光明时评：要建立起中国人的品牌自信
2021-02-07 15:30:21
近日，一家国际品牌集团发布了2016年全球百佳品牌。苹果、谷歌和可口可乐位列前三，只有华为和联想这两个中国品牌分别排在第72位和第99位。应该说这个榜单一定程度上反映了国际对中国品牌的认知。看到这个名单，我们既高兴又担心。令人高兴的是，这两家上市公司的排名比前一年有所提高。令人担忧的是，与中国这个世界第二大经济体相比，中国的商标品牌远未获得应有的地位。
品牌缺失是中国“大而不强”行业的软肋。虽然中国已经成为世界上最大的制造国，但仍然是一个弱品牌国家。以每万亿美元GDP的全球500强品牌数来看，2014年中国的价值为2.99，日本为9.13，美国为10.45。品牌缺失说明我们的产品溢价能力不强，还在走资源、成本、消费的老路。这也说明中国的品牌建设还有很长的路要走，在今天的供给侧结构改革中，树立国人的品牌信心尤为重要。
只有加强顶层设计，形成国家战略，整合政府、行业、企业、媒体、社会组织等力量，才能有效进行民族品牌的系统建设和推广。2009年，韩国成立了由总统直接管辖的“国家品牌委员会”，其主要任务是推广国家品牌战略，帮助企业发展全球自主品牌。不久前，国务院办公厅发布的《2016年实施质量发展纲要行动计划》明确提出:“大力推进品牌建设。制定质量品牌十三五规划。完善国家品牌标准体系，引导企业加强品牌建设。领导制定国际品牌评价标准，推动中国品牌走向世界。继续做好工业企业品牌培育和产业集群品牌培育试点示范。”只有各方共同努力，巩固国家品牌基础，企业的品牌走出去才会更加强大。
加强品牌建设，树立品牌信心，企业是主体。品牌的基础是质量，质量的责任在企业。去日本抢购马桶座圈，去德国抢购厨具，海淘热潮高涨，都让国产尴尬。根据国家质量监督检验检疫总局的统计，2016年第一季度，中国实施了24起消费品召回，涉及89.63万件。在中国出口行业，具有质量竞争力的商品出口仅占出口总值的9.94%，远低于日本的64.83%，甚至低于印度尼西亚的19.08%。有的企业在品牌建设上缺乏长远眼光，明明是中国企业，还要取外国名字，甚至出国注册商标转让，让消费者误以为是外国品牌，这是缺乏品牌信心的表现。品牌建设没有捷径，任何取笑它的企图注定都是一场短走。走一步看一步，用工匠的精神精心打磨自己的品牌，才是上策。
消费者也有责任加强品牌建设，树立品牌信心。2008年三聚氰胺事件后，中国奶粉行业受到重创。近年来，在政府和企业的共同努力下，产品质量有了显著提高，但仍有许多消费者仍然停留在过去，认为它不可靠、不可靠，盲目从海外购买。好的品牌是企业和消费者良性互动的结果。中国品牌要自力更生，中国消费者要对中国品牌更有信心。
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