散乱经营导致品牌被低估 西凤规范经销品牌标识
2021-02-07 15:32:25
正在排队IPO的西凤酒开始规范分销品牌的产品标识。昨日有消息称，西凤酒发布通知，要求各品牌经销商开发的浓香型产品“西凤酒”两种特殊字体不得大于品牌副标题字体。同时，在排版中，“凤姐”一词不应该单独居中，而应该改为“凤姐”，与商标副标题相连，或者反映在瓶子或盒子的顶部或侧面。
白酒行业分析师蔡指出，西凤酒分销品牌产品战线长，品牌形象被低估，品牌价值被严重稀释。因此，西凤酒的行动主要是梳理产品战线，聚焦凤翔品牌。
据了解，与其他白酒公司不同，西凤酒的主要产品是凤翔酒。作为老四名酒之一，西凤酒近年来正努力上市。但一度被业内诟病过度依赖分销品牌，缺乏核心单品。西凤酒股份有限公司总经理徐克强曾经说过，西凤酒的产品很多，包括各种口味，产品结构以低端为主。目前，西凤酒80%的销售收入来自经销商收购品牌，但在西凤酒未来的百亿目标中，旗西凤酒的销售额将达到30-40亿元。
值得注意的是，上述通知还指出，从2016年9月1日起，品牌经销商提交的浓香型产品生产计划必须是已按上述要求重新包装的产品，未按上述要求重新包装的产品不予受理。
蔡进一步表示，西凤酒旗下的浓香型分销品牌实际销售比例不高，属于边缘产品。因此，西凤酒从此开始梳理产品战线，不会造成性能波动。这种措施相对安全。
昨天，一位来自北京商报的记者今天致电西凤酒核实此事，但截至发稿时，尚未收到任何回复。
