商怪兽饮料(Monster饮料)也在中国就商标问题提起了诉讼。根据北京知识产权法院去年12月28日的判决，国家工商行政管理局商事鉴定委员会撤销了对“怪物”商标3051352号的决定，要求其重新审查。据了解，Monster是美国功能饮料市场仅次于红牛的第二大能量饮料。可口可乐入股后，怪兽饮料进入中国市场并提上日程。但尴尬的是，当时上海一家名为明斯特饮料(上海)有限公司的饮料公司已经注册了“怪兽”饮料商标，生产了外观和功能类似的饮料。

这意味着怪兽饮料进入中国后将有另一个名字。

商标问题年年有，但2017年商标问题特别“大”。我们来回顾一下2017年商标归属纠纷中的品牌。

红牛商标——生死之战

200亿的销售额，占80%以上的市场份额——这是严斌领先的华彬集团交出的成绩单。红牛，这个功能饮料行业的大哥，2017年极不稳定。

事件原因可以追溯到2016年10月，当时泰国腾讯公司的红牛维生素红牛商标许可协议到期，未续签。

8月18日，“红牛”商标所有人、TCP集团泰国天思医疗保健有限公司(以下简称泰国天思)成员、“红牛”商标创始人徐世家宣布起诉投资成立“中国红牛”的华彬集团董事长严斌。然后，21日，中国红牛首次发表声明回应“红牛商标使用权”。在稳定市场的同时，表达了在谈判桌上解决纠纷的想法，间接承认了红牛商标的争议。

据公开信息，华彬集团是中国红牛的运营商，包括生产和销售。2016年第三季度，泰国红牛授予华彬集团的红牛商标授权到期。但在此之前，华彬集团对外界的各种声音保持沉默，今年夏天重新开始生产，使得泰国红牛与华彬集团的矛盾日益激化。

业内分析人士认为，对于泰国红牛来说，手中的红牛商标是其最大的筹码；对于中国红牛来说，过去20年积累的产能和渠道关系，成了对抗泰国红牛的利剑。泰国红牛希望重新控制中国红牛，而中国红牛则试图在双方的博弈中获得更大的话语权。

虽然这场官司还没有定案，但这场纠纷也给所有企业敲响了警钟——一定要高度重视商标的设计和应用。商标代表企业形象，是企业信誉的载体。一旦标注错误，即使产品好，也会降低对消费者的信任。

贾多宝与王老吉——五年战争结束

加多宝和王老吉的战争始于2012年5月，当时GPHL从加多宝手中收回了“王老吉”商标。此后，他们之间因王老吉商标引发的纠纷从包装传播到广告语言，至今仍有很大争议。这场战斗持续了五年。终于在2017年，“分享”的结果暂时告一段落。

2017年8月，最高人民法院最终裁定，GPHL和加多宝对“红参王老记凉茶”包装装潢权的形成做出了重要贡献，双方均可在不损害他人合法权益的情况下享有“红参王老记凉茶”的包装装潢权。

11月，广东省高级人民法院对加多宝、王老吉公司案及GPHL“怕发火”标语:“怕发火，怕喝酒× ×”等加多宝一直使用的标语句不构成不正当竞争；撤销广州市中级人民法院一审判决，驳回王老吉公司和GPHL的全部诉讼请求。这意味着“怕生气”的口号是双方都可以分享的。

万物皆得益于和谐，但两者都因争夺而失去。持久的消耗战不是明智的选择。时间越长，对公司和社会的损害越大。官司会大大降低品牌力和品牌形象，甚至其他品牌也会从中受益，这也是对社会资源的巨大浪费。分享红罐和广告语言，也有利于凉茶产业健康有序发展。

南北稻香村:十年难判之争

要说食品行业是最持久的商标纠纷，南北稻香村绝对可以领先。2017年，这场拉锯战将把战争烧向电商平台。

长期以来，南方稻和北方稻都是“区治”，前者主要在南方地区经营，后者主要在北方地区经营。然而，随着互联网的发展，以年轻人为主流消费群体的产品逐渐转向在线，即电子商务渠道。因此，在线渠道逐渐成为两家公司竞争的焦点。当地理不再是产品销售的障碍时，“按地区统治”将不复存在。

2017年9月，北京市知识产权法院就北京稻香村诉苏州稻香村食品有限公司、北京苏岛食品工业有限公司商标侵权和不正当竞争纠纷案作出行为保全裁定:苏州稻香村立即停止在电商平台上销售推广带有“稻香村”粉丝标识和“稻香村”标识的糕点等产品。

苏州稻香村随后提交复议，请求撤销该保全裁定，并提供6000万元作为反担保。9月26日，北京知识产权法院再次发布裁定，解除对苏岛公司采取的保全措施，意味着苏州稻香村可以继续使用电商平台上的“稻香村”标识。

关于老式商标所有权的裁决应考虑历史、现实和公平问题。同时，企业要有一定的头脑和格局。对于老字号来说，是历史遗留下来的瑰宝。他们应该出国展示中国品牌的优雅和魅力。或许“分享”是个不错的选择。

奇瑞奔驰分享eQ/EQ

今年3月，奇瑞以奔驰注册该商标和注册的“奇瑞eQ”构成类似商标为由，向商标局国际办公室提交材料进行仲裁，认为奔驰侵犯了奇瑞的在先权利，不应批准注册。

两家公司都非常重视和珍惜“eQ/EQ”品牌名称给新能源汽车行业带来的实际价值和机遇，未来将会对各自品牌的产品阵容进行不同方向的推广和发展。

因此，2017年7月6日，双方在德国斯图加特就共享品牌名称的一系列条款达成一致。最后决定奇瑞采用eQ为首的数字序列产品命名逻辑和品牌名称(e为小写字母)，奔驰采用英文字母序列命名逻辑进行产品命名和品牌名称。

商标作为企业的无形财产，是企业质量和信誉的保证，有利于企业在市场上的竞争和推广，可以给企业带来可观的经济效益，为打造强势品牌奠定基础。因此，企业必须重视商标。

对于企业来说，在设计和申请商标时，必须对相关行业品牌的商标有全面的了解，从企业文化和创新入手，避免雷同带来的困扰；对于社会来说，要加强对商标权的保护，严格执法。加强全社会诚信体系建设；对于经销商来说，在选择产品时，不仅要考虑品牌和产品质量及利润，还要严格审查商标，避免因商标问题而引起的影响产品销售和给自己带来损失的纠纷。