2016中国品牌论坛定于11月8日举行绝非偶然。

“中国品牌正在向中高端迈进。媒体有责任利用好媒体平台，讲述中国品牌的故事，维护中国品牌的形象。”作为论坛的组织者，人民日报社长杨振武表达了这一安排的深刻含义。

“推动中国制造业向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”是把握经济发展新常态、加快供给侧结构改革的必然回答。

如何实现「三变」？如何培养「工匠精神」？如何让更多的中国品牌走向全球？参加2016中国品牌论坛的嘉宾意见不一，预计会很有意思。共识在交流中聚集，信心在共识中倍增。

经济总量非常大

世界上品牌不多

近年来，越来越多的中国品牌故事被全世界津津乐道:北斗导航、高铁设备、深海探测器等高端制造在世界舞台上赢得了良好声誉，电子商务、移动互联网、第四代移动通信等新业态潜力巨大。大数据、云计算、物联网等新技术发展迅速...

“但我们也必须清楚地认识到，中国的制造业仍然很大，但总体上并不强大。在一些关键技术领域，仍然存在不足，自主创新能力弱，品牌附加值低，国际知名品牌少。与发达国家相比，还有很多差距。”NPC人大常委会副委员长严隽琪说。

“品牌体现了丰富的内涵。它不仅是一种识别标志，更是一种精神象征和价值观念，是优秀品质的核心体现。”国家质检总局党组成员、标准委员会主任田表示:“知名品牌的数量不仅是一个企业竞争力的体现，也是一个国家综合实力的象征和一个国家综合素质的体现。”

国家工商行政管理局副局长王江平说，中国已经成为一个名副其实的商标国家，商标申请数量连续14年位居世界第一。在全球最具价值的100大品牌中，中国今年排名第15位。“但中国的世界知名品牌并不多，品牌创造经济效益的能力还不强。自主品牌开拓国际市场的认知度还不够高，仁中的品牌强国建设还有很长的路要走。”

中宣部副部长郑卓说，目前，中国已成为世界第二大经济体，中国与世界的交流更加频繁和深入。一些中国企业和中国品牌不断成长壮大，走出国门，积极开展跨国经营，逐步掌握核心技术和领先技术，在国际市场上发挥积极作用。“但是中国拥有的国际知名品牌数量不够，实力也不够强。中国品牌的国际影响力、市场竞争力和可持续发展能力有待进一步增强。”

数据显示，2015年，中国消费品零售总额达到30.1万亿元，作为中国经济总量位居世界第二，消费对国民经济增长的贡献超过一半，达到66.4%。另一方面，随着中等收入群体的扩大和消费结构的不断升级，我们现有的供应规模和产品质量很难有效满足如此巨大、个性化和高端的消费需求。

海淘、代购、扫货洋货、高端消费持续流出，凸显部分地区国产品牌和产品质量不足。“为什么那么多人成群结队来日本买马桶座圈？”“为什么不能做神舟 却不能生产圆珠笔芯？”……这些都成了嘉宾们的热门话题。人们普遍认为，为了适应新的消费需求，挖掘国内消费潜力，实现经济稳定增长，迫切需要发挥品牌作用，这是培育经济发展新动能的重要途径。

品牌来自质量

质量来自创新

“因为雾霾，北京市场的气体净化器空卖得很好。但你知道吗，我们国产品牌只占整个空气体净化器市场的7%，也就是90%以上被国外品牌占据。”NPC财经委员会副主任顾圣洲表示，发达国家品牌创造的价值对GDP的贡献超过66%，而中国不到18%。“要打造一个优秀的国内品牌，我们还有很长的路要走。”

要走向中国品牌的中高端，第一步就是保证好的品质。国产品牌一定要精益求精，以提高质量为基础，下大力气做出真正好的产品，从产品制造走向精品制造，增加品牌含金量，扩大品牌的成长空。

"次品是废品."海尔CEO张瑞敏砸冰箱的故事让很多人印象深刻。青岛海尔股份有限公司董事长梁海山表示，海尔成立30多年来，已经从一个名不见经传的集体工厂发展成为全球第一个白色家电品牌。可以说产品质量和企业诚信贯穿始终。

