商标设计须知

2021-02-07 15:20:49

商标设计通知

商标设计必须符合商品销售国家和地区的法律和习惯，尊重其国家主权和民族特色，这已成为各国企业商标设计的原则。商标设计不是简单的一般工艺美术的事情，它不仅可以追求商标的美观和实用，还可以密切考虑设计的合法性、使用后的法律后果及其对企业国际营销活动的影响。

■商标设计的法律要素

商标设计的法律要素包括以下几个方面:

商标构成

不同国家的法律对商标构成有不同的规定。

独联体国家规定，商标要素可以是文字、图形、立体、组合或其他形式。

美国商标法规定，任何文献、符号或标志，或者这些东西的组合，都可以作为商标的构成要素。

目前，世界上有几个国家已经将包装和容器的特殊样式列为商标的构成要素，允许注册。

由于商标竞争日益激烈，一些国外制造商想方设法在商标设计上不落俗套，吸引顾客。他们推出了气味商标和音频商标。电子数据商标、传输商标等。，罗马尼亚等一些国家的商标法已经规定了颜色、产品形状或其包装、音响等。可以视为合法的商标要素。然而，大多数国家尚未对上述商标实施法律保护。

我国商标法规定商标要写。图形或它们的组合，另外，其他形式不能作为中国商标元素。

商标的显著特征

商标的独特性或可识别性是一个显著特征。无论是文字、图形还是文字与图形的组合，都必须构思新颖、风格独特，并具有足以区别于其他同类商标的特征。

商标颜色

商标的颜色对商标来说意义重大。颜色不是商标的合法成分，一般不能作为商标的独立成分。但颜色是商标整体的一部分，是商标区别于其他商家的重要标志之一。

注册了特定颜色的商标，注册后需要改变颜色的，视为商标图形的改变，需要重新申请注册。由于商标颜色对提高广告效率意义重大，许多知名商标在注册时都有特定的颜色。

商标的文字和图形

一些文字和数字被禁止作为商标使用，不同的国家对禁止商标有不同的规定。应该注意他们的差异。

由于不同国家的风俗习惯、社会文化背景不同，一些在一个国家普遍使用或消费者喜爱的商标可能不适合在其他国家使用。在商标设计方面，似乎已经形成了一个国际标准，即在选择商标的文字、图形和颜色时，避免使用销售国禁止或消费者忌讳的东西。

商标的名称

许多国家禁止地名作为商标，因为地名通常被认为缺乏显著特征。

商标的版权保护

商标保护包括对具有财产意义的商标权的保护和对与特定人身份密切相关的商标权的保护。商标版权保护是对人身权的保护。

■设计风格和产品营销

商标是在商品的生产和交换中产生和发展起来的。商标图形在世界各地的爆发可以追溯到古代的原始图纸。经过长期的发展变化，商标平面设计逐渐进入大众传播时代，商标设计也逐渐专业化。

每个国家的商标设计在自己的文化背景下形成自己的风格特征；

在德国，形成了严谨、高度概括的视觉图形传播信息的设计风格；

法国商标设计与艺术一脉相承，强调优越与自由的表达；

美国商标设计倾向于结合活泼自由空。

日本将体现东方文化传统的直观设计方法与欧洲建构主义的形式相融合，构建了自己的商标设计风格。

但是，各国商标设计的发展都反映出一个共同的趋势:从处于萌芽阶段的标志符号到复杂的绘画图案，再到现代简单明了的几何图案:从具体的图像到文字或抽象的几何商标图案设计。

企业的商标设计与产品开发和营销密切相关。国外很多企业把商标设计放在企业的战略决策位置，综合考虑各种因素，进行综合规划；在具体设计中，对商标的文字、图形、色彩进行了全面的研究，并对商标的广告效果进行了细致的分析。