农产品商标品牌建设的新思考
2021-02-07 15:31:43
农业品牌不仅是现代农业发展水平的标志，也是农业效益最大化、市场质量最大化和生产专业化的新要求。也是我省未来工业经济的新热点和亮点。
进入农博会，一场农产品从田间到餐桌的品牌革命正在悄然进行，人们正在思考和尝试新一轮的“品牌”。
通过改进育种方法和品种来区分内部品质已成为品牌建设的新共识。
农博会2号大厅，大米的香味吸引着人们去品尝。雨顺米业的销售人员王金龙给了一个小盒饭，递给记者:“尝尝吧，我们的新品种在国际大米口味评选中获得了最佳大奖。”王金龙表示，近年来，以打造我省水稻品牌为契机，公司从改良水稻品种、建立有机种植基地、科学加工、精细包装、快速配送等方面入手，品牌之路逐渐成熟。从去年开始，公司的有机大米和绿色大米在北京和上海越来越出名。“大米是一种特殊的商品，同质化更严重，所以我们必须有与众不同的东西，找出我们产品的差异。”
在农博会上，临江农业的鲜米机让同样品质的大米变得不同。用户只需将现金放入机器，轻轻按下大米按钮，新鲜研磨的大米就会从出米口流出。“先不说我们基地的种植，说到磨，市场也是稀缺的。鲜碾米既保证了大米的营养和口感，又保留了大量的胚芽，使营养更加丰富。”临江农业的老板徐瑞东说，因为内部质量差异化，更容易形成品牌效应。
“齐静神山黑猪之所以成为全国乃至国际知名品牌，与新的养殖方式密不可分。”京七神有机农业有限公司的销售人员表示，京七神黑猪不仅品种好、生长环境好，而且饲养方式与普通黑猪不同。而且，参加“城市猪倌”的用户，可以用手机随时看到自己领养的猪的情况。
在“互联网+现代农业”的新背景下，提高服务水平成为品牌建设的重要环节。
广发银行深圳分行市场部负责人陈天在农博会上认真考察了各类农产品。她说，在来农博会之前，同事们对大米、木耳等农产品的产地、种植和加工进行了全面的调查。一些有前景的企业也检查了自己的品牌服务体系是否完整，尤其是是否有健全的信息网络和物流系统。
“在这次农博会上，我们签订了一万吨长春大米的采购协议。除了看好长春大米的品质和品牌效应，我们更看好他们的服务体系。”陈天说。
吉林省双龙米业的刘兴枝表示，在“互联网+”的帮助下，很多米业企业已经成功登陆各大电商平台，除了传统的精耕细作外，正在逐步建立质量追溯体系，严格保证大米质量。近年来，关爱客户跟踪服务已经成为品牌竞争领域的无形竞争之一。
用文化塑造品牌软实力已经成为品牌之路不可或缺的一部分。
“皇粮碑”，百年农耕文化，黑土的神秘起源...在最近的所有农博会上，“前皇粮——长春大米”的宣传总是放在最显眼的地方，散发着深厚的文化气息。近600平方米的2号馆大米展区，所有产品都有统一的商标、统一的品牌、统一的宣传，吸引了众多市民。长春市粮食局吕介绍，近年来，长春市整合稻米品牌形成合力，组织展览、宣传推广，骨干企业已通过这种方式走向全国20多个中心城市。每个展览除了展示产品，还宣传饮食文化。
“文化可以让品牌更深入人心，增加品牌的粘性，让品牌走得更远。”长春大米协会会长赵明珠说。
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