为商标局叫好 贵州茅台贴国酒标签赚钱不合适
2021-02-07 15:05:12
(原标题:商标局叫好贵州茅台贴国酒标签不合适)
近日，国家商标局决定，茅台申请“国酒”商标，“不予注册”。消息传来，不仅得到了很多葡萄酒公司的肯定，也得到很多媒体的呼应。国家商标局从维护市场公平竞争出发，对异议作出回应，进行调查研究，最后给出审慎的意见，值得称道。
根据商标局的说法，在有争议的商标“国酒茅台和涂”中，“国酒”一词具有“中国最好的酒”和“国酒”的评价意义。如果被异议人永久独占使用，很容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响，违反《商标法》的有关规定，因此决定不予注册。
在岁末新年将至之际，国家商标局做出的决定有其特殊的意义，同时也释放出一个重要的信号:那就是毫不动摇地维护公平的市场竞争秩序。任何企业，无论品牌的影响力有多大，地位有多高，都不能以“国家名牌”的名义追求市场排他性。
其实白酒品牌有没有影响力，最终决定权在消费者手中。不追求品质，不追求创新，即使有了国酒商标，也不会得到认可，最终会被消费者抛弃。
真理的一小步往往会变成谬误。茅台酒以其酱香品质和光荣传统赢得了社会的喜爱，长期处于白酒的领先地位。但近几年国酒营销引起质疑，造成行业内不良竞争，茅台应该承担责任。
不难想象茅台为什么会选择这种方式。中国是礼仪之邦，传统白酒在中国人心目中一直有着特殊的认知和意义。民间有句话叫“无酒不成座”。热情好客，喜饮美酒；这酒温暖宜人。可以说中国人对白酒的品质和品牌都很注重。显然，茅台已经看到了“国酒”所能带来的隐性回报，甚至理所当然地把消费者的赞誉当成了理所当然，毫不犹豫地申请了商标，以国酒的名义享受着它的溢价。
长期以来，茅台打着“国酒”的旗号，有意无意地走在非法宣传的边缘，甚至舍不得卖，舍不得涨价，搞“饥饿营销”。茅台甚至被称为“豪华型白酒”，离普通消费者越来越远，偏离了初衷。但茅台已经尝到了“国酒品牌”带来的暴利。
就这样营销，无疑会让洋河、五粮液、泸州老窖等同于一线白酒品牌，在竞争中处于劣势。对同样注重质量，不断创新的白酒企业是不公平的，提出异议是必然的。
如今，中国的国际影响力越来越大，尤其是国家提出“一带一路”战略后，越来越多的企业走出去做全球业务，中国白酒企业也不例外。比如洋河这几年开拓海外市场，五粮液实施民族品牌走出去战略。
不得不说，国外对中国白酒还有很多不尽如人意的地方，他们认为中国白酒酒精度太高，口感不好。中国白酒企业也迫切需要刷新，而不是强化中国白酒在西方的固有形象。中国白酒走出去，需要以创新开放的姿态迎接白酒国际化。此时不宜尽快将国酒定在同一水平。
在国内，中国白酒一直在调整和创新。近年来出现了低酒精度、口感柔和的方向，推出了贴近普通消费者、注重品质的中低档产品。比如洋河梦蓝定位面肉新酒，口味上也在适应国际标准；五粮液推进1+5+N发展战略，重视高端品牌，推出5款中低端产品和多个区域品牌，得到消费者认可。
即使看世界上有代表性的酒，把茅台定位为国酒也不合适。在西方，提到俄罗斯鸡尾酒会，你会想到伏特加，日本会想到清酒，苏格兰会想到威士忌，法国会想到红酒……都是国酒的代表，而中国是白酒。换句话说，与红酒、啤酒等进口产品相比，白酒是国酒，不是品牌。国际上很难说茅台代表中国白酒。
所以茅台不应该把它当成自己的。茅台只是国酒之一。我们说过，汉学是古代中国学问的总称。百家争鸣，不能说汉学只指儒家。
我们应该赞扬商标局的决定，赞扬监管当局的谨慎。(股东钱)
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