华为的双品牌战略是所有厂商中最成功的。荣耀品牌将承担打击oppo、vivo、小米等第二阵营对手的战略任务，而华为品牌将在全球范围内打击三星苹果。两个品牌都有足够的竞争力和足够的战略增长空

雨后的北京仿佛是异乡，天上挂着奇妙的彩虹，美得不可理喻。雨虹摄影展已经在朋友圈自发举办，每年都会有一两个这样的日子，但心里总会有金色的回忆。

最近几天，手机市场又开始动荡了。第三方研究机构Gartner和Strategy Analytics分别发布了第一季度手机市场数据报告。三星、苹果、华为在两个报告中继续位列前三，而oppo排名第四，但第五的位置不同。前者举报小米，后者举报vivo。

从两家第三方研究机构的数据来看，华为、苹果、三星已经形成了全球相对稳定的高端手机阵营，形成了“花果山”三巨头，而oppo、小米、vivo则形成了第二梯队，第二梯队的竞争似乎更加残酷和激烈。联想这样的老牌巨头可能需要一段时间的自我调整，暂时不会对一、二阵营造成太大影响。联想手机回归巅峰需要更多时间。

巨人战术板

江湖长期混乱，豪门纷争。手机行业纷纷上演洗牌战。排名不代表一切，但排名中有江湖方法，有未来命运。让这位勇士为大家揭开巨人神秘的战术板。

小米压力很大。我个人认为小米的产品策略和营销策略缺乏变化，过于依赖当年的成功模式，没有根据行业趋势的变化快速调整，从而失去了很多机会。

Oppo和vivo曾经专注于三四线城市，华为的渠道却一落千丈。他们都开始踏入一二线城市，努力进入高端手机领域，试图抓住机会，封杀华为。

三星正试图走一条更年轻的路线，但很难像国内企业那样灵活地改变营销和渠道。s7显示出三星复苏的迹象，但它必须承受华为的上行冲击。

苹果的产品气质和市场饥饿感近年来明显下降。也许iPhone7可以换也可以不换，因为安卓N普及后安卓体验会有很大提升。

华为P9取得了巨大成功，与徕卡牵手是非常成功的战略合作，继续保持高速增长态势，这是全球手机增长放缓下的显著成就。华为的荣耀品牌也呈现出产品系列扩张的趋势，整个华为都处于进攻状态。

华为的双品牌战略能否继续成功？

当时华为将荣耀系列升级为荣耀品牌，并使其独立运营，取得了巨大的成功。在小米鼎盛时期，荣耀作为对抗小米的先锋，表现相当出色。目前荣耀品牌已经成为互联网手机的领头羊，正向线下渠道迈进。刚刚推出V系列第一款产品V8，荣耀品牌也在加紧进攻。

从华为终端的整体战略来看，华为品牌主要面向中高端用户和商务人士，而荣耀品牌将更多关注年轻用户。这两个品牌分享了华为集团的顶级技术成功，在质量和技术上做得很好。

近一年来，联想、360等厂商对产品线和品牌线进行了整合重组，Gionee旗下的IUNI项目也失败了。手机市场结构相对清晰，大部分厂商无力支撑双品牌战略，市场正在加速洗牌。

此时，华为双品牌的趋势受到业界普遍关注。很多同行认为华为可能会削弱荣耀品牌。但从V8的推出来看，荣耀品牌并没有减弱，反而在不断加强。一方面，荣耀品牌建立了自己的产品气质和品牌文化；另一方面，荣耀手机的销量很好，可以支撑荣耀的健康发展。

目前华为的双品牌战略是所有厂商中最成功的，荣耀品牌将承担打击oppo、vivo、小米等第二阵营对手的战略任务，而华为品牌将在全球范围内打击三星、苹果，两个品牌都有足够的竞争力和足够的战略成长空。

华为OV战役将是机器战争的主角

一年多前，在国内市场，除了三星和苹果，华为的主要竞争对手是小米。经过2014年和2015年两年的激战，华为取得全面胜利，一举夺得中国第一，世界第三。如今，小米已经进入自我调整和反思阶段，而oppo和vivo则呈现快速上升趋势。华为在国内市场的主要竞争对手变成了OV，一个是华为和荣耀形成的双重品牌，一个是出生在BBK的孪生姐妹。

从产品定位和价格区间来看，oppo和vivo竞争激烈。他们的产品定位非常相似，而华为品牌和荣耀品牌的定位明显不同。换句话说，华为的双品牌战略形成了所有主流价位段的产品系列，而oppo和vivo则集中在中价位段。华为品牌和荣耀品牌将直接与oppo和vivo竞争。但华为必须强化荣耀品牌的战略地位，让荣耀负责对抗OV，华为品牌专注于对付苹果三星。

华为自身强大的技术研发能力和强大的专利体系是战略优势，也是华为在全球市场崛起的重要前提。在全球市场，OV基本可以忽略不计，华为的OV之战主要发生在国内战场。荣耀的下一步行动变得非常关键和重要。荣耀V8已经成熟到用2K屏为VR时代的到来做准备，在技术趋势层面上迈出了下一步，但是荣耀并没有把卡都发了。

可以预见，未来几年，华为的双品牌战略不会被削弱，反而会得到加强，冲击苹果三星，对抗国内OV。在华为的战术板上，荣耀品牌才是真正全面对抗OV的品牌。一个微妙的变化是荣耀的官方微博名从“华为荣耀”变成了“荣耀手机”，这意味着荣耀品牌将更加独立，并将带来更大的战术灵活性。

荣耀可能会布局两条旗舰机产品线，增加产品覆盖面和渗透力，对oppo和vivo发动全方位攻击。从荣耀7i开始，荣耀就发布了进入女性手机的强烈信号，可以看作是对抗OV的前奏。荣耀V8上线后，媒体已经透露了荣耀8的信息，这意味着华为OV战争可能会有精彩的变化，从华为OV战争到荣耀OV战争，余承东不愧为游戏大师。

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