商标设计必须符合商品销售国家和地区的法律和习惯，尊重其国家主权和民族特色，这已成为各国企业商标设计的原则。

商标设计不是简单的一般工艺美术的事情，它不仅可以追求商标的美观和实用，还可以密切考虑设计的合法性、使用后的法律后果及其对企业国际营销活动的影响。

商标设计的法律要素包括以下几个方面:

商标构成

不同国家的法律对商标构成有不同的规定。独联体国家规定，商标要素可以是文字、图形、立体、组合或其他形式。美国商标法规定，任何文献、符号或标志，或者这类东西的组合，都可以作为商标要素。目前，世界上有几个国家已经将包装和容器的特殊样式列为商标的构成要素，允许注册。

由于商标竞争日益激烈，一些国外制造商在商标设计上力求标新立异，吸引客户。他们推出了气味商标和音频商标。电子数据商标、传输商标等。，罗马尼亚等一些国家的商标法已经规定了颜色、产品形状或其包装、音响等。可以视为合法的商标要素。然而，大多数国家尚未对上述商标实施法律保护。

我国商标法规定商标要写。图形或它们的组合，另外，其他形式不能作为中国商标元素。

商标的显著特征

商标的独特性或可识别性是一个显著特征。无论是文字、图形，还是文字与图形的组合，都必须构思新颖，风格独特，具有足以区别于其他同类商标的特点。

商标颜色

商标的颜色对商标来说意义重大。颜色不是商标的合法成分，一般不能作为商标的独立成分。但颜色是商标整体的一部分，是商标区别于其他商家的重要标志之一。

商标注册后需要改变颜色的，视为商标图形变更，需要重新申请注册。

由于商标颜色对提高广告效率意义重大，许多知名商标在注册时都有特定的颜色。

商标的文字和图形

一些文字和图形禁止用作商标。各国对禁止商标的规定不尽相同，要注意其差异。

由于不同国家的风俗习惯、社会文化背景不同，一些在一个国家普遍使用或消费者喜爱的商标可能不适合在其他国家使用。在商标设计方面，似乎已经形成了一个国际标准，即在选择商标的文字、图形和颜色时，避免使用销售国禁止或消费者忌讳的东西。

如果瑞典国旗是蓝色的，该国禁止蓝色作为商标。如果用蓝色做商标，会被认为是对自己国家的不尊重，自然很难被允许注册；黄色在阿拉伯国家是禁忌；法国人认为黑桃是死者的象征，使用这种图形的商标不允许注册；意大利人视菊花为国花，日本人视菊花为王权的象征，不接受菊花的文字和图形为注册商标，而拉美国家视菊花为妖花，不允许菊花图形的商标注册；澳大利亚禁止使用兔子图形作为商标，西方国家禁止使用黑猫图形作为商标；印度和阿拉伯国家禁止猪图形作为商标，伊斯兰国家不允许将商标用于违反伊斯兰传统和教义的标志；利用英国和英国国家禁止大象图形作为商标，当地居民认为大象大而无用。因为担心消费者不受欢迎，这些国家的经销商不敢购买中国“白象”电池；玫瑰在印度和一些欧洲国家被用作丧用品，不能作为商标；熊猫图形在一些非洲国家是禁忌；不允许阿拉伯国家和信奉伊斯兰教的国家和地区进口类似以色列国旗图案的六角形图案的商品，雪花图案为六角形，不能作为商标使用；英国人用山羊比喻“不雅男”，中国出口的“山羊”闹钟肯定不受国家消费欢迎；化妆品芳芳的中文拼音是方，英文意思是“毒蛇牙”或“狼牙”。让人觉得不开心；在英语中，cock的意思是脏，把Cock作为商标影响不好。三角形是世界上常见的警告标志。捷克人用红色三角形作为有毒标志，而在土耳其，绿色三角形的意思是“免费样品”。这个数字也要谨慎使用。

