251家示范企业有品牌更有实力
2021-02-07 15:32:34
【/s2/】近三四年来，251家示范企业主要产品国内平均市场份额由17.8%上升至31.4%；客户重复购买和销售的比例从43.4%上升到60.2%
【/s2/】增加品种、提高质量、打造品牌是系统工程。政府要创造良好的环境，企业要培养和发扬工匠精神，加强精细化管理
在7月26日举行的“2016工业企业品牌培育经验交流会”上，工信部向青岛双星轮胎、紫罗兰家纺等76家企业颁发了品牌培育示范企业标志。迄今为止，已有251家品牌培育示范企业获得工业和信息化部批准。
对这251家示范企业的调查显示，经过三到四年的品牌培育，其主要产品的国内平均市场份额从17.8%上升到31.4%；工业增加值率从21.8%提高到26.2%；客户重复购买和销售的比例从43.4%上升到60.2%。品牌知名度、品牌美誉度、品牌溢价以及等级结构与市场需求的匹配度也有了显著提高。“品牌培育效应越来越明显，给企业带来实实在在的钱。”MIIT科技厅副厅长沙南生说。
以手机市场为例，今年5月，华为智能手机全球份额增长至11.4%，全球排名第三，品牌培育不可或缺。华为品牌标杆苹果、三星，持续提升在全球高端市场的竞争力；荣耀品牌是互联网手机公司的标杆，以年轻人为主。
工业和信息化部发布的数据显示，上半年，尽管许多传统产业发展困难，但轻工业和纺织业增加值增速达到6.5%，经营状况良好。工业和信息化部运行监测协调局副局长黄立斌指出，原因是这两个行业能够积极适应消费升级，努力增加品种，提高质量，打造品牌。
“品牌是供求关系的纽带，是衡量供给满足需求程度的标尺。培育品牌是提升双边供求结构的重要举措。”根据沙南生的分析，从供给方面来说，中国是一个名副其实的商标国，但大而不强，结构不合理，尤其缺乏知名度高、口碑好、竞争力强、附加值高的好品牌。从需求方面来说，总需求大，但需求质量不高，品牌消费意识还没有真正建立起来，需要进一步引导消费潜力的释放。
培育品牌也是打造制造强国的关键。从美国、德国、日本等世界主要经济大国的发展经验来看，以质量品牌为核心打造竞争力是制造大国的共同特征。支撑中国制造业强国地位的核心竞争力具有劳动力成本低、知识产权含量低、附加值低的明显特征。《中国制造2025》提出依靠中国品牌推动中国制造业由大变强。“在这个过程中，品牌在优化全球资源配置、形成新的竞争优势和提高消费者感知价值方面的作用得到了突出。”工业和信息化部工业品牌培育专家组组长、AVIC政策和规划研究办公室主任周红宁说。
周宏宁指出，增加品种、提高质量、打造品牌是系统工程。为了创造一个良好的环境，政府不仅要努力简化管理和分散权力，而且要加快产权制度和市场体系的改革，改善品牌建设的法律环境。从微观层面来看，它涉及到企业的观念文化、创新、技术标准、检验检测、品种质量等诸多方面。企业要培育和弘扬工匠精神，加强精细化管理，广泛运用“智能制造”、“绿色制造”、“互联网+”协同制造，推进精品制造，培育知名品牌。
