网络视频植入广告太疯狂，一帧画面或出现十多种商标
2021-02-07 14:57:57
中国的网络视频正将植入式广告推向疯狂的地步。中国观众在网络视频平台上观看热门综艺节目或真人秀节目时，不难发现主持人会找各种有趣的借口在屏幕上弹出各种广告。有时，一个框架上可能会出现十多种植入式广告和品牌商标。
业内人士陈传奇说，在美国，如果观众看到这样的节目，“他们会发疯，向联邦通信委员会投诉”。但是中国观众很淡定。一些专家说，中国网民习惯了这种极其醒目的广告，因为他们观看这种广告是为了换取免费的节目内容。此外，中国视频平台的运营模式不同于网飞和其他(收费)网站。后者采用订阅的方式，所以在其原始内容中不会出现明显的植入式广告。
近年来，中国视频平台正在吸引观众升级到付费用户。爱奇艺和优酷土豆表示，他们分别有2000万和3000万这样的用户，用户不需要看广告，这是他们的主要吸引力。然而，在许多中国综艺节目中，疯狂的植入式广告仍然存在，并已成为节目的一部分。对此，已成为视频平台付费用户的上海学生邓表示，她讨厌在节目正式播出前看到广告，但她并不为自己喜欢的节目充斥着植入式广告而感到不安，“只要植入有趣的话题或以有趣的方式出现”，她说。
同时，广告的投放也让赞助商承担风险，因为电视主持人经常以开玩笑的方式为自己的产品做广告。据业内人士透露，主持人有时会觉得很容易用幽默或一点自嘲的方式为产品做广告，但实际效果可能达不到客户的预期。(作者安吉拉·多兰，王慧聪译)
