比起文字商标，图形商标要丰富得多！
2021-02-07 15:32:03
图形商标的形式比文字标记更加丰富多彩，对消费者的视觉冲击也非常大。
图形商标是指没有任何文字，仅由平面图形构成的商标。图形可以是具体的图形，也可以是抽象的图形，只要有鲜明的特征，容易识别，就可以成为商标。图形商标直观，不受语言限制。无论人们使用什么语言，都可以理解图形所表达的内容。尤其在跨国企业中，图形商标具有文字商标无法比拟的优势。
图形商标一般可分为以下三种类型:
标记商标:指使用简单符号形成图案的商标；
几何图形商标:是由比较抽象的图形组成的商标；
自然图形商标:是由人、动物、植物等自然物和自然风景组成的图形商标。有的是实物照片组成的商标，有的是经过提炼、概括、夸张等自然图形处理。
原有的图形商标图案比较复杂，主要以动植物图案作为商标。当然，原商标不是一成不变的。随着企业的发展和市场的需求，新的商标将被重新设计。过于复杂具象的图形商标会逐渐让位于简单抽象的几何图案，一般会经历一个由复杂到简单的过程。
如今，企业越来越重视企业形象系统，因为企业形象系统设计不再仅仅是企业形象视觉符号的改进和深化，而是创新经营理念、升华品牌形象、实现创新经济管理的必由之路。
CIS作为一种企业形象识别策略，在不断发展演变的过程中不断丰富和更新，最终形成了具有营销价值的CIS企业形象体系，由心智认同(MI)、行为认同(行为认同，BI)和视觉认同(视觉认同，VI)组成。
通常我们看到的图形商标是静态商标。随着科技的发展，静态商标的移动已经实现，这也对传统的静态商标概念提出了新的挑战。
比如用全息激光技术制作的一个全息商标，可以看作是一个动态商标，通过不同光角度的折射可以看到图案。
为方便检索图形商标，1973年6月12日签署了《关于建立商标图形要素国际分类的维也纳协定》。协议建立的图形元素分类体系包括一个表格，将构成商标的图形分为29个类别、144个子类和1569个组。商标用户和注册机关可以根据这些分类编号，搜索和查询已编号的图形商标。
一般来说，图形商标形象生动，容易记忆，不仅具有识别功能，而且给人以美的享受，但也有不便称呼的缺点。
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