商标的名称

许多国家禁止地名作为商标，因为地名通常被认为缺乏显著特征。

商标的版权保护

商标保护包括对具有财产意义的商标权的保护和对与特定人身份密切相关的商标权的保护。商标版权保护是对人身权的保护。

设计风格与产品营销

商标是在商品的生产和交换中产生和发展起来的。商标图形在世界各地的爆发可以追溯到古代的原始图纸。经过长期的发展变化，商标平面设计逐渐进入大众传播时代，商标设计也逐渐专业化。

每个国家的商标设计在自己的文化背景下形成自己的风格特征；

在德国，形成了严谨、高度概括的视觉图形传播信息的设计风格；法国的商标设计和艺术一脉相承，强调优越和自由的表达，而美国的商标设计则倾向于结合活泼的自由/[/k0/】。日本将体现东方文化传统的直观设计方法与欧洲建构主义形式相结合，构建了自己的商标设计风格。

然而，各国商标设计的发展反映出一个共同的趋势:从处于萌芽阶段的标志符号到复杂的绘画图案，再到现代简单明了的图案:从具体的图像到文字或抽象的几何商标图案设计。

企业的商标设计与产品开发和营销密切相关。国外很多企业把商标设计放在企业的战略决策位置，综合考虑各种因素，进行综合规划；在具体设计中，对商标的文字、图形、色彩进行了全面的研究，并对商标的广告效果进行了细致的分析。

美国，世界摄影电影界最著名的国家。柯达。商标的设计很有特色。它充分利用黑白正反两种形式，将公司名称的第一个字母“K”处理成否定形式，与“柯达”这个名称相呼应，使商标具有强烈的感染力，红黄对比强烈(黄色背景上的红字)，从而达到良好的利益传播效果，使人们理解商业精品的内在含义和色彩饱和度，从而红黄结合成为柯达公司的颜色。这种情况迫使德国业余摄影师协会在1970年发出警告:“任何人因为偏爱美式英语而误用‘柯达’一词，都是在有意无意地做一些对德国摄影器材行业有害的事情”。

一般在商标设计过程中，设计师要综合考虑企业、产品、技术、环境等各种因素，并对这些因素进行分析。

企业分析包括类型、规模、知名度、特色、特长、经济效益、地理分布分析等。产品分析包括产品形象、生命周期、产品系列、知名度、销售渠道、目标市场、产品定位、产品色彩、产品设计分析等。

技术分析包括产品开发能力、专利、工艺、配方、生产周期、生产管理分析等。

环境分析包括例如销售环境分析(消费者消费偏好、文化背景等)。)，社会环境分析，法律环境分析(如禁词、禁图、禁侵权的可能性)等。

国外一些知名企业非常重视商标名称的命名，一些企业还提出了商标命名的几个步骤，包括:

(1)“联想测试”(As- sociation Tests)，确定品牌名称是否容易发音:

(2)做一个“记忆测试”，判断品牌名称是否容易记住:

(3)进行“偏好测试”，判断品牌名称是否能获得消费者的偏好等。

劳力士”(Rolex)是英国劳力士手表公司生产的世界著名高级手表的商标。劳力士很容易让人想起英文单词Rolling (rolling)。作为手表商标非常形象，容易记忆和拼写，而且字形短，适合印在表盘上。后来公司生产了“劳力士-牡蛎”。(劳力士牡蛎)品牌防水手表，以“牡蛎”这种水生贝类为名，生动地体现了手表的防水性能。

日本“精工”钟表的品牌名称抓住了钟表最本质的特点——做工精致，计时精准。它含蓄地告诉消费者这个品牌的钟表的优点，让人乐于接受。

商标名称应易于识别、阅读、记忆和美观。比如“可口可乐”、“雪碧”、“七喜”等。阅读时有优美的音韵。另外，商标平面设计简洁美观。品牌名称、文字和图形都抓住了软饮料的特点，传递了准确的信息，赢得了消费者对商品质量的信任。

