王府井金街是北京的象征，到处都是老字号，估计最常看到的招牌是“稻香村”。昨天，北京商报记者今天走访发现，“向涛村”还有一个招牌叫“京道”，甚至还被命名为“北京民族品牌”和“北京传统小吃”。但这家店卖的“向涛村”点心其实是买来补门面的，自有品牌“京道”更大。

批发稻香村小吃填门面

在姚丹大厦一楼的“京道”店，有果脯、烤鸭、散装糕点等，包括“京道”和“苏州稻香村”。在室内装饰的中央，有一个扇形的图标，上面写着“京道”，京道下面还标着“1573”字样。

店里卖的散装蛋糕的价格标签上都有“京道”的标志，价格28元/斤。据营业员介绍，“这些蛋糕是京道出品，京道也是老字号的北京特产”。京道做的饼中，有一个枣饼，上面标着“稻香村”两个字。此前，当北京商报记者今天来到京道店调查时，散装月饼被装在“苏州稻香村”的礼品盒中，但在昨天的访问中，店里所有散装月饼的包装盒上都标有“京道”。不过苏州稻香村的整盒糕点店里也有卖，每盒售价38元。

根据京道店销售的相关“稻香村”糕点和商标，北京商报记者今天联系的苏州稻香村相关负责人昨天表示，京道店销售的稻香村散装糕点和包装盒是假的，公司前几天已经向主管部门举报，没收了300多个假的稻香村包装盒。“苏州稻香村不授权、不允许京道销售稻香村糕点，不涉及生产。”负责人强调。

在一个“京岛”茯苓蛋糕的外包装上，生产厂家是“北京新翔达食品制造有限公司”，地址是通州区睢县镇王楼村。此外，《今日北京商报》记者还查询了京道的另一家供应商北京莲香园食品有限公司，该公司在全国企业信用信息公示系统中的注册地址在马家桥镇姚辛庄村以东。在相关包装上，也有天津和廊坊产的京道食品。

京道招牌之谜

《北京商报》记者发现，京道门店的营业执照上标明“北京天河安达科技有限公司东城第一分店”。在全国企业信用信息公示系统中，上述公司注册的主要业务是技术推广服务；软件设计；电脑平面设计；计算机系统服务；计算机技术培训；组织文化艺术交流活动；会议和展览服务；设计、制作、代理和发布广告；企业形象策划；经贸咨询；企业管理咨询；教育咨询；销售手工艺品、文具、金属材料、仪器仪表、针纺织品、汽车配件、服装、首饰、电脑、通讯设备、机械设备、照明设备、化工产品、办公用品、化妆品、箱包、皮具、鞋类、日用品；卖吃的。公司成立于2016年3月9日。

虽然用苏州稻香村的产品卖“京道”牌糕点，但从名称上很容易想到“北京稻香村”的简称，而且京道店的名牌也是在红色背景上设计有白色大字，与“北京稻香村”实体店的名牌设计非常相似。在今天接受《北京商报》采访时，在京道店购物的杨女士说，她来北京旅游，以为京道是北京的老糕点品牌稻香村。

更让人费解的是，“京道”品牌包装上全印着1773的字样，这是旧名“稻香村”发源的时候，而不是京道品牌LOGO下的1573字样。据《北京商报》记者在百度上查询的“京道”信息，“京道”是北京著名糕点品牌“稻香村”的一个新的子品牌。

《北京商报》记者今天与北京稻香村核实了情况，北京稻香村强调北京大米与北京稻香村没有联系。

商标纠纷影响旧品牌

事实上，“稻香村”作为一个老牌糕点品牌，其商标纠纷一直集中在市场份额较大的苏州稻香村和北京稻香村之间。仅今年一年，首先北京稻香村就召开了消费者将苏州稻香村产品误认为北京稻香村并投诉的新闻发布会，声称起诉苏州稻香村商标侵权。一个月后，苏州稻香村召开新闻发布会予以回应，称其是糕点食品“稻香村”商标的唯一持有者。

北京商报记者今天发现，辽宁、浙江、山东、上海等地的糕点和小吃以“向涛村”的名义在网上销售，许多快餐和熟食产品也被命名为“向涛村”招揽生意。

商标之争密不可分。中国电子商务研究中心特约研究员赵占领表示，存在商标纠纷，消费者对某企业的产品质量感到困惑，影响消费者对品牌整体的体验，给不法经营者提供机会。

随着电子商务市场的快速增长，“互联网+”的概念已经渗透到旧品牌的血液中。北京的稻香村和苏州的稻香村都已经涉足电子商务，打破了南北的地域限制。北京稻香村副总经理尹波曾表示，希望同行们能明确区分商标，避免消费者混淆，共同打造一个好的老品牌。