诺基亚通过商标授权回归市场胜算几何？

2021-02-07 15:31:46

消失了两年，曾经号称一秒钟卖几台的诺基亚终于回来了。

8月16日，诺基亚通信中国与上海贝尔联合管理团队总裁王建亚在接受采访时表示，诺基亚的手机和平板电脑将于今年第四季度重返市场。此前诺基亚手机业务卖给微软，双方同意两年内不推出诺基亚品牌手机和平板。年底，合同到期后，诺基亚手机将以品牌授权的形式返还。

2013年，诺基亚手机业务以70亿美元的价格出售给微软。但微软收购完成后，并没有推出诺基亚品牌手机，而是以子品牌Lumia命名新手机。微软此举无异于隐藏“诺基亚”这个品牌，让无数诺基亚粉丝失望。

在剥离手机业务后，诺基亚彻底改变了立场，瞄准了全球有影响力的电信设备制造商。为此，诺基亚于去年5月以166亿美元收购阿尔卡特朗讯，成为整合后产品线最长的电信设备制造商。上海贝尔是阿尔卡特朗讯在中国的合资公司，诺基亚接管了合资公司的股份。所以诺基亚的中国业务和上海贝尔是融合在一起的。

据王建亚报道，今年第二季度，诺基亚与芬兰的HMD签署了一项许可协议，授权诺基亚重返手机和平板电脑市场十年，使其“重新崛起”。5月31日，诺基亚还完成了对法国Withings公司的收购，这是一家拥有手表和医疗终端的可穿戴设备公司。“我们还有虚拟现实技术，最近准备在中国发布。”

从这个角度来看，诺基亚在智能终端领域的布局也非常广泛，但这个市场也面临着一场艰难的战斗。据悉，诺基亚将与HMD(原诺基亚员工，主要负责设计)和富士康合作推出两款安卓手机，预计售价超过3000元，中国也是第一批。值得注意的是，HMD负责全球市场的生产和营销，而诺基亚只许可该品牌。

据路透社报道，8月16日，HMD周一宣布，已聘请《愤怒的小鸟》开发商Rovio前首席执行官佩卡·兰塔拉担任首席营销官。然而，这种回报来得太晚了。其3000多元的价格定位，显然是为了抢占中高端市场，但在苹果和三星之前，华为小米之后，诺基亚在如此激烈的市场竞争下，要重新获得成功，并不容易。

在iPhone横空诞生之前，诺基亚此刻还没有风光。然而，当移动互联网的巨浪袭来时，诺基亚错过了智能手机的黄金发展期。这个伟大的帝国在短短几年内分崩离析。如今，苹果市值近7000亿美元，三星电子超过2000亿美元，诺基亚市值不足200亿美元。就连国产手机品牌小米也号称估值450亿美元。

IDC最新数据显示，中国手机厂商排名前五的分别是华为、OPPO、Vivo、小米和苹果。其中，华为手机出货量排名第一，达到1910万台，市场份额17.2%，其次是OPPO手机出货量1800万台，市场份额16.2%；Vivo的出货量为1470万台，市场份额为13.2%。

中国移动联盟秘书长王艳辉在接受《21世纪经济报道》采访时表示，傅志康既然收购了诺基亚，肯定会生产手机，这种营销策略很正常。“客观来说，不可能复制过去诺基亚的辉煌。”

诺基亚手机被抛弃的那几年，是行业剧变的时期。目前，手机市场已经进入成熟阶段。除了苹果手机因其特殊优势仍能保持高价外，普通品牌很难有高溢价。手机到了用户手里，就不再只是技术产品或者专利，更多的考验在于渠道和市场。

沉寂多年的诺基亚，失去的不仅仅是机遇，还有当年遍地都是的人才和专卖店。对于它来说，无论在市场影响力还是渠道建设上，都很难夺回失地。但对于那些还有“人生第一部手机”情怀的粉丝来说，回归至少是一种安慰，说明青春和记忆还在。

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