在经历了“双十一”的华丽结局后，电商公司之间的激烈竞争一直挥之不去。除了表演上的各种商战，一场关于“双十一”商标的骂战，真的透露出一种让人无法理解的味道。www.86sb.com

虽然从“双十一”那天来看，这次商标纠纷并没有影响到各商家轰轰烈烈的购物狂潮，但谁知道未来呢？正如省工商行政管理局商标处处长冯兴汉所说，一个自由、平等、开放的互联网平台，为品牌创造了无限的机会；但与此同时，匿名、无序、复杂的互联网环境使得商标面临的挑战和风险层出不穷。

知识产权是一种有效的竞争手段

10月30日，阿里发布公告函，称已获得“双十一”注册商标，并授权天猫享有“双十一”商标的专有权，受法律保护。其他电商企业使用“双十一”、“瞎淘”等口号，构成商标侵权和不正当竞争，会通过法律途径维权。

JD.COM迅速回应称，阿里巴巴对媒体和其他电子商务设置了障碍，违反了互联网开放精神和公平竞争原则，是“以法律的名义进行垄断的行为”。苏宁易购还说:“在各种家电广告出街之前，合法合规的手段是不公正的，说:双十一可以是你的，但市场永远是大家的。”。

阿里于2011年首次注册商标为“双十一”和“双11”，涵盖广告、经营、经营管理、办公、通讯服务、教育和娱乐。2013年，他申请了“双十一嘉年华”和“双十一嘉年华”两个商标。

能否断定阿里有恶意抢注行为？能否得出结论，“双十一”商标已经成为零售业的常用名称，在多年的“电商大战”中失去了意义？北京万惠达知识产权代理有限公司高级合伙人黄辉近日在苏州表示，“双十一”推广活动始于2011年11月11日，由阿里天猫发起。当年11月11日前，阿里已经申请了相关商标的注册，所以很难说是“蹲点”行为。但质疑也不无道理，因为“双十一”不仅是网购节，更是时间本身的概念，在一定情况下可能会造成语义上的困扰。“双十一”可以注册，那么“五一”“十一”呢？

争议归争议。无论多么不满意，电商公司都选择了绕道，在宣传中去掉了与“双十一”相关的文字和logos。事实上，不仅是阿里，JD.COM也申请了“JD”商标。COM双十一”和“JD。COM双11”2013年，目前还处于初审阶段。“这说明电子商务公司早就意识到，互联网时代的知识产权是争夺市场份额的有效手段。”黄辉说。

新的顶级域名引发“高价”竞争

在互联网形势下，一些传统的商标侵权问题开始以新的形式在网络领域扩展和衍生，如商标对应的域名抢注。www.86sb.com

今年2月，美国著名电动车公司特斯拉进入中国市场，因商标对应域名抢注，无奈更名。抢注者向特斯拉索要3000万美元赎回域名。

随着数以千计的在线“米粉”，小米手机在短短5年内成长为商志标志；然而，小米今年不得不花费360万美元(约合人民币2253万元)从抢注者手中“购买”了新域名“mi.com”。

很多人觉得这样的价格不值得买一个域名。但国家政务公益组织域名注册管理中心副主任唐宪强对此有不同看法:“对于企业来说，域名不仅仅是一个简单的网站。企业在运营网站之前确定一个好的域名，这将对未来的营销和企业品牌建设起到至关重要的作用。但很多企业对此认识不足。”

记者了解到，截至2011年，只有22个通用顶级域名，如。com，。org和。互联网用户熟悉的网络。然而，在那一年的6月，互联网名称与号码分配机构(ICANN)在新加坡会议上批准了这一案件。新的通用顶级域名可以是英文字母或任何语言组合，任何公司或组织都可以申请新的顶级域名。第一次验收期限为2012年1月12日至5月31日。

同年6月，ICANN公布了新的顶级域名申请名单，包括66个中文域名，其中新浪和腾讯均提交了申请”。微博“和”。微博”。经过新浪的申请，世界知识产权组织最终认定上述两个新的顶级域名属于新浪。据悉，下一轮新的顶级域名申请将于明年开始，这可能意味着新一轮的竞争即将开始。

互联网放大品牌“维权难”

当一个品牌遇到互联网，一旦遇到侵权，就会面临这样一种情况:一方面，侵权人和侵权内容传播速度快，范围广，影响大，但很难消除影响，类似的侵权行为很难预测、发现、采取各种措施。

蒙牛花了大价钱打造的“泰露斯”品牌，从2008年开始被天津泰露斯乳制品销售有限公司长期使用，并成立了同名网站销售乳制品。直到央视曝光，蒙牛才发现自己被严重侵权。今年，蒙牛起诉天津泰伦苏，责令其立即停止侵犯“泰伦苏”商标，停止使用，并将企业名称改为“泰伦苏”字样，但蒙牛一审仅获赔偿50万元。

“互联网时代品牌风险的成因更为复杂，一旦陷入风险，很可能面临维权困难。”江苏法盛宏盛集团副总裁兼总法律顾问刘银表示，商标侵权难以判定，取证困难，诉诸法律需要耗费大量时间、财力、精力、名誉等多重成本。“打官司下来，最少2年10年。期间要花费几十万甚至几十万的财力，还要处理各种咨询和出庭。甚至会被媒体加热，被对手抹黑，被造假。...对企业来说，这些不仅影响正常的生产工作，而且使发展势头更加困难，尤其是对中小企业而言。”

互联网时代，企业对商标注册权保护不能不“关心”；然而，在互联网时代，企业很难解决商标权保护的问题。www.86sb.com