原名:宝卿银楼、桂花鸭、苏宁等。渐渐长大了。中山手表，蝙蝠风扇，伯乐冰箱都不见了

据近期数据显示，中国驰名商标103个，江苏省著名商标519个，南京市著名商标879个。2015年，全市品牌企业增加值占全市GDP总量的15.1%。南京的商标战略取得了初步成功。然而，截至2009年11月底，南京仅有36个知名商标。南京市工商局商标处副处长王东表示，2009年后，南京开始争创“国家商标战略实施示范城市”。到2010年，南京被确定为首批“国家商标战略实施示范城市”，南京名牌企业和商标开始涌现。

评论“驰名商标”有什么好处

2014年5月1日生效的新《商标法》已经规定驰名商标不能用于广告，那么评价“驰名商标”有什么好处呢？王栋介绍，商标是否驰名是一个客观的事实状态。“驰名商标”主要享有特殊的商标保护权，可以防止他人恶意抢注；其他公司不得将该驰名商标注册为域名或公司名称。而且普通商标只享受分类保护，驰名商标可以根据其驰名程度获得不同级别的跨类保护。此外，被评为“驰名商标”的品牌普遍发展越来越好。一方面，商标的品牌价值会逐渐增加；另一方面，商标权可以用于质押融资和出资，而拥有驰名商标更有可能在投资、信贷、招投标等领域获得更多支持。拥有“驰名商标”的企业在上市过程中也会有一定的收益。

做企业就是做品牌

时代商标局的吴先生认为，做企业就是做品牌。南京愿意投资商标战略，特别是2009年以来，人们越来越重视驰名商标的作用，企业将获得省市著名商标和国家驰名商标的奖励。与此同时，企业也开始重视品牌的作用，如苏宁、苏果、宝卿、桂花鸭等品牌都成为行业领导者。一般来说，只有成为全省最好的企业之一，才有希望获得“驰名商标”。从这个意义上说，南京有100多家最好的企业。南京的一些新创企业，像新品牌“哥布林的口袋”和“年轻是一种态度”，正在积极推出品牌。吴先生认为，"驰名商标"是理所当然的，只要企业做得好。像南京这样的一些老品牌可能不是“驰名商标”，但“1912”已经成为“驰名商标”。

一些老品牌倒在了“黎明明”面前

除了一些新品牌外，近年来，南京市工商局在全市范围内开展了“老字号”商标注册调查，重点是传统产业和特色产品，先后培育了“幸运”云锦、“秦淮人家”等具有地方特色的知名和知名商标。夫子庙、十里秦淮、江南宫媛等8个商标被保护性注册。同时，还积极开展历史文化丰富、地域特色鲜明的商标品牌注册，如“南京民国美食”、“秦淮小吃”等。可惜南京还是有一批老南京熟悉的品牌。他们不仅错过了“驰名商标”，还几乎淹没在记忆中，如马头冰棒、伯乐冰箱、三乐洗衣机、蝙蝠风扇、中山手表等等。王东表示，"驰名商标"的选择取决于品牌的知名度和企业的经营状况。像这些品牌，在南京知名度很高，可惜企业做得不好。在这些品牌还比较辉煌的八九十年代，人们的品牌认知度比较差，很少有人申请“驰名商标”。如果当年很多企业有更强的品牌意识，现在可能已经挺过来了。

企业重视品牌管理，方法必须正确

江苏省宁海商标局副局长、品牌制胜网运营总监汪洋指出，地方企业越来越重视品牌管理，但也有一些企业需要改进管理方法。在互联网plus的背景下，行业变化加大，从畅销品到滞销品的区间会缩短，给企业品牌管理带来更大的考验。汪洋先生说，企业品牌的寿命很长。有时候企业消失了，但品牌会继续存在。特别是一些大型集团公司，公司的母品牌是继承的，子品牌是一个发展阶段的产物。所以一个品牌从小到大，从盛到衰，可能是很正常的。但任何企业都需要品牌管理，使品牌和品类有更连续更强的联系，使品牌能根据市场变化不断翻新，品牌价值得以充分发挥。

南京某大学教授认为，随着互联网信息传播的加速，过去的本土品牌概念将发生改变。从一个企业诞生创造一个新的品牌开始，就迅速融入到国家乃至全球的竞争中。所以品牌策划要有更广阔的品牌管理视野。

公民:我以几百个名牌为荣，为已经消失的老牌子感到遗憾

67岁的徐宏是南京人。“南京家里还有很多老牌子，有些是爸爸留下的，有些是自己戴的或者用的。每次见到他们，总有不一样的特别感受。”

中山手表由南京钟表厂生产，前身为江南钟表厂，主要生产大公鸡闹钟。80年代中期，年产量一度达到250万件。但是随着大牌手表的进入，中山牌手表已经走出了人们的视野。“在20世纪70年代和80年代，佩戴中山表就像现在背着LV包一样奢侈。”徐先生说，结婚的时候，父母送了他一块中山表，戴上之前记得用手帕轻轻擦一下，表面就会立刻变得亮晶晶的。戴在手腕上，在办公室里走来走去，特别有面子。

“每次看到漂亮的电风扇，我都会想起90年代初从牙缝里攒下的钱，我买的一个蝙蝠风扇，还能记得全家人围着电风扇聚在一起欣赏酷炫的场景。”72岁的邓说。据悉，80年代初，南京长江机械厂新开发了一款bat牌电风扇。因为蝙蝠电风扇在南京新百的橱窗里被巧妙的昼夜运转着，而且橱窗里醒目的写着“从1981年4月10日开始连续运转。请计算一下现在已经运行了多少小时”。成为了一个著名的营销案例。

在采访中，很多市民表示，南京有很多本土品牌。虽然宝卿银屋、桂花鸭、苏宁等品牌逐渐壮大，但现在已有100多个知名商标，令人骄傲。而Bat品牌电风扇、伯乐冰箱、中山品牌手表等品牌，由于时代的变迁，已经从人们的视线中消失。还是让南京人想到了一些遗憾。汪洋先生认为，一些本土品牌的消失与相关商品的市场需求变化直接相关。当品牌与品类的关系被弱化，即使是南京的老品牌，如果企业不能利用当地的知名品牌生产适销对路的产品，也会有消失或没落的风险。

记者黄