珠海格力电器有限公司董事长董明珠说，一个好的品牌首先要有过硬的产品质量，其次要有核心技术，第三要有自己的文化。只有这样，这个品牌才能经久不衰。

“虽然处理很复杂，你也不敢省力。虽然味道贵，但你也不敢减少物质资源。”中国民营经济研究会会长庄从胜用北京同仁堂药业的座右铭来说明，这个知名老字号坚持质量。“在现代工业中，要想让品牌常青，就需要不断创新，否则名牌就会被 永远被雨水吹走。”

庄从生还举了一些国外知名品牌为例:柯达胶卷曾是世界著名的胶卷巨头，销量占全球85%，诺基亚手机占全球最高份额的47%。但“他们没有不断创新，尽管品牌不错，最终还是被市场无情抛弃”。

“打造互联网品牌，除了要有一个健全的商业模式为基础，最重要的是要有好的产品。如何做好产品？我相信，最根本的是关注用户的痛点，只需要创新。”360公司董事长兼首席执行官周表示:“互联网企业尤其需要不断创新，不断改进产品，才能使这个品牌不断增添新的内涵。”

围绕品牌、质量和创新的“三角关系”，嘉宾们达成共识，质量是品牌的生命，确保质量安全、提高质量水平是培育和创造品牌的驱动前提。没有质量，品牌就没有信誉，就没有市场；创新是品牌的动力，是培育和创造品牌的过程，也是不断创新的过程。只有不断创新，产品和服务才能不断满足市场需求，在激烈的市场竞争中立于不败之地。

培养工匠精神

传播品牌故事

文化是品牌的灵魂，品牌是文化的载体。品牌承载着企业的价值、精神和理念，企业打造百年老店和黄金品牌，文化是最深最持久的生命力源泉。

“品牌是卓越的坚持，也是深厚的文化。”太平人寿总经理张克表示，如何走中国品牌之路完全取决于企业是否选择了正确的道路。“一代宗师说，习武之人有 三个阶段，见自己，见天地，见众生。我们的品牌已经走过了看自己看世界的阶段，正在看众生做品牌的阶段。”

在论坛上，嘉宾们反复提到“工匠精神”这个词。“我们提出打造中国品牌 的企业愿景，丰富小作坊精神的内涵、管理机制和企业文化，培养一大批造好车、造名车的工匠。”奇瑞汽车有限公司董事长兼总经理尹同跃说。

集团副总裁吴也有同感:“我们提出了技术领先不毁灭的概念 ，这是建设大国的关键砝码。全面走向中高端，提升用户价值和企业价值是核心。”

“千千需要成千上万的技艺精湛的工匠。只有培养一大批熟练的工匠，才能为我们美国的华为和苹果做出最好的零件。”博鳌亚洲论坛前秘书长龙永图说。

当然，要打造世界知名的中国品牌，必须坚定不移地“走出去”，积极参与国际竞争。只有得到国际市场的认可，才能真正成为国际品牌。

CNNC副总经理何子兴介绍，CNNC已成功向7个国家出口7台核电机组、8座核研究反应堆或核电装置，并与全球40多个国家和地区建立了科技和经济关系。“十三五”期间，CNNC将继续加快实施“走出去”战略，以核电“走出去”为牵引，带动整个核产业链“走出去”，打造中国高科技和装备走向世界的新名片。

“一带一路”的提出，为中国企业“走出去”提供了重要机遇。兰州石兰集团总经理张锦明介绍，石兰积极抓住机遇，迅速搭建国际商务平台，成立国际工程公司和8家海外分公司，加快沿“一带一路”国家和地区的战略布局，全面参与“一带一路”建设。石兰品牌正在迅速走向国际。目前，石兰的产品和服务已得到60多个国家和地区的认可和好评。石兰制造在国际能源设备领域的品牌影响力大大增强。

名牌背后，有不平凡的故事。把中国品牌的故事讲好是媒体的共同责任。在论坛上，所有嘉宾都肯定了人民日报举办品牌论坛的做法。同时，他们希望更多的媒体运用生动的笔触、多维的视角和媒体传播平台，全方位、多角度地讲述中国品牌故事，提升品牌知名度和美誉度，为世界打开了解中国的窗口。

“让我们拥抱中国品牌的美好未来！”主办方的诗意表达在嘉宾中引起强烈共鸣，也表达了共同打出中国品牌最强声音的共同心声！

特刊照片由雷生、许巍、刘龙、谢明、余凯和李强拍摄

专刊版面设计:蔡华伟与沈依灵