(原标题:山东省全球500强品牌只有两个。缺点在哪里？)

济南二机床为福特汽车公司提供大型高速冲压生产线。(照片由受访者提供)

编者按

品牌是一个国家和地区综合经济实力的重要标志。山东要想在国内外市场竞争中占有一席之地，必须有强大的品牌力量作为后盾。近年来，省委、省政府千方百计把山东从品牌大省推向品牌强省。为了展示我省品牌建设的成就，从现在开始，我报将推出“品牌之路”专栏。

前不久热播的电视剧《欢乐颂》吸引了无数人的目光，《山影》又一次深深地印在了观众的脑海里。不仅是这部都市剧，山东影视集团近几年的一系列影视作品都很亮眼。

不仅仅是日益出名的山鹰、海尔、海信、青岛啤酒、Inspur...这些国内外知名品牌都是山东产的。但是，另一个数字是，世界500强品牌中，我省这六年只有两个品牌，让人觉得略显失落。创新不足、缺乏开放意识已成为我省品牌建设亟待解决的问题。

不平衡的品牌发展侧重于工业农业

火中涅槃的大臣沈追穿上西装，《欢乐颂》里的暖男跳下楼，北平无战的国防军官曾克达当了大厨。最近一部新剧大受打击。虽然不是山影制作，但是很多网友发掘出了出演山影制作的电视剧的演员。他们甚至说:“这部剧全是山影脸，一看就是好剧。”

“可以说，山鹰人真的把‘山鹰’打造成一个品牌。”省质监局相关负责人表示，在他看来，一个好的品牌必须具备三个要素:高品质、高市场占有率、高口碑。

目前有效注册商标51.2万个，马德里国际注册商标1666个，地理标志商标427个，中国驰名商标666个，国家质量基准13个，国家食品安全城市5个。"驰名商标的数量居全国前列。"省工商行政管理局相关负责人表示。

据有关部门负责人介绍，近年来，我省已组织90多家企业参与全国品牌价值计算。区域品牌价值最高的烟台葡萄酒为896.4亿元，企业品牌价值最高的青岛海尔为647亿元。“农业、制造业、服务业、建筑业等领域形成了一批知名品牌，树立了一批标杆。”但在国际权威机构公布的“世界500强品牌”中，中国入选企业数量从2010年的17家增加到2015年的31家，山东仅有海尔和青岛啤酒这两个品牌。

“山东的很多品牌在全省都很受欢迎，但在国内和国外都很薄弱。”山东省委党校经济学教授许家明说:“品牌发展也不平衡。农业和工业品牌很多，但服务业很少。”

缺乏创新意识。一种产品主宰世界

山东交通大学品牌文化研究中心主任李文毅认为，很大一部分原因在于宣传。“酒也怕巷子深。”李文毅表示，山东企业普遍有一种脚踏实地做事的观念，在宣传、多元化和挖掘品牌核心价值方面做得不够。

山东浩品网络科技有限公司副经理邵一清，也叫曲。“山东的纺织企业在全国排名第三，但是全国的名牌，比如洛莱，都是外省的。我们的荣幸和沃斯家用纺织品在质量、数量和生产能力方面都不亚于他们。”邵一清认为，很多企业往往把自己定位为国内二线品牌。

当然，这并不意味着你可以通过大喊大叫来建立一个好的品牌。省质监局相关负责人表示，做好品牌建设，同时要有三点:质量、创新、推广，尤其是质量是基础。前几年，山东太阳能行业也经历了一次洗牌。当时很多知名品牌在低成本扩张中失去了质量和服务的底线，纷纷出局。“短期低成本扩张会对企业发展产生巨大的副作用。”桑乐集团副总经理冯雷说。

济南二机床集团有限公司相关人士表示，把一个企业打造成品牌，最根本的是做好质量。“有些机床公司宣传力度比我们大，但在知名度上还是无法超越我们。关键在于质量。”

省质监局相关负责人表示，在质量方面，山东省很多制造业和工业企业都有不错的表现，但仍然很难创品牌，症结在于创新的短板。“山东往往有一个特点，一种产品走遍世界。要么创新意识不够，要么缺乏创新能力。”李文毅表示，2015年广东、浙江和江苏的有效发明专利数量存在明显差距。

推广力度在加大，但尚未形成组合拳

省有关部门负责人表示，品牌会给产品带来溢价。如青岛已形成海尔、海信为首的家电、电子、南车四方、四方庞巴迪为首的轨道交通设备等10个品牌产业链，聚集了全市80%以上的名牌企业，产值占全市工业的75%以上。

今年1月以来，包括中国重汽、东阿阿胶在内的山东品牌登陆央视广告时间，允许其以品牌播放的形式在全国观众面前进行集群宣传。

同类品牌拓展是“好产品山东”今年的一项重要工作。不仅仅是山东是好产品，近年来，山东加大了品牌建设力度，先后出台了一系列品牌建设政策措施。今年，省政府出台了“十三五”规划，甚至提出要“加强优质品牌的引领作用”。

然而，目前“好山东”、“友好山东”、“后道商辂”等大众品牌尚未形成组合拳。省质监局相关负责人表示，品牌推广必须与历史文化沉淀相结合。每个国际大品牌背后都有其文化历史沉淀，不是一天建成的，不然肯定不行。在这方面，李文毅认为山东有很好的文化底蕴，这本身就是优势，关键是如何利用。