1月5日，淘宝商城于2011年底完成2012年商户签约。从淘宝商城现有店铺数量来看，一邦电力网比2011年底减少了一万多家。

一万个商人消失了

“押金从1万提高到10万，年费从6000提高到3万，年销售额60万可以免费。这个门槛太高了，我们无法为线下买不到书的客户服务。比起我们线下几亿元的销售额，商场店里的十万元真的不值一提。也许这就是马云想要的。”江苏春雨教育集团的一位员工说，2012年淘宝商城续约截止日期到了，老板做了一个艰难的决定:关店。

据悉，2011年底重新公示的淘宝商城2012年招商标准明确指出，如果2011年12月20日仍未提交续展申请，或者12月26日前未完成年费缴纳和保证金冻结，该店将于2011年12月31日被监管并退出商城。

依邦动力网查的淘宝商城店铺总数来看，发布截止时间为47759家，2011年12月28日，仍有61183家店铺上市。据知情人士透露，由于淘宝商城很多店铺已经关门，目前的数据还在统计中，未来会有更多的变数。目前淘宝商城的搜索页面已经不能显示店铺数量，只能在淘宝街查询。

2011年12月28日淘宝商城店铺数量

2012年1月4日淘宝商城店铺数量

“最近在淘宝商城看到很多店主转让自己的店铺。对于刚要在商场创业的卖家，或者提升不是很好的卖家来说，这个新规真的影响很大！即使只需要一半押金，也是几万。签的合同是淘宝单方面制定的，没有续签就走了。”有商家直言未来几天会有更多商家退出淘宝商城。

根据淘宝商城公布的商户支持计划，最终结果是2012年符合条件的商户每年支付的技术费用总额将分别降至1.2万元和1.95万元，保证金支付金额可减半。

虽然与2011年10月的投资标准相比有了很大的降低，但是对于淘宝商城的大多数中小卖家来说还是比较困难的。

春雨教育集团淘宝相关人员表示，淘宝商城和淘宝市场大约有十家原店，大部分都是业内十大实力企业。然而经过这一轮淘宝调整，他们都选择了退出。“续约后受影响最大的是自制教辅书的出版者，因为每个订单的成交价格都比较小，一般几个到几十块钱，需要用户长期积累，更何况教辅本身就是被动消费。”"

一邦电力网搜索淘宝商城“春雨商城”，目前无法显示。

此外，由于支持计划的规定，2012年度技术费和保证金将以9月为界分两次缴纳。这也意味着，截至2012年9月30日，未缴纳相应年费的商家，也将被淘宝商城监管退保。“淘宝商城通过了年审，很高兴的发现，25000+4500技术的年费本来是年底减半，然后在明年9月减半缴纳。我是旗舰店，注册商标R，付费最少。有商标TM的加倍，有多个品牌的加盟店再加倍。这也叫缓冲，对穷人更不好。”玉泽堂旗舰店的商家感慨道。

定金支付成功回复

大品牌增加了

淘宝商城拥抱越来越多的大品牌是不争的事实。已经在商场占据一席之地的传统品牌和淘大品牌，续约显然顺畅很多。

"我们已经按照新的投资促进标准完成了年费的支付."男士淘大品牌斯帕迪卡的创始人吴告诉亿邦电力网。据统计，淘宝商城约有3500家男装店，李维斯、杰克琼斯、九王牧、七匹狼、马克华飞、GXG等众多线下品牌纷纷入驻。

淘宝发布的最新数据显示，2011年，淘宝商城品牌总数达到7万多个，比上年翻了一倍多。包括奢侈品牌CUCCI和健康美容零售超市屈臣氏也在2011年末加入淘宝商城。

有业内人士指出，随着招商的发展和开放平台的深入，2012年这个数字还会继续增长，而且形势还很激烈。所以中小卖家的退出对淘宝商城的成交量不会有太大影响。

“中小卖家不再续约。他们中的许多人认为他们的销售业绩不理想。交的年费和押金最终会变成竹篮空”根据以上分析，相比之下，大品牌在淘宝商城的表现远远超过中小卖家。依邦电力网称，创维2011年在线销售额达到3亿元；周大福旗舰店双11单日完成销售额600万元；骆驼一次能产生230万元的总销量，只需要4个小时。

根据2012年淘宝商城的投资规则，亿邦动力网将按照店铺评分(“DSR”)和年销售额的比例退还商户缴纳的年度技术费。几万元的年费对于销量好的大品牌来说压力不大，相比之下他们的销量只有九根牛一毛；对于中小卖家来说，可能会成为动摇其国际收支平衡的转折点。

“生存的核心不是销售，而是品牌和产品的定位。”女装品牌汉都一社的赵英光指出，即使商场里规模不大，十几个人的团队只要找个好位置就能产生净利润。

淘宝市场的日子不好过

根据一邦社区某用户进行的淘宝卖家生活状况差异调查，只有3%的商家未续签合同，明确停止续签合同，近一半的商家选择维持淘宝店铺。

马云和淘宝商城CEO张勇表示，不考虑与商城续约或不符合商城续约标准的商家将提供一键转淘宝市场服务。然而，商家反映的情况却不尽相同。某店因未审核资料提交，2011年底未能完成合同续签，店铺被强行关闭，未按预期转入C店。

“现在你挡住了我们的店铺，你想赶走我们，至少你得留下一些后路，那我们的存货呢？我们花时间积累的信誉和客户呢？我们买的服务软件呢？就算是从C店开始，我也把店关了。至少我的客户来源和口碑还在，可以重新打开。是不是商场的服务比C店更坑？”商家在一帮社区发消息。

此外，许多即将转入淘宝市场的商家指出，即使重返市场，也将面临许多困难。“旺铺每年都要花钱，装修要花钱，直通车要花钱，相册要花钱，押金要交。刚开店就要打价格战，宣传就够了，广告费就是一笔钱。基本上一两年之内，你只会赚信誉，不会赚钱。同时还得签个便宜快捷的快递。”某市场卖家投诉，虽然淘宝商城和聚划算一直在独立运营，但与淘宝主页分离的流量巨大，部分政策也对中小卖家造成了较大影响。

淘宝搜索排名

据一邦电力网报道，淘宝搜索榜前三的搜索结果依然被淘宝商城的店铺和商品占据。此外，如果参加交易会，交易会的卖家必须符合“5颗钻石”的标准，参加交易会的商家必须根据销售额缴纳10万至50万不等的保证金。在资源占用方面，淘宝市场明显缺乏面向中小卖家的采纳活动和渠道。

对此，淘宝于2011年12月31日发布了规则调整。值得注意的是，淘宝将在2012年明确规定，如果连续六周销售的商品数量为零，淘宝有权发布(即删除)已建立的市场店铺。

“商城把压力转移到了集市上，但是集市的很多游戏和规则都和商城不一样。随着淘宝进一步规范市场政策管理，C店商家的生存空将进一步被挤压。”淘宝市场一童装卖家说。