一个品牌托起绿色产业丽水
2021-02-07 15:11:26
在溧水山庚品牌负责人许看来，这个品牌的崛起意味着什么？区域公共品牌和企业品牌的区别？创造力的关键是什么？
说起农业，丽水以工业和企业闻名，有遂昌聚美、青田天宇、缙云麻鸭、清远香菇、松阳茶等。但这些产品整体规模较小，竞争力有限。
丽水明确将现代农业的发展方向定义为“生态卓越农业”。2013年，该市成立了一家国有农业投资公司，对优质农业实施生态规划、标准化生产、品牌管理和电子商务营销。但是在推广的过程中，我们发现个别企业不愿意打造品牌，而政府部门不愿意。在互联网时代，没有品牌就很难赢得消费者的青睐。
打造全球、全品类、全产业链的公共品牌势在必行。这个品牌必须充分准确地反映丽水农业的特点，传达文化尊重和创造力的独特价值。这是对丽水的挑战，即使在全国，也没有先例可循。
我们邀请了浙江大学CARD中国农业品牌研究中心对品牌命名、品牌定位、品牌理念、符号系统、渠道建设、传播策略等方面进行了全面的规划。最后，品牌命名为“丽水山地农耕”，这是最大的自然特色，也是传统生产方式的体现。
“丽水山地养殖”是市生态协会注册的集体商标，由农业投资公司经营管理。《品牌管理实施细则》明确规定，纳入丽水市质量安全可追溯管理体系，通过相应的检验检测，在储存能力和储运条件上符合要求，方可使用。
与其他只能追溯主要责任的制度不同，我们自己开发了一个制度，既可以追溯产品来源，又可以追究监管责任。从生产主体到乡镇街道再到县政府，各个层面的责任一目了然。
经过三年的规划、探索和认知，“丽水山地农作”取得了一定的成绩，即将进入拓展阶段。
第一，进一步提升品牌。首先，将品牌服务延伸到基层专业合作社。其次，建立整个品牌的标准体系，按照浙江制造业的高度打造“丽水山地农作”品牌，成为浙江农产品的标杆。目前已从生产环境、安全检测、IOT应用、保险储运、文化创意包装、整合营销、数据共享等方面制定了标准。未来还将实行企业申报、第三方论证、政府监管的标准体系。
第二，建立“业务整合”的营销体系。前几年我们不敢碰电商，因为整个产品体系不符合市场要求。但在整个品牌标准体系完善后，2017年将建成“企业对企业”的营销体系。比如利用虚拟现实技术宣传“丽水山地农作”的产品，让消费者了解生产基地和生产流程，对产品产生信任。在布局网络营销的过程中，也会推出线下智能自动售货机。
第三，构建供应链金融。两年来，“丽水山地农垦”加盟企业236家，产品300余种，总销售额约20亿元。之后，我们将利用国有企业的优势，帮助品牌企业获得融资，实现更好的发展。
“溧水山农垦”运营以来，我们负担很重，不仅把自己的企业做好，还把236企业做得更好，因为每个企业的背后都有更多的消费者。我们必须承担起创建和传播公共品牌的责任，建立“丽水山地农作”与下属企业品牌的互动互联关系。
我们将“丽水山地农耕”的核心价值定位为“生态”，这不仅是种植环境和耕作过程，也是商业模式的生态化。农业投资公司作为政府和市场之间的桥梁，通过投资改善产业链服务，从而增强市场活力。在品牌建设的过程中，哪个环节缺失了，哪个环节就会得到补充。比如对于农产品质量，我们成立了检测公司；为了在28小时内将丽水的农产品送达消费者手中，我们成立了一家电子商务公司。
会出现很多困难，但是有了前面的品牌，质量和服务做得好，问题就迎刃而解了。可以说“溧水种山”还是一朵尖角的小莲花，明年整个池塘都会看到荷花。
(原标题：一个品牌托起绿色产业)
