天猫服装开了一个小时，有10个商家，10亿。优衣库2分53秒突破1亿人民币，再创纪录。优衣库已经成为服装和天猫双十一发展最快的品牌。阿迪达斯只花了16分钟就达到了去年双11的营业额，耐克只花了10分钟就超过了去年双11的营业额。

服装品牌双十一服装零售

今年的“双十一”购物狂欢再创新高。

根据阿里巴巴的数据，零点刚过20秒，天猫双11总成交量就突破1亿元。6分58秒，总成交额突破100亿元。14分16秒，总成交额突破191亿元，超过2012年双11的总成交额。1小时57秒交易量突破362亿元，超过2013年双11全天交易量，无线交易量占比84.3%。在2小时30分20秒内，总成交量达到500亿。全天营业额突破1000亿元，达到1207亿元，其中无线交易占82%。

服装、美容、电器、手机等。已经成为天猫的绝对优势品类。天猫服装开了一个小时，有10个商家，10亿。优衣库2分53秒突破1亿人民币，再创纪录。优衣库已经成为服装和天猫双十一发展最快的品牌。阿迪达斯只花了16分钟就达到了去年双11的营业额，耐克只花了10分钟就超过了去年双11的营业额。

全渠道零售已经成为常态

这双十一手机消费占了大头，无线交易额超过80%。阿里巴巴表示，双十一开盘仅用8分3秒，无线交易额突破100亿元，无线交易占比一度接近95%的峰值。

服装品牌今年也有一些新的玩法。比如优衣库天猫官网就有开店取精选产品，一共13套服装，线上线下价格相同。优衣库表示，为了支持门店自行退单，允许消费者在官网下单，通过短信代金券到门店提货。

11月1日，因曼对全国111家线下商店的所有商品进行了11.1元的限时抢购。惠美集团表示，举办这样一个活动的主要目的是让更多的消费者了解因曼的实体店，同时加强“双11”在线购物者心中的概念。

太平鸟表示，除了线上，今年商场相同车型和线上新车型的比例也同步上升。秋冬流行的太平鸟男装发烧系列也出现在男双十一的丝袜里。数据显示，截至11日12时38分，太平鸟男装销量达到1.94亿件，创下去年新纪录。全天品牌销售额突破6.14亿元，同比增长61%，其中无线交易占比超过91%。

据Eveli集团介绍，今年的双11是EIFINI Eveli全渠道开通的第一年，商品开通、库存开通、门店发货提前三个月运行。今年双十一，伊芙琳会同步一些线下柜台资金到线上销售。同时，伊芙琳集团将有509家门店参与门店配送。送货到最近的商店也可以加快物流效率。双11当天下单的客户，如果需要隔天跨省到达，当天会收到包裹。数据显示，截至2016年11月11日9: 46，伊芙琳销售额突破1亿，打破去年的销售额。

据骆驼户外称，双十一的备货量比去年增加了20%。与以往不同的是，今年双11的特别贡献都是当季的新品。据说骆驼户外今年调整了备货结构，增加了季节性新款和秋冬款的比例，主推备货比例超过50%。数据显示，11日上午10点，骆驼网销量突破3亿元，比去年快6个多小时，全天销量达到5.02亿元。

在线和离线购物中心

今年天猫双十一打了个直播，很多服装品牌也参与了。据报道，Camel表示，Camel的品牌代言人大卫将在双十一期间在天猫进行现场直播，万金刚本人也将在双十一期间在Camel总部进行现场直播。两个直播都会在微博上和骆驼粉丝互动。转发微博随机挑选粉丝，邀请他们一起在直播室直播，还发红包福利。双十一热身赛期间，骆驼被直播。据说骆驼今年在直播上花了不少功夫。年初成立网红孵化部，成立骆驼直播室。

GXG推出以“夜店”为主题的直播:从11月1日到11月9日，“GXG夜店每天晚上8点都会响起”。GXG夜总会的直播围绕着主要产品的系列感和设计理念展开。基于这些产品，每天晚上都会推出一个热门的直播主题，如“不醉”、“电子游戏尤物”、“食物颜色”和“美食”。GXG还推出了智能购物指南。在双十一期间和日常生活中，一个触摸电子屏幕将出现在该品牌的一些商店。消费者可以在电子屏幕上购买自己喜欢的衣服，最后通过天猫下单付款。

据《小屋》报道，直播作为今年的新游戏，已经加入双十一事件。通过主播与消费者的互动，消费者可以获得更详细的产品信息和感知，参与互动优惠活动。此外，作为受邀参加天猫疯狂boss直播的卡宾服装创始人卡宾将在双十一那天出道。

直播会让网购更场景化，类似于线下实体渠道向购物中心的趋势。有报道称，都市丽人表示，在研究消费者消费习惯的基础上，都市丽人的社区店和购物中心店的比例正在增加。今年上半年，城市美容关闭了580家店铺，新开了306家加盟店。城美表示，这是为了调整店面质量，店面的位置会比以前更好，面积会更大，形象会更好。

线上线下都在朝着购物场景化的趋势发展，目的是让消费者购物时间更长，体验更好，这与全渠道的趋势是一致的，以满足消费者消费升级的需求。目前直播总体上还是一种营销方式，但直播、VR、虚拟导购等“所见即所得”的场景购物方式将在未来的零售模式中普遍存在。

专注于解决物流难题

相信大家都被今年双十一高铁快递的消息筛选过了。物流逐渐成为零售企业以及服装零售品牌的核心业务。据报道，拉查佩尔表示，今年将更加注重提高交付效率和客户体验。去年因为双11门店爆炸式增长，送货效率不高，客服压力太大，这也是La Chapelle今年需要重点准备和改进的地方。今年，La Chapelle一方面增加了备货深度，另一方面增加了1000多名仓储、物流和客服人员。

骆驼表示，今年双11已经安排了近3000人办理发货。预计日发货量将达到40多万单，整个双11期的订单预计在4-5天内发货。今年，企业对仓库管理系统和配送系统进行了改进、优化和升级，并推出了全自动包装系统，从而减少了人力投资，提高了配送效率。

在双十一狂欢的同时，卡宾11日中午发布公告称，其全资子公司卡宾中国已同意从控股股东杨紫明全资拥有的公司宜宾收购福建省一处面积4万平方米的工业用地、该土地上的一个物流园区以及相关基础设施和附属构筑物的建设，总成本为5629.9万元。收购本公司将使本集团能够在物流园建成后拥有根据本集团特定标准设计和建造的物流园，并避免因使用这些设施而产生的租赁费用。

以上例子反映出，自今年年初以来，许多服装公司都加大了物流设施的建设力度。拉·查佩尔在他的财务报告中提到，今年上半年仓储和物流中心进一步扩大。该公司表示，截至2016年6月30日，天津和太仓二期仓储物流中心建设进展顺利，预计2016年下半年完成；成都的仓储物流中心已经进入建设阶段。马森服装年初提到，今年要重点培养物流保障能力和团队复合能力，打造“大众创造平台”和“供应链平台”。

中国互联网经济迅速进入移动互联网时代，未来将是物联网和人工智能时代。在技术快速演进和消费升级的浪潮下，中国零售市场也将呈现出新的特点。今年的双十一嘉年华购物节表明，以全渠道零售为核心竞争力，线上线下一体化，消费体验场景和高效供应链的新零售模式正在成为新的主流。服装品牌零售业作为消费者需求的基本需求之一，需要应对这一趋势。