传统品牌名称 网上难共享
2021-02-07 15:20:15
知名品牌在网上遭遇“单行道”。业内人士指出，在互联网上，品牌重复现象导致企业品牌价值转移的风险增加。企业名气越大，分流风险越大。比如“大众”这个词的无线网站不是大众注册的，所以网友用“大众”这个词上网的时候，不是大众的网站，而是注册了大众无线网站的公司的网站，这样大众的品牌价值就被分流了，别人就享受了大众多年的品牌建设成果。“这种品牌重复的现象在传统品牌的发展中可以走自己的路，相互影响不明显，甚至会促进品牌影响力，但在互联网上是行不通的，因为互联网是扁平的，不受地域和时间的限制，互联网是眼球经济的集合体。在域名地址世界里，用的字越短，声音越大越好。不过有一个无线网站是‘大众’和‘新华’的。”国际贸易仲裁委员会网上争议解决中心秘书长焦指出，对于很多企业使用同一商号的这种情况，互联网上遵循先来先得的原则，谁先注册，谁就有在互联网上使用的权利。在这种情况下，商标权不能反对网络标识使用权。
共同奶酪，先来先得，强势品牌重复率报告显示，在全球500强企业的50强企业中，品牌重复率达到50%。更有甚者，入选胡润中国50强民营品牌的企业品牌重复率达到90%。也就是说，50强企业中有45家存在不同程度的品牌重复，平均每个商标有近30个“兄弟姐妹”。正因为如此，很多精明的“克隆商标”企业意识到，只要尽快注册，就能“占领巢穴”，成为互联网或移动互联网上商标的合法用户。“防御性品牌保护战略就像为企业品牌资产撑起一把伞。产品未上市品牌已经注册，产品未知保护已经全面，这是战略的核心。”负责《品牌重复率报告》调查的张楚教授介绍，防御性品牌保护策略最早是由国外企业提出，并应用于商标保护注册领域，是企业普遍实施的品牌保护计划和制度。
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