一段时间以来，苹果、乔丹、林书豪、国际品牌等名人商标注册事件掀起了国内商标风波，商标注册再次成为热门话题。国内知名商标在海外注册的例子层出不穷，比如海信在德国注册，康佳在美国注册，五粮液在韩国注册，桂法祥十八街在加拿大注册。商标注册已经成为知识产权领域不可忽视的现象。

商标不仅是一种商品符号，而且具有巨大的商业价值。商标大战后给了我们什么不同意见的启示？我们的企业在商标战略上应该怎么做？还有哪些方面需要改进？

越早申请注册商标越好

记者:商标抢注是什么概念，如何定义？企业发现自己的商标已经注册，如何维权？

季雪峰律师:商标抢注有狭义和广义之分。狭义的商标抢注是指在原商标使用者获得经济利益之前先占注册商标的行为。目前，商标抢注的内涵得到了进一步拓展。申请注册他人的创新设计、外观设计专利、企业名称和商号、著作权等在先权利，申请注册他人的驰名商标或者非类似商品或者服务的驰名商标，也视为商标抢注。

在我国，企业如果发现其商标已经注册，可以根据注册商标的不同阶段采取不同的法律措施进行维权:一是可以就初审中公布的商标向商标局提出异议，请求商标局不予核准注册；其次，可以向商标评审委员会申请撤销注册商标；也可以通过司法手段向人民法院提起诉讼，保护自己的合法权益。除了遵守中国《商标法》和其他相关法律法规外，中国作为《保护工业产权巴黎公约》和《与贸易有关的知识产权协定》的成员，也受上述条约的管辖。

企业在主张权利时，要注意提供相应的证据。一方面，商标注册人有主观恶意证据，如与争议商标有关的商品购销合同、通信等，商标注册人要求权利人提供不合理的高额“商标转让费”书面证据；另一方面是权利人预先使用并公示争议商标的证据，如刊登商标广告的报刊杂志、商标商品的购销合同和发票等。

但是通过法律手段维权的成本往往很高，收集证据和委托律师的成本很高，法律程序往往拖上好几年，导致企业失去市场发展机会。还有一种比较经济的回收手段，就是商标谈判。抢注者的动机无非是一个“利”字。企业可以坐下来与抢注者谈判，以可接受的价格换取抢注商标。如果遇到一些恶意大开口的抢注者，应该通过法律途径和他们解决问题。

当然，采取什么样的解决方案要看具体情况。但任何事后补救都不如预防经济，需要建立适合自己的防御体系。当企业的销售网络已经进入或可能进入某个国家或地区时，企业应根据当地法律法规及时申请注册商标，越快越好。

深圳唯冠不急于ipad商标

记者:苹果与深圳唯冠公司关于ipad商标注册的纠纷，前段时间升温。你认为这场争论的核心是什么？你认为这种情况会有什么趋势？

丁律师::ipad商标案的实质不是商标注册问题。深圳唯冠公司于2001年申请并获得ipad在中国内陆地区的商标权。2009年苹果通过其控股的IP公司与台湾省唯冠签订协议，将台湾省唯冠的全球ipad商标转让给自己的名下。显然，深圳唯冠注册ipad商标的时间远远早于苹果实际使用iPad商标的时间。因此，深圳唯冠公司注册ipad商标不属于商标注册。

本案争议的核心是苹果是否侵犯了深圳唯冠公司的ipad商标。我国《商标法》第五十二条规定“未经商标所有人许可，在同一商品或者类似商品上使用相同或者近似商标的，是商标侵权行为”。在这种情况下，唯冠显然是iPad商标的合法注册人，但是苹果让商标名扬天下，给商标带来商誉，商标的价值主要在于商誉。当商标注册权的主体与商誉的创造主体不一致时，谁的利益应该受到保护就成为核心问题。

高福平教授曾经指出:“商标的价值不仅仅是一个标志。法院判决的时候，肯定会考虑双方到底为商标ipad创造了多少价值。”但根据深圳市中级人民法院一审判决“原告主张被驳回，苹果败诉”，深圳市中级人民法院的态度更倾向于保护企业的合法商标权。至于广东高院是否会维持原判，目前还难以下定论。这取决于双方提供的证据，也许案件最终会走向和解。

建设文化档案应对恶意抢注

记者:如何看待商标抢注在全球的盛行？为了避免商标抢注，企业应该从哪些方面进行防范？

丁律师:面对商标抢注现象，我们不得不进行深刻反思。知识产权战略是企业乃至国家生存和发展，乃至主导市场的利器。特别是，持有驰名商标的企业应避免被注册为支持企业核心生产力的无形资产。因此，企业应注意以下几个环节:

一是从根本上、系统上、甚至成本上支持自己的商标保护策略，形成符合企业自身模式的商标保护体系。这包括管理体系、预警机制和预防体系。大部分持有重要非银行资产的企业都有这样的管理职能。

二、要配备专业、固定的商标动态监控队伍，实时监控自有商标的使用、市场份额、商标管理情况。比如，我作为天津桂法祥十八街马华餐饮集团常年法律顾问，在为企业提供法律服务的过程中，经历了知名商标“桂法祥十八街”被加拿大恶意注册的事件。但正是基于这一系列监控措施，企业才能在公告过程中及时发现恶意抢注行为，抢占战机，及时提出异议申请，从而避免商标抢注。

三是要有针对性地结合商标和商品的生产和销售领域，形成立体、系统的区域商标注册保护。甚至全面的注册保护都要在国外进行，包括中文注册，英文注册，甚至其他语言的注册。

四、依靠商标无形资产形成企业核心生产力，必须重视自身的企业商标文化，进行企业文化建设和广泛宣传。特别是，它形成了关于自己商标的创造性形成、文化意义、与产品的关系、历史背景、荣誉证书和各种奖项、在各种媒体上的宣传以及在各地区的使用的系统数据文件。只有系统地建设这样的文化档案，才能及时有效地应对各种恶意抢注。