贴牌企业何以走出自主商标品牌之路
2021-02-07 15:30:01
◆国际品牌成为东营企业打开世界市场的金钥匙
◆国际商标注册覆盖100多个国家和地区
9月27日，第九届中国(东营)国际石油石化设备与技术展览会吸引了来自世界各地的参观者，东营石油设备产业再次引起了全世界的关注。在展会上，科里集团的产品赢得了足够的关注。“我集团生产的9000米超深钻机填补了国内空白、阿尔卑斯钻机、天然气压缩机等产品的国际领先水平。”杨贤董事长表示，他们的产品出口到30多个国家和地区。
作为重要的石油工业城市，东营是中国最大的石油装备制造基地和石油装备产业集聚区，形成了集R&D、制造、服务和国内外贸易为一体的产业体系。规模以上石油装备企业125家，占我国总产值的三分之一，销售收入超过1亿元的石油装备企业65家，申报科技成果项目200多个，其中达到国际先进水平的有14个。科里、富瑞特、盛记、高远都有自己的海外品牌。
但曾几何时，东营的石油装备制造企业大多从事代工生产，利润主要依靠劳动力、原材料等传统资源优势，出口停留在“代工”阶段，造成“国内市场龙头，国外市场小绵羊”的偏差。
“你必须走品牌之路！”东营充分利用马德里国际商标服务占全球贸易额80%的国际制度资源优势，将商标品牌建设，特别是马德里商标品牌建设和技术研发、产品设计、销售渠道建设作为提升产业价值链的重要举措，推动东营企业向产业价值链高端迈进。市委书记沈长友强调，品牌就是形象和生产力。要拓宽品牌培育思路，加强政策支持，以品牌创新推动企业整体创新，提升东营企业竞争力。
为了加强商标的国际注册，他们率先将商标品牌战略，特别是马德里国际商标注册，纳入城市科学发展的综合评估，并对各县(区)进行奖惩。支持和鼓励有条件的企业通过收购、兼并控股和委托加工等方式创建国家和国际知名品牌。从2013年开始，东营每年都组织马德里商标国际品牌知识培训，为企业培养了一批熟悉马德里商标国际注册知识的业务骨干。市工商局组织了20多次出口企业小型座谈会，对300多家企业进行了一对一指导帮助。
山东永泰集团坚持产品类型差异化，致力于研发高技术含量、高附加值的高性能绿色轮胎。他们开发的高抓地力赛车湿胎采用低硬度、高滞后损失的橡胶配方，在低温下仍具有高滞后损失特性，其摩擦和抗撕裂性能显著提高，成为米其林和倍耐力之外第三个获得世界汽车拉力赛冠军的品牌轮胎制造商。为了加强对商标和品牌的保护，永泰集团通过马德里体系在国际上注册了7个商标，并在南非等85个国家或地区指定保护。它还在南非、巴拿马和柬埔寨等10多个国家设立了“盾轮”品牌形象店。
科里集团拥有16个马德里国际注册商标，商标保护覆盖41个国家和地区。它是马德里商标在本市国际注册数量最多的企业。统计显示，截至2015年底，东营拥有95个马德里国际注册商标，平均每4家出口企业拥有1个马德里国际注册商标，商标国际注册覆盖全球110多个国家或地区。2015年新增马德里国际注册商标28个，同比增长41.8%；马德里商标国际注册申请数量增加78件，居全省第二。今年东营又有157个商标申请马德里商标国际注册。
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