1915年，五粮液首次登上国际舞台，并在巴拿马世界博览会上崭露头角。从此，神秘的东方白酒成为家喻户晓的名字，闻名于世。2015年，五粮液继续在米兰世博会书写百年辉煌，五粮液琼浆“掺入酒精，温和和谐”的完美品质再次征服世界。

几千年来，五粮液一直称霸“长江第一城”宜宾。五粮液依托其独特的自然生态，遵循古老的五谷配方，秉承传统的酿造工艺，从一个鲜为人知的市场作坊发展成为十里名酒城，成长为“古今酿造”的中国酒业之王。而且在国际舞台上大踏步前进，以“中西合璧”成为世界名酒。

企业靠产品说话，产品靠市场说话。目睹过五粮液辉煌战史和市场地图的人，一定还在为这个伟大的品牌而骄傲——五粮液与洋酒不断进入中国市场相比，无疑是不可或缺的狙击手和先锋。即使在行业深度调整期，五粮液也不忘在攻防战中打造自己的应对体系，让品牌焕发绝地重生的力量。

五粮液的产业转型始于2013年。在“做精品龙头，做腰产品做强做大，做稳定低价产品”的战略思路指导下，2013年4月，塔吉产品在面肉建筑庄上市。面肉建庄充分创新口味，迎合消费者健康时尚的饮酒理念。2013年7月，腰围产品五粮液特曲、头曲在成都上市。2013年9月，五粮液的高低档产品35度、39度、42度上市。当时的白酒专家宋淑玉预测，五粮液此举将引领未来白酒的消费趋势，打开高端白酒消费的蓝海市场。

2014年5月，五粮液提出“1+5+N”的品牌战略。据业内人士分析，这种“壮士断腕”式的自我改变，体现了五粮液在行业深度调整期的全产品线、全价位细分的品牌发展模式。

2015年，五粮液继续壮大腰牌集团，以品牌梳理、产品布局、市场集约化培育为重点，进一步固化“1+5+N”的品牌新格局。在保持高端核心品牌优势的同时，布局全价产品线，不断推出中低价位的新产品和品牌，大举进入大众消费市场，满足不同层次消费者的需求。

“白酒市场已经从过去的企业主导转变为消费者主导。回归质量，回归性价比，是行业大势所趋。”五粮液股份有限公司董事长刘中国认为，“只有为消费者创造高质量、多样化的产品，更好地满足消费者需求，才能赢得市场，这也是保证企业可持续发展的重要基石。”

五粮液大力发展多元化市场，推出传统低度白酒，适应市场需求，加快转型升级，在新经济常态下寻求新突破、新发展。五粮液除了管理和体制的调整，在适应市场变化的前提下回归大众消费群体，成为“名酒”和“民间酒”。这不仅是五粮液的机遇和责任，也是白酒的传统产业。

数据显示，2016年上半年，五粮液实现收入132.56亿元，同比增长18.19%，是2012年行业进入调整期以来的最高业绩增幅。这一系列措施和成绩可以证明，五粮液在调整期做了一系列努力和适度布局。

为了适应市场变化，回归品牌价值，五粮液从今年9月15日起进行了第二次产品价格回收调整，核心产品52度的新五粮液出厂价格已回收至739元/瓶。事实上，早在去年的1218经销商大会上，刘中国就表示，2016年52度的新产品五粮液的出厂价格将继续回调，逐步引导其价格回到与其价值相匹配的正常水平。今年3月26日，52度新产品五粮液出厂价格回升至679元/瓶，实际上为后续价格回升预留了调整窗口。

事实上，经过近四年的调整，高端白酒行业已经回到了涨价的节奏。五粮液作为白酒龙头企业之一，以其一系列改革创新措施和公司“控制数量、稳定价格、平衡数量、平衡价格”的战略赢得了市场的认可。

据业内人士分析，目前，五粮液社会库存已处于合理水平，渠道布局和品牌结构得到优化梳理，全行业逐步企稳回升，五粮液价格回升窗口期再次开启。五粮液选择了这个时候的价格恢复调整。一方面说明广大经销商和投资者对五粮液的发展前景有着强烈的信心，五粮液品牌将再次迎来持续健康发展的新时代；另一方面，五粮液此举也有助于进一步增强行业信心。