另一家国内手机厂商陷入困境。腾讯科技从可靠渠道获悉，TCL移动已启动裁员计划，将撤回北京团队，涉及品牌、营销、销售部门数十人。

人事方面，虽然TCL通信首席运营官兼中国区总裁杨柘仍在工作，但已不再管理日常业务，实际上已被“搁置空”。他的工作暂时由TCL通信中国营销总部执行副总裁黄万全接任。

TCL通信官员对此不予置评。不过腾讯科技从一些内部人士那里了解到，有调整，有裁员。目前公司和被裁员工正在协商具体的薪酬方案，管理层变动即将公布。

说到手机业务，TCL是国产手机的老手，主要由TCL通信运营。本公司是a股上市公司TCL集团的子公司，主要从事R&D手机等产品的生产和销售，并提供服务。目前，TCL集团持有TCL通信65.14%的股份，是TCL通信的最大股东。

TCL通信拥有两个品牌，阿尔卡特和TCL。阿尔卡特是海外市场的主要手机品牌，TCL是国内市场的主要手机品牌。十多年前，TCL手机销售额达到94.5亿元，利润占TCL集团总利润的80%以上。手机业务成为TCL利润来源的支柱。

当时TCL集团董事长李东生曾经说过“手机救了我”。现在手机业务在拖累TCL。从近年的市场表现来看，国内用户对TCL手机的认知度明显低于海外市场。

IDC和公司数据显示，2016年第二季度TCL通信北美总销量达到710万台，营业额同比增长6%。在北美市场排名第四，仅次于苹果、三星、LG，在国内手机厂商中排名第一。在Canalys发布的美国智能手机市场份额排名第三季度，TCL通信以9%的市场份额排名第四，中兴排名第五。

但是TCL手机在国内的表现却大相径庭。由于未能抓住中国市场从功能机向智能机转型的机遇，竞争压力日益激烈，TCL手机逐渐被竞争对手甩在后面。

根据TCL通信2016年上半年财务报告，TCL通信2016年上半年手机等产品总销量为3310万台，同比下降2%。智能终端总销量1740万台，同比下降12%。 整体平均售价从2015年上半年的50.7美元降至2016年上半年的42.6美元。

下跌的核心原因是中国市场持续低迷的表现。

上半年，TCL通信在中国的营业额为4亿港元，同比下降69%；手机等产品销量180万台，同比下降52%，其中智能终端销量60万台，同比下降71%。

在品牌方面，TCL的手机从“冬冬强，莫莫大”到“就像第一次亮相，剑胆”。而依靠感觉的手机品牌目前在市场上并不被认可。

产品方面，今年TCL手机的核心产品是TCL950、TCL750、TCL580，可以说涵盖了高、中、低不同档次。但考虑到TCL目前的品牌溢价能力和硬件水平能力，售价3299元的950销售并不容易，而中间价位的750和580并不划算。

“对于TCL手机国内成绩不佳，TCL集团董事长李东生非常不满，所以对这次的结构和人员调整很不满。”上述渠道知情人士告诉腾讯科技。但在国内智能手机市场已经进入股市的情况下，TCL要想在市场上站稳脚跟，可能并不急于求成。

【/s2/】为什么手机厂商会频繁调整？[/s2/]

从10月份开始，一些手机品牌进行了内部调整，包括联想、中兴、TCL。还包括360部有互联网思维的手机。

10月24日，中兴发布红头文件。尹一民将担任中兴通讯终端事业部公司董事兼CEO，曾学忠将继续担任中兴通讯EVP(全球副总裁)协助尹一民。

随后，11月初，联想也宣布了调整。联想集团高级副总裁、移动业务集团(MBG)前联席总裁陈旭东将负责联想全球服务业务，联想集团高级副总裁乔健将负责联想MBG业务。

第二天，腾讯科技独家获悉，360手机也进行了内部调整。朱卸任360手机总裁，任360手机副总裁，升任执行副总裁，负责360手机的所有日常运营，实际上相当于总裁。

加上这次TCL的调整，这些品牌有一个明显的共同点就是在中国市场的不作为。

背后的原因是:一方面，中国市场的竞争压力日益增大，尤其是在饱和和抢占股市的前提下。

IDC发布的最新报告显示，2016年智能手机市场份额将达到15亿，但增速只能达到3%。与2015年同期10.5%相比，同比增速明显下降。这主要来自两个方面:发达市场饱和，新兴市场尚未开始爆发式增长。

另一方面，手机厂商的综合竞争力不够强。以中兴手机为例，这个品牌曾经是全球四大手机厂商，但是过于依赖运营商渠道，没有明确的产品迭代主线，导致快速衰落；联想手机也受到运营商渠道的“伤害”，产品需求的设计往往偏离用户的实际需求，尤其是下半年推出的手机模块化概念，已经被网友吐槽回山寨时代。

相反，能保持较大市场份额的国产手机厂商，总是接地。比如华为和金立专注于安全保密，vivo和OPPO专注于解决消费者最关心的两个痛点，即拍照和续航。

不难看出，中国手机市场已经从低端市场转向高端市场。人们对智能手机的追求不再是“物美价廉”，而是更加注重手机的质量。从拼参数到拼用户体验，国产智能手机的独特特性和用户体验是这场“手机大战”取胜的关键。

物竞天择，适者生存。有机构预测，未来一至三年，中国智能手机市场将进入更快的洗牌期，只有少数品牌存活下来，大部分将消亡。