好品牌让好产品锦上添花品牌
2021-02-07 15:09:54
昨日，出席第三届全球品牌峰会暨首届重庆品牌大会的北京大学光华管理学院市场与行为科学教授张颖接受了《重庆晚报》记者的专访。
张颖说，在品牌建设过程中，企业不能把品牌和产品分开。没有好的、差异化的产品，品牌就会成为无根的、被动的水。打造一个好的品牌，一定要着眼于产品本身，做产品的过程其实就是做品牌的过程。
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“品牌是有生命周期的，品牌建设要考虑机会。”张颖说，只有当产品成熟时，才应该考虑品牌建设。很多企业割裂了产品与品牌的关系，在产品不成熟阶段下大力气做宣传和营销，往往达不到理想的效果。
张颖说，当一个企业拥有一个好的产品时，一个好的品牌会使产品更好。“品牌不是企业加在产品上的商标。品牌应该贯穿产品的每一个特征。”张颖说，品牌可以约束产品，这是一种行为准则和指导方向。
“做品牌就是让产品有价值。”张颖说，这反映在产品的价格和竞争力上，管理品牌意味着管理消费者对产品的看法。如果消费者认可了产品，产品的品牌值得信赖，那才是真正成功的产品，企业的路会越走越长。
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