商标抢注靠不住,聪明反被聪明误抢注—体育—中国—商标—中国企业
2021-02-07 15:12:18
原标题:商标抢注靠不住，聪明被聪明误了
□杨飞跃
在过去的16年里，乔丹体育(Jordan Sports)让一家公司从成立到上市，却因为“借用”体育明星的名字而落到了终点线。他们之间的对比是惊人的。要知道，乔丹体育和那些以山寨为主的小作坊不一样。它赞助了全运会，并成为一些国家奥委会和奥运会的合作伙伴。另据报道，乔丹体育早在2011年就已经参加了会议，并计划在次年3月底前上市。由于侵权诉讼，公司上市时间被推迟。
乔丹体育给出的理由只能称之为诡辩。它声称“乔丹”不是迈克尔·乔丹专用的。美国还有一位著名的女短跑运动员，名叫“乔丹”。除此之外，中国还有很多叫乔丹的人，还有100多家叫乔丹的公司。但是，你用别人的篮球视频和图片恐怕是说不通的。除此之外，你甚至登记了他们两个儿子的名字，“杰弗里路乔丹”和“马库斯路乔丹”，中英文写法都一样。这个恐怕没法收拾。就连一直支持国货的网友这次也不买了。大家都说看到乔丹这个词，毫无疑问脑子里就只有篮球之神迈克尔·乔丹。所以，在这场官司中，我们不能防错。中国不再是伪王国，在知识产权方面要有国际视野。
当然，马上就有人建议，外国人也跟中国企业玩这个游戏，最著名的就是西门子在德国抢注海信商标。这主要是因为以下几个原因:一是基于不正当竞争的恶意行为，比如德国西门子蹲海信，日本新加坡同仁堂蹲；第二，一些商人，包括一些中国人和当地经销商，故意囤积中国著名商标，从而在中国企业进入海外市场时获得巨额利润。这些例子恰恰说明，抢注只是小聪明，明知自己的产品不如别人，硬打产品竞争赢不了。
商家现在应该看到的是，中国消费者已经过了一味追求名牌、崇洋媚外的消费阶段，真心诚意的做好产品质量。品牌可以用任何名字来命名，不需要“大款”或者名人。而且越小越漂亮的公司越受欢迎。乔丹这个词给乔丹体育带来了多大的好处是无法统计的，但现在，最高法院判决带来的负面影响却无法一笔勾销。如果乔丹体育改名，抛弃乔丹品牌，或者直接使用拼音商标，那就要花很多钱。
迈克尔·乔丹起诉乔丹体育的案件会让很多人想起体育用品领域的其他侵权案件。比如阿迪达斯起诉阿迪王，比如新百伦和新百伦侵权纠纷。法律层面的判断是另一回事，消费者认可的人都知道。对于中国企业来说，依靠名牌一夜暴富的机会越来越小，产品质量永远是企业生存的第一法则。
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