美国福特汽车公司决定制造一款中型轿车，并在商标设计上投入了大量的人力和财力。公司进行了民意调查和动机调查，设计了18000多个商标，但全部被放弃。结果，Edsel被选为商标，因为Edsel是福特已故父亲的名字。

不幸的是，这个商标类似于美国咳嗽药“哈德”，容易引起消费者的反感。车被起了个不好的名字，使得这种车销售不畅，最后被迫停产。

协调CI、商标战略和品牌决策

商标是营销中重要的促销手段和工具，对实现企业目标起着重要作用。因此，商标决策是商业决策的重要组成部分。其中，商标战略是商标决策的核心；商标营销策略是合理使用商标促进商品销售的手段和策略。

CI战略系统起源于20世纪60年代美国企业管理中一种管理技术(legal Lawpanel，也可译为“企业形象统一设计”或“企业形象系统”)的使用。这种策略一旦形成，就被知名企业采用，并不断完善，形成了一套程序规范。

CI战略体系是一套完整的宣传战略体系，是将企业形象渗透和拓展到各个领域的一套完整的战略和措施。它的目的是创造一个个性化的企业形象，并在人们的脑海中留下这个形象。

CI战略体系的实施是按照严格的规划和计划进行的。企业境内外分支机构的经营活动应按照计划和相关规定进行，以唤起人们在广告中强烈的有序一致性意识，从而增强消费者对企业形象的印象。

商标战略是竞争情报战略体系中不可或缺的一部分，一般要求商标与整个竞争情报战略体系在风格、概念和愿景上保持一致。广告的“说服性目标”是建立商标偏好，鼓励消费者转向广告主的商标产品。“竞争性广告”是服务于实现这一目标的广告类型。其功能是建立“选择性需求”，即对某一特定商标商品的需求，其内容是宣传商标商品(由其他商品投资)所特有的用途、特点和优势。

商标战略作为CI战略体系的一部分，应该从商标设计上体现CI战略的精神，保护整体风格，从商标上体现企业的地位、声誉和形象。所以有人说商标设计在某种意义上也是企业形象的设计。

商标设计的基本程序

1、委托设计的商标应通过商标局提前查询，以提高商标注册的成功率。

2.具体设计要求由委托方提供，设计价格由双方根据难易程度协商确定。

3.填写委托协议。

4.设计初稿让客户选择，直到满意为止。

5.如果需要查询图，请单独讨论。

商标规划

首先，最好是单词标记

通用商标可以包含字符和图案。但是，我们建议你在申请注册商标时，最好以文字为主。这是因为:

申请注册商标时，主要写现有商标(注册和未注册)的查询。很难判断你的商标图案是否与现有的商标图案相同或相似。商标注册中包含商标设计，无疑大大提高了注册商标申请被驳回的概率。同时，即使你的申请被批准，以后别人起诉你商标侵权的可能性也会大大增加。比如麦当劳，在法庭上数次成功阻止其他商标在其商标中使用类似蛋糕？Rin？抗拒飘u，蹲，蹲，麻痹，让魅力吸？？悲贝耙炎⒉岬，麻痹？伊律-左-5-贴心-关怀-关怀-关怀-关怀-关怀-关怀-关怀-关怀-关怀-关怀-关怀-关怀-中国的瘫痪？nbsp。

判断商标是否相似的一个最重要的标准是其文字是否与其他商标中的文字相似。如果你成功地注册了一个单词标记，你实际上已经剥夺了别人使用同一个名字来推广他们的产品或服务的权利，而不管其商标的设计与你的有什么不同。这实际上已经达到了你的商标注册的目的；

除了少数广告投入巨大、设计特殊的商标外，人们一般很难记住某一商标的设计，并在此基础上建立商标设计与产品或服务之间的联系。你的客户能记住的是你商标的文字。注册一个单词标记可以事半功倍；

