王老吉商标之争月中大结局 绿盒或将迎来销量井喷加多
2021-02-07 15:12:59
绿箱配两条生产线，王老吉的大健康特薪吸引三千快马加鞭的人才
3日，GPHL旗下两家上市公司广药股份有限公司和白云山A共同上涨，引起市场广泛关注。这一变化可能与中国商标首例王老吉商标价值1080亿元的旷日持久的纠纷有关。虽然本月中旬会有大结局，但市场走势已经发出了强烈的信号。加多宝运营的红罐王老吉，已经开始全面淘汰王老吉，降低年销售目标。与之形成鲜明对比的是，新成立的王老吉健康产业公司正在招聘3000名速度快、薪酬特殊的人才，准备接手王老吉。生产绿盒王老吉的王老吉制药有限公司最近新增两条生产线，以应对加多宝抛弃王老吉导致的销售井喷。
贾多宝决定走了？
昨天，记者在广药的几个股票吧看到了王老吉仲裁案的讨论，有投资者表示，GPHL胜诉的可能性很大。而投资者的猜测不是空。据悉，从去年年底开始，加多宝开始“去王老吉”。红罐一面装“王老记”，一面装“贾多宝”。从3月份开始彻底废弃的王老纪品牌，在最新的广告宣传中，并没有与“王老纪”相关的文字。根据广告公司的监测数据，仅4月份加多宝投入的广告费用就高达4亿元。据其经销商介绍，一些新生产的红罐包装上已不再有“王老吉”二字。而且，加多宝今年的销售目标已经大大降低到90亿。这种行为让很多经销商感叹:加多宝“下定决心了”？
据悉，目前凉茶的主要渠道有三种，包括超市、专卖店等现代渠道，超市、小店等传统渠道，以及餐饮渠道。除了红罐绿盒，市面上还有10多个品牌的凉茶。之前红绿王老吉虽然商标有区别，但在市场上还是并肩作战，共同抗敌。在广告语言上，“王老吉也有一箱”利用红罐的宣传攻势。
加多宝放弃王老吉品牌推广后，绿盒将在短时间内扛起王老吉的大旗。据悉，绿盒以家庭消费为主，产品定位以“健康”、“清爽”、“实惠”为卖点。目前最新的广告片已经制作完成，“喝王老吉喝凉茶”成为新的广告语言。据报道，这个广告将很快在央视播出。近日，王老吉药业还在厂部设立了品牌凉茶创始人王泽邦先生的画像，以展示正宗凉茶的地位。
绿箱应急生产线应对销售井喷
近几年红罐王老吉销量一直不错，绿盒王老吉也进步神速。在饮料行业整体环境较弱的第一季度，绿盒实现了28%的增长。“这主要是因为去年11月，绿盒率先完成年度任务，开始为今年的销售储备能量，牢牢把握春节礼品市场和家庭消费。”王老吉药业总裁方在接受记者采访时说。
现在关于王老吉商标的红绿之争已经告一段落，很快就会有结果出来。据部分业内人士分析，加多宝全面“去王老吉”的信号已经很明显了。一旦加多宝败诉，不再使用王老吉的商标，加多宝带来的市场空短期内将很大程度上得到绿箱王老吉的补充。目前凉茶销售旺季已经到来，短期内绿盒销量将大规模增加。最近，公司还提高了年度销售目标。记者从侧面了解到，很多员工五一期间没有休息，正在积极准备即将到来的热卖。在生产能力方面，已经做好了准备。两条新生产线将于下月投产，年产量至少为500万标准箱。
王老吉大健康急招三千快马加鞭的人才
昨天，记者在GPHL官网上看到，该公司宣布招聘特殊薪酬人才，并提出招聘快速流动的特殊政策和特殊薪酬人才。整个招聘规模高达3000人。
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