原标题:全球智能手机增长停滞。国产品牌发起大反击

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PC市场越来越弱是不争的事实。很多人开始担心手机市场会不会步PC后尘？IDC近日发布的第二季度全球智能手机出货量报告显示，这一迹象似乎已经开始显现。报告显示，第二季度全球智能手机出货量为3.433亿部，仅比上一季度的3.424亿部高出0.3个百分点，仅比上一季度的出货量高出0.2%。

虽然出货量停滞，但并没有影响手机市场的热闹，尤其是国内手机市场，几乎每个月都有新的旗舰机出现。在行业眼中，停滞不前的市场将迎来新的行业洗牌，跟不上队伍的手机厂商很可能被淘汰。

国内品牌以高价低价争夺市场份额

IDC的数据显示，三星本季度仍保持领先地位，出货量增加400万台，总计7700万台，市场份额从上一季度的21.3%上升到本季度的22.4%。这相当于苹果排名第二，华为排名第三的总和。关于三星的成长，IDC认为Galaxy S7和Galaxy S7 Edge的成功对其有很大的推动作用。此外，廉价的J系统手机在发达国家和新兴市场表现良好。

该季度苹果出货量为4040万台，市场份额下降2.1个百分点，至11.8%。华为出货量3210万台，市场份额也增长了0.8个百分点，达到9.4%。

苹果的衰落与它在中国市场的疲软有关。根据苹果之前的报告，苹果在大中华区的销售额下降了33%，至88亿美元，而去年同期则增长了112%。这是苹果大中华区季度销售额最大跌幅，也导致其全球营收下滑14.6%。

此外，第四、第五家手机厂商也来自中国，分别是OPPO和VIVO。前者的市场份额增长3.8%至6.6%，后者增长2.1%至4.8%。OPPO和VIVO的强势崛起，再一次打压了小米和联想，把他们挤出了前五的位置。

IDC手机团队研究经理安东尼·斯卡塞拉(Anthony Scarcela)认为，大多数手机制造商除了旗舰机型之外，还生产了更便宜的手机，并取得了成功。就连一直专注高端用户的苹果，今年年初也推出了一款便宜的iPhone SE。

未来，智能手机市场的竞争将继续升温，旗舰机的价格也可能继续下降，从而推动手机的升级。华为、Oppo、Vivo、小米等中国厂商依靠高配置、低价格的策略取得了成功。

以Snapdragon 820处理器为例。这种处理器被公认为旗舰机的标准。今年早些时候，搭载这款处理器的旗舰手机售价还是2500多元甚至3000元。但是最近几款搭载这款处理器的手机频频戳破行业低价。联想6月发布的ZUK Z2售价仅为1799，而最近发布的Rio版Z2更是低了200元。

据业内人士分析，以前的低价高价已经不能满足消费者的购买需求。在竞争激烈、市场饱和的今天，要想继续保持一定的竞争力，那么高价和高价注定是必不可少的战略打法。但只有那些有一定实力的厂商才能承受这种打法，规模较小的手机厂商要么面临淘汰，要么与其他品牌结盟。

线下反攻线上，通道重新洗牌

值得注意的是，OPPO和VIVO表现强劲，将一年前还在与华为争夺第一的小米手机挤出了前五，这在业内普遍被认为是线下渠道对线上渠道的胜利。

知名IT行业分析师孙永杰在接受南方日报采访时表示，中国手机市场已经从低端市场转向高端市场。人们对智能手机的追求不再是“物美价廉”，而是更加注重手机的质量。在选择高端机时，线上线下结合是消费者青睐的。这时候如果线下渠道成熟了，优势会更加明显，尤其是抢高端用户的时候。

此前，小米通过网络渠道和粉丝效应大幅降低成本，使其在低端市场具有强大的吸引力。“性价比”也成为小米的重要标签，但是线下渠道被忽略了。在三四线城市，OPPO和VIVO的“舞台式”营销随处可见，尤其是节假日，模特和演员在各大商业中心的舞台上销售OPPO或VIVO手机。

线下渠道的明显优势也被认为是OPPO和VIVO反击小米和联想的重要依据。同时有业内人士指出，像小米这种以性价比为主的互联网手机，因为价格最低，毛利相对较少，没有更多资金补贴线下渠道，这也是这类手机厂商难以在线下渠道发挥实力的重要原因。

此外，值得注意的是，曾经依靠运营商渠道赢得一个世界的酷派、联想、中兴等品牌也出现了不同程度的衰落。当运营商的渠道再也无法给手机厂商带来巨大的出货量时，逐渐被手机厂商抛弃。今年6月，在美国旧金山举行的联想TechWorld创新峰会上，联想CEO杨直言不讳地表示:“联想的渠道转换速度较慢，运营商市场的成功让联想有点沾沾自喜。”

但在日前举行的天一终端发布会上，手机厂商回归运营商渠道的声音开始响起。虽然补贴大幅减少，但运营商正在通过手机套餐和网络标准的优势，逐步为手机制造商的出货做出努力。从运营商渠道到线下渠道再到线上渠道，现在回归线下渠道和运营商渠道，国产手机的销售渠道似乎正在经历一个周期。