以后使用注册商标时，可以把注册商标(用？标志)和未注册的设计商标同时使用。直觉上这和用文字注册商标设计没多大区别。

还有一个好处是，以后如果需要修改商标设计，就不需要再申请新的商标了。历史证明，商标图案修改的频率远远大于商标文字修改的频率。

当然，如果你的商标设计确实与众不同，有很大的市场价值，那么你在申请商标注册的时候就应该包含进去。另一种可行的方法是将设计商标与文字标记分开注册。这样，即使设计商标的注册被驳回，或者以后设计商标受到他人商标侵权的质疑，也不会影响到你的注册文字标记。

第二，我们必须取英文名

事实上，企业在国际商务中采用由英文字母组成的名称是必要的。这是因为随着企业国际化的发展，企业标志和标准词很容易被全世界尽可能多的人识别、接受和拼写。即任何地域、肤色、种族、文化的人都可以识别。

因为英文字母和阿拉伯数字是全世界不同民族、不同文化、不同肤色的知识分子所熟知的符号，所以以英文字母为元素的企业标志和标准文字必须在世界范围内普遍适用和流行。除了英文字母，任何其他元素组成的标记都具有很强的地域性和民族性，增加了交流的难度，也使得其难以名扬天下。

日本的索尼、松下、本田、丰田、德国的西门子和瑞典的埃里克森都使用非母语的英文字母作为公司名称和品牌名称。

3.申请英文商标注册后，还需要中文商标注册吗？

是的，因为文化差异带来的审美和理解上的巨大差异，只能通过本土化来缩小业务差距。所以你注册的中文商标很有可能和你的英文商标在各方面都不一样。所以你还是要用中文申请注册商标。

四、地方(本文化语言)与英语分开注册

统一注册比较经济，但单独注册带来很大的灵活性。在各个国家的知名品牌中，注册一个是非常罕见的。

5.商标的独特性非常重要

商标元素组成的logo通常是一个词，在你使用之前是不存在的。

在商标审查中，这个问题被称为“显著性”，即唯一性。这是很多中国人困惑的地方。他们喜欢选择大家都知道的词，比如“联想”、“中国”、“长城”等。其实这些都是不好的品牌理念。

企业商标这个词所包含的内涵和信息量应该都与这个企业有关。当大众的视听感接触到这个标志，脑海中反映的信息都是关于这个企业的，绝不会有其他杂七杂八的信息干扰企业的信息传播。相反，如果这个词是存在的，本来就有意义的，那么当公众接触到这个词的时候，这个词反映在脑海中的信息就会莫名其妙，影响企业信息对外的准确清晰的沟通。

这种品牌名称差异不容易保护，也会导致歧义。有时候一个词在美国被称赞，在伊斯兰国家可能被贬损，不符合普世原则。比如中国的“帆船”地毯在走出去的时候遇到了很大的障碍，因为帆船的英文单词“垃圾”除了帆船，还有垃圾和破布的意思。上海的白象电池也有同样的经历，因为“白象”是“没用的东西”。可见，普遍适用的国际品牌名称，最好是本身毫无意义的英文单词。比如IBM，飘柔就是很好的例子。

一个简单而有效的方法是在著名的搜索引擎中搜索，比如www.google.com，它适合获得一些结果。

第六，拼写简单，节奏优美，朗朗上口，易于记忆和口头传播

事实上，日本产品从20世纪60年代末开始就在国际市场上立于不败之地。除了政府优秀的宏观调控和产业政策、团队精神等众所周知的原因外。，日本企业的一流经营理念和国际视觉认可也是重要原因。日本大部分国际一流企业的品牌标识和标准文字都是按照上述原则设计的，如雅马哈(YAMAHA)、本田(HONDA)、肯伍德(KENWOOD)、松下(PANASONIC)、索尼(SONY)、东芝(TOSHIBA)、公民(CITIZEN)、精工(SEIKO)、日产(NISSAN)、丰田(TOYOTA)、佳能(CANON)、理光(RICOH)、卡西欧(CASIO)等韩国、美国、德国等成功的企业和品牌也基本遵循这一原则，如IBM、AT&T、AST、摩托罗拉、西门子、LAWPANEL、INTEL、SAMSUG、DAIWOOD等。，在台湾省打造的国际知名品牌中，KENNEX(网球拍)、质子(彩电——挑战并击败美国索尼)、宏碁(Acer Computer)然而，国内知名但未国际化的绿能、新东阳，基本局限在华语地区运营，向外扩张乏力。

