步步为营的自主商标品牌汽车
2021-02-07 15:31:16
近年来，中国自主汽车品牌整体上处于加强阶段，越来越多的消费者倾向于购买自主品牌。数据显示，自有品牌乘用车市场份额连续10个月持续攀升，占据全国半壁江山。那么，自主品牌要想进入高端市场，如何才能在合资品牌的“包围圈”中脱颖而出呢？
据业内人士介绍，想要自己的品牌脱颖而出，新产品才是硬道理。不难看出，销量大幅增长的车型大多处于新车销售周期。要么是全新车型，如月销量过万的长安欧尚、哈弗H2，要么是经典车型的替代车型，如吉利新帝豪、新视野、奇瑞Tiggo 3等。这些型号，无论是新的还是替换的，都代表了各自品牌的尖端设计和制造水平。同时配备最新最市场化的配置和技术，自然受到消费者的关注和欢迎。
此外，随着上半年自备车的持续下滑，东风沈峰新A60的销量同比增长387.8%尤为抢眼。专为中国市场开发的变速器具有可靠性高、换挡平稳、油耗低、重量轻、配置可扩展性高的优点，市场性能看好。因此，随着生活水平的提高，中国人最初对产品数量的需求已经转变为对产品质量的追求。围绕这一消费变化，国内汽车企业应在新产品中更加注重产品质量和结构优化，以提高供应效率。
同时，作为自主品牌车，想要做出一定的口碑，还是需要注意一些的。以东风沈峰汽车为例，该品牌的主要销售力量基本上是SUV、轿车和新能源汽车三大类，也符合目前的市场规律。品牌趋于年轻化的东风沈峰，7月联手乐视体育摇跑和3000多名“乐润霞”带T开始跑步，8月来到鄂尔多斯为首届亚洲沙滩足球锦标赛加油助威，都显示出其品牌营销的多元化趋势。丰富的内容，或有趣或时尚的链接，形成了品牌对年轻人关注的多维覆盖，树立了全新的风神品牌形象。
另外，支持自主品牌汽车的发展也不是消费者的一厢情愿。营销只是一个方面，还要看质量。幸运的是，目前一线自主品牌和合资品牌几乎没有差距。凭借价格和配置的优势，消费者没有理由不为好车买单。
作者曾悲观地认为，未来十年自有品牌将掀起大浪淘沙，在合资品牌的各种优势下难以生存。难得可贵的是，大多数自主品牌“不听窗外事，只一心读圣贤书”，生产出优质产品，创造出销售神话。自有品牌，加油！
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