本土运动品牌乔丹日子不好过 上市引发商标非议体育
2021-02-07 15:13:08
岁末年初，中国本土品牌的生活似乎并不轻松。一方面，蒙牛的股价因为产品中黄曲霉毒素超标而暴跌；另一方面，国内知名运动服装品牌乔丹体育(Jordan Sports)即将上市，引发人们对商标使用的不断批评。
蒙牛事件的本质无非是产品质量安全问题。相比蒙牛，乔丹体育引发的话题更值得服装界关注。自从2011年11月底乔丹体育获批上市的消息传出后，乔丹体育的成功模式似乎并没有得到人们的认可。
围绕上述争议主要有两种声音:一是中国目前正处于一个极其残酷的市场竞争阶段，乔丹和蜡笔肖鑫品牌成为了让自己的产品以他人名义脱颖而出的典型案例；第二种理论是乔丹是纯中国血统，其存在是完全合法的。它在中国注册的时间比耐克的飞人乔丹服装鞋子系列商标要早得多。
纵观乔丹体育的企业发展历史，结合中国本土品牌多年的发展历程，乔丹引发的两种说法似乎都有其合理性。乔丹体育成立于1984年，位于晋江晨带河畔第二日用品厂。2000年，第二日用品厂通过合法的工商渠道正式更名为乔丹体育，从此乔丹体育进入稳步成长阶段。截至2011年底，乔丹体育以良好的经营业绩跻身中国运动服装企业十强，并成功通过证监会IPO资格考试。
诚然，中国作为全球品牌巨头争夺的重要市场，尚未完善知识产权保护体系。如果乔丹体育和飞人乔丹鞋服系列的品牌名称在国内重合，那就是边缘行为，耐克肯定会想尽一切办法阻止这种行为。
事实上，耐克曾经以商标侵权向乔丹体育提起诉讼，但被商标局驳回，之后耐克也没有提起行政诉讼。即使按照西方国家的法律，乔丹体育的情况也是合法的。过去的教训是对23(Jumpman23)的商标诉讼，耐克也败诉。
眼看年关将至，乔丹体育获批登陆a股，对本土品牌来说是一大快事。这一次商标没有再提起，其实是很正常的现象，因为在公司上市前夕，太多人享受到了“旧账重提”、“造谣攻击”、“匿名举报”的待遇。浙江尚标商标网提供
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