由此可见，国际知名品牌，无论是在英语国家还是非英语国家，一般都要取一个英文的“洋名”。衡量是否振兴民族工业，主要看国内市场能否抵御国外品牌的入侵；是否能把自己的品牌打到外家门口；是否拥有比国外品牌更高的世界市场份额。总之，比国外品牌好，和取国外名字无关。但是如果你真的想成为一个跨国企业，你的产品在世界各地都很畅销，不取外国名字是不行的。取“洋名”不仅可以为国际化铺平道路，还可以大大提高品牌的品味。试想一下，长虹的“长虹”logo和康佳的“康佳”logo贴在同一个电视机上，哪个更有品味？

七、名称(商号)与品牌商标一致

目前，在发达国家，申请将商品名称注册为商标已经成为一种常见的做法。比如日本的日立和丰田，德国的拜耳。商标与商号的融合不仅收到商标与商号同时公示的效果，还可以受到双重法律制度的保护。

目前，中国大陆的法律法规禁止国内企业使用本国以外的语言，包括英文作为品牌名称(TCL是一个奇怪的例外)。这条规则迟早会被改变，这是肯定的。商标和商号是企业战略，企业要从长计议。

八、域名与品牌商标一致

如果以后想申请美国商标注册，可以放在注册商标上？你必须证明你要注册的商标已经在美国“使用”，也就是你在美国使用你的商标推广你的产品或服务。如何才能满足这种苛刻的条件？一个方便有效的方法是注册并运行一个网址为“你的商标(英文)”的网站。COM”。这样你就会有足够的证据证明你要注册的商标在美国使用过。

注册和运营一个和你(英文)商标相同的网站，可能会有意想不到的好处。首先，如果你发现你的商标(英文)已经被别人预注册为网址，你要及时重新设计你的商标。这是因为在这种情况下，即使你成功注册了商标，网站的所有者仍然可以因为你之前使用了商标而起诉你侵犯了他的商标权。

此外，注册和运营一个与注册商标一致的网站，无形中提升了您注册商标的整体形象。在电子商务时代，一个企业(或一个商标)如果没有自己的网站，很容易引起别人的猜想。

9.避免与任何著名商标相似

商标的所有权由商标的在先权利决定。也就是说，谁先使用一个商标，谁就拥有它。因此，判断一个商标是否侵犯了另一个商标的权利，取决于谁先使用该商标。

然而，不是任何两个相同的商标不允许同时存在。此时，判断一个商标是否侵权的另一个标准是，新商标的出现是否会使第一个商标的客户错误地将第二个相同的商标视为第一个商标。如果两个商标处于完全不同的行业或不同的地区，拥有不同的客户群体和不同的销售渠道，那么两个相同的商标可以同时存在。

然而，这一标准不适用于著名商标。比如你用麦当劳的标志甚至类似的设计来卖车，好像和麦当劳卖的快餐没有关系，法院还是会判你侵权。事实上，即使法院的最终判决对你有利，你也很难有精力和财力在法庭上对付一家大公司，直到法官做出判决的那一天。

因此，选择商标的一个重要原则是避免与任何著名商标相似。否则会给你带来无尽的困扰。

十、商标注册成功后，能否100%保证注册商标的法律地位？

这个问题的答案是“没有”。

这是因为核准注册商标的是中国商标局。但是，判断一个注册商标是否侵犯其他商标权的是中国的各级人民法院和人民法院。因为商标侵权没有绝对的标准，即使在同一个人民法院，各个人民法官的判决也可能不一样。

因此，即使商标注册成功，也不能100%保证商标的合法性。

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