法国双飞人药水进入中国大陆市场时陷入商标纠纷，因注册商标在内地更名为“李佳薄荷水”。法国双飞人药液是法国李佳制药厂于1838年开发生产的。1999年，江西双任飞药业(中国)有限公司在mainland China注册商标“双任飞”，并在双任飞推出清凉水产品。

我们对商标了解多少？

原始壁画中生动的符号

商标是商业符号，是商品或商业质量的保证，是区分和识别商品的依据。从根本上说，商标是一种符号，一种具有某种意义的符号。

起初，人类使用符号只是作为精神符号，这可以追溯到原始部落时期。在一些已经发现的原始壁画中，原始人经常用符号来代表动物，用圆圈来代表宇宙的无限。有些符号也有特殊的含义。比如古希腊哲学家毕达哥拉斯用三角形象征智慧，基督教用三角形代表圣父圣子圣灵三位一体。

随着人类生产生活的日益复杂，符号不仅作为精神符号使用，而且广泛应用于生产生活中。古埃及、古巴比伦、古罗马等古文明很早就在各种陶器、金属器皿、手工制品上画了记号，以方便官方征税或作坊主与工匠之间记账。13世纪，公会开始在欧洲盛行，所有公会都要求生产者在商品上印刷公会认可的标记，从而区分生产者。1262年，意大利人在他们制作的纸上使用水印作为产品标记。这些象征符号可以说是现代商标的雏形。

在西方，商标起源于西班牙，当时游牧民族给牲畜打上烙印以区别其主人。最早颁布的商标法是法国于1803年制定的《工厂、制造业和工场法》。

东周商标“都康”的原型

据史书记载，东周时期，中国以“杜康”为酒的象征，东汉在铁器上铸有“川”作为产品标志。在先秦典籍中有记载，当时使用印章或图章作为商品标志。现在世界各地的博物馆汉代都有实物“封泥”，就是把物品扎牢，在固定的地方打结，放上木块，然后用泥封起来，就像现代用漆封的封泥程序一样。长沙马王堆一号汉墓出土的印泥上刻有“侯家诚”二字。此外，战国时期出土的陶器和汉代流传下来的铜镜上也有印章和标记，标明制作人的姓氏和产地。这些印章和标记是现代商标的雏形。

随着商业活动的发展，中国手工制作的产品种类和颜色逐渐增加，类似商品的生产者也在增加。为了更好地区分不同的商店，推广自己的产品，人们需要一个有特色的标志。当时，许多唐代瓷器上都刻有“边肖佳口闻名天下”、“贾政小口天下第一”的字样。同样，北宋名窑龙泉青瓷上刻有“永庆窑”，湖州产的铜镜和漆器上刻有“湖州镇时嘉年叔”和“湖州地产时嘉年叔”两个不同的标记。这些是单词标记的雏形。

北宋的一个白兔商标是我国发现的最早的民间生产商标，现保存在国家博物馆。山东济南有一家专门经营功夫细针的刘佳针店，专门设计制作了一个印有商标的铜板，以白兔为商品符号。这个商标，有文字也有数字，接近正方形。商标上方横刻济南刘佳功夫针店门牌号，中间刻白兔图。商标两侧还竖着“买细钢条，做功夫针，认门前大白兔为注”的铭文，商标下部还刻有长长的后记。这个白兔商标的图案设计比较简单，而后期的图形商标大多使用一些吉祥图案，比如药店的“何璐同春”、“福禄寿三星”，金银首饰店的“和如意”。

见证中国民族工业的坚韧

商标在中国的发展经历了一个逐渐规范化的过程。官方最早正式认可的注册商标是1890年上海协昌火柴公司使用的“微水”火柴商标。

20世纪二三十年代，我国颁布了第一部商标法，严格按照此法注册的第一个商标是荣在上海的民族企业“冰川”牌面粉。新中国成立后，“王海”牌发油是天津某化妆品公司注册的第一个注册商标。

“冰川”牌面粉商标的生存历史见证了我国近代民族工业的坚韧，这个商标是民国时期实业家“以商立国”、“以工业救国”的最有力见证。1903年，中国近代著名实业家荣、荣德生兄弟创办了面粉公司，并于1910年开始使用“军舰”商标。据说当时“冰川”面粉很快就打败了上海一家基本由外商控制的老式面粉厂，“冰川”品牌成为了畅销海内外、彰显国人心声的民族品牌的代表。到1921年，荣氏毛鑫面粉公司已有12个分厂，分布在无锡、上海、汉口、济南等地。1923年5月，北洋政府农商部商标局成立不久，荣氏毛鑫面粉公司率先向商标局申请商标注册，并运用法律手段保护这一著名的“军舰”品牌商标。在中国的面粉厂中，“冰川”牌面粉的产量一直领先到2003年。

“军舰”品牌商标的主要图案是乘风破浪的军舰，既体现了当时民族资本家积极向西方学习、接受新事物、富国强兵的理想，也蕴含了中国文化中一帆风顺的含义。商标分为绿、红、蓝、黑四种颜色，以区分不同档次的产品。该商标获得了1926年费城商标博览会的荣誉奖。

鸦片战争后，西方列强试图控制中国的商标注册制度。英国人赫德起草了《商标审判章程》，由外国人控制的海关执行。然而，中国商人一直在积极维护自己的经济利益，并在商标注册和保护方面与一些外国非法商人进行了激烈的斗争。光绪三十三年，德国啤酒在天津的美国代理商永康洋行投诉天津松升啤酒厂生产的啤酒品牌雷同，并在《大公报》发表声明，诋毁松升啤酒的声誉。松升啤酒厂用证据证明了两个商标的区别，以美国商人败诉告终。此外，还有名牌汽水假冒诉讼、油压机专利设计诉讼、肥皂外观相似性纠纷等著名案例。这些斗争在一定程度上保护了当时弱小的中国近代民族工业。后来，民国政府也颁布了一些商标法规，但大部分是在空，大部分注册商标是在外国商标。当然，也有一些国家工业品牌的商标，如“戴洋”牌羊毛，“中”牌毛巾床单。