商标与品牌的区别
2021-02-07 15:27:33
商标和品牌是两个不同的概念，但很容易混淆。很多人会混用这两个术语，甚至有人误以为只要标注了商标符号就成了品牌。如果是这样的话，所有在工商局注册的商标都可以称为品牌。
其实商标和品牌是有联系有区别的。如果把品牌比作一座巨大的冰山，商标只是冰山的一小部分。
商标是一个品牌不可分割的一部分，它只是品牌的符号和名称，便于消费者记忆和识别。而品牌有着更丰富的内涵，不仅仅是一个符号和名称，更包含着鲜活的精神文化内涵。品牌体现了人们的价值观，象征着人们的身份，表达了人们的情感。比如可口可乐的品牌内涵，远不止是“可口可乐”这几个字形成的符号和名称，体现了几代美国人“乐观向上”的美国文化。奔驰象征着车主的“成功和地位”。
品牌命名和标志设计只是品牌建设的第一步。要真正打造一个优秀的品牌，需要做好品牌调查与诊断、品牌策划与定位、品牌传播与推广、品牌调整与评价等各项工作。我们还需要提高品牌知名度、美誉度和忠诚度，积累品牌资产，年复一年持之以恒，坚持自己的品牌定位，信守对消费者的承诺，让品牌形象深入人心
商标是法律术语，品牌是经济术语。商标和品牌都是商品的标志，商标是法律术语，品牌是经济术语。品牌只有打动消费者的心，才能带来市场经济效益。同时，一个品牌只有按照《商标法》注册后才能成为注册商标，才能受到法律的保护，从而避免其他任何个人或企业的侵权和模仿。
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商标在注册人手中，而品牌则植根于消费者心中。商标所有权掌握在注册人手中，注册人可以转让和许可自己的商标，并可以通过法律手段打击他人侵犯和使用自己的商标。然而，品牌植根于消费者的心中。品牌的巨大价值和市场吸引力来自消费者对品牌的信任、偏好和忠诚。如果一个品牌失去了信誉和信任，它就一文不值了。比如秦池、春都因为产品质量问题，失去了消费者的信任。这样一来，虽然风景是暂时的，但终究是注定的。所以，品牌管理本质上是企业能够保留在消费者心中，未来能够顺利收回的大量信用存款，是打造“立足当下，贡献未来”的商业信用宝库。
正如“可口可乐”所说:“即使一场大火把可口可乐烧成灰烬，全世界的投资者第二天也会用600亿美元重建品牌，“可口可乐”是取之不尽的财富。这就是品牌的价值。
商标是最贴近消费者、最具表现力、最容易记忆和传播的品牌组成部分。商标也是最脆弱的部分。比如“滴滴打车”更名为“滴滴出行”，因为在推广期间被其他公司霸占，更名后的二次推广费用造成巨大损失；“雷比、抗帅宝”等假冒商标的出现，极大地损害了知名食品企业的声誉。
商标注册容易，但维权不易。防患于未然，可以降低未来维权可能的成本。品牌建设是一个成长的过程，商标注册是第一步。行业领先的先锋商标局建议，所有致力于打造品牌的企业，在商标注册之初，就要考虑提前注册、多注册类别、相似商标注册等问题；商标设计也要易于识别，符合经营理念。
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