(原标题:滥用品牌授权皮尔·卡丹走下神坛)

近日，广东省工商行政管理局公布对广东省6个市(区)29家经销单位的120件针织内衣产品进行抽检。其中，青岛卡登内衣有限公司生产的皮尔·卡丹内衣暴露出纤维含量和标识不合格。

《中国商报》记者了解到，这已经不是皮尔·卡丹第一次暴露质量问题，一味追求利润的皮尔·卡丹屡屡上质量黑名单。

据了解，皮尔·卡丹时尚是第一个进入中国市场的国际商标品牌，在中国市场具有一定的知名度。在20世纪80年代，中国人以穿皮尔·卡丹服装为荣。如今，皮尔·卡丹频繁出现的质量问题也让业界对其发展前景感到担忧。行业分析师表示:“目前，皮尔·卡丹已经退化为三四线消费者认可的品牌。我们继续这样做，退出市场，被市场遗忘，只是时间问题。”

优达国际品牌投资管理有限公司CEO杨大军告诉记者，过多的授权运营使得皮尔·卡丹整体质量难以得到严格保证，其品牌含金量在消费者心中不断缩水。

记者就皮尔·卡丹暴露的产品质量问题及公司的应对措施致信皮尔·卡丹公司。截至发稿时，对方对此没有回应。

被曝光多次

"皮尔·卡丹在发展过程中一直存在问题。"服装行业资深观察人士、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄对《中国商报》表示。

记者梳理了相关报道，了解到今年3月7日，皮尔·卡丹羊绒衫因含绒量和起球程度被辽宁省消费者协会曝光；2015年，皮尔·卡丹某女双翻领加长套衫暴露水洗，产品缩水明显，长度缩水3.4%，宽度缩水6.3%，超过国家标准羊绒衫松驰尺寸变化率5%；2014年，皮尔·卡丹某黑皮大衣因撕裂指数不合格引发质检纠纷；2013年8月，皮尔·卡丹因logo、成分含量、染色牢度、起毛起球不符合标准要求被湖南省工商局曝光。

“皮尔·卡丹在中国市场基本采用品牌授权模式。这样做的后果是，由于客户水平参差不齐，产品质量难以得到保证，这反过来又严重损害了品牌的高端形象。”优达国际品牌投资管理有限公司CEO杨大军说。

另外，违法罚款成本低，这也是企业产品问题频频曝光，却不变的原因。

被控“撒网”授权

作为第一个打动中国时尚的国际品牌，皮尔·卡丹曾在20世纪80年代和90年代影响过中国消费者。有媒体报道称，20世纪90年代前后，皮尔·卡丹在中国的市场份额高达40%。

今天，皮尔·卡丹已经不是过去的样子了。在许多服装行业员工看来，曾经的奢侈品牌皮尔·卡丹从神坛上走下来的主要原因在于其“撒网”授权销售模式。据此前媒体报道，2009年，皮尔·卡丹仅在中国就有24家代理商，该品牌被授权使用男装、牛仔裤、童装、箱包、领带、雨伞、毛巾等800多种产品。这些产品的总销售额为每年15亿美元。现在记者也在他的官网上看到，男装、男装休闲、女装、珠宝四个领域有18家代理商。

杨大军说:“其实在七八十年代，很多国际奢侈品牌，包括爱马仕、香奈儿、迪奥、路易威登等。，利用品牌授权获取经济利益。但最终发现，虽然企业的效应在短时间内被放大，但品牌在消费者心目中的印象却严重受损，于是很多国际大品牌收回了品牌授权。虽然现在很多公司授权，但是会牢牢把握产品设计和定价的权力，严格控制产品质量。所以他们在赚取牌照的同时，也可以控制品牌。价值。"

“中国民营企业收购皮尔·卡丹”这个曾经轰动一时的消息，就是出售品牌所有权的一个例子。2009年7月，中国卡坦路股份有限公司董事长孙小飞以3700万欧元(约合3.7亿元人民币)的价格购买了皮尔·卡丹在中国的皮具、针织、皮鞋和手套的注册商标权。

过度授权的影响已经体现出来了。近年来，皮尔·卡丹旗下的多种服装被发现存在质量问题，其品牌价值在消费者心目中大幅缩水。“皮尔·卡丹继续这样做只是时间问题，退出市场并被市场遗忘也只是时间问题。”杨大军说道。