将商标纳入品牌管理体系商标
2021-02-07 15:13:14
浙江上表商标网的新闻商标是企业走向市场的通行证，是品牌的载体。商标制度的建立关系到品牌的建设和规划。目前国内很多化工企业只在设计、注册、使用层面了解商标，而国外大型化工企业尤其是500强企业已经将商标纳入品牌管理体系，通过策划商标打造品牌。
一些世界500强企业的商标系统通常由图形商标、英文商标和其他书面商标(母语或区域市场语言)组成。比如肯德基在中国的商标体系包括桑德斯上校的图形、英文肯德基、中文肯德基，让人在任何场合看到或听到这三组信息都会直接想到肯德基快餐店。贝壳贝壳图形，贝壳等。也深深扎根于人们的心中。
商标是品牌的载体，规划好商标，才能完成品牌建设，进而实现品牌推广。但据《南方日报》报道，全国47家商志标志综合网站，如奈斯、友乐美，以及25家商志标志中文域名被恶意抢注，高价出售，奈斯88万，友乐美60万，蓝月亮48万...这让人们对企业忽视商标和品牌保护感到遗憾。
中国化工企业在打造品牌时，不妨借鉴优秀企业的商标规划和品牌建设。要通过提高自主创新和品牌培育能力以及商标注册、申请、管理和保护能力，增强品牌的附加值和影响力；要建立切实可行的品牌管理机制和品牌建设方法，明确品牌战略，实施品牌管理，培育品牌文化。在此基础上，化工企业应结合现代信息传播和国民消费心理，利用商标注册分类，将品牌信息转化为图形输出和文字输出，用商标系统覆盖受众的视觉、听觉、阅读和书写以及特殊情感需求。
希望越来越多的化工企业通过制定商标计划，大力实施品牌战略，提高化工品牌在中国的市场份额和品牌附加值，重点培育一批具有国际影响力的自主品牌。浙江尚标商